Интервью и дискуссииIAB Russia Talks: дискуссия Тинькофф+Go Mobile
Вышел новый эпизод IAB Talks, в котором эксперты из Тинькофф Банка, Go Mobile и Mediascope обсудили уже ставший очевидным кризис в отношениях клиентов и агентств.
Крупные компании стараются наращивать инхаус-команды и минимизировать работу с подрядчиками. Агентства же стараются не потерять клиентов и удержать своих сотрудников.
Получилась честная беседа с основательными взаимными претензиями и искренними попытками найти решения проблем.
Клиентскую сторону представил Игорь Посталенко, руководитель перформанс-менеджеров в Тинькофф Банке, агентскую — Александр Клишев, руководитель отдела закупки трафика агентства Go Mobile, нейтральную — председатель комитета мобильной рекламы IAB Михаил Цуприков.
Главные проблемы, выдвинутые на обсуждение:
- Низкая вовлеченность агентств в бизнес клиентов;
- Невыполнение обещаний/плана/утвержденной стратегии обеими сторонами;
- Некорректная отчетность по проектам;
- Низкий уровень экспертизы агентств;
- Нехватка кадров на рынке;
- Стратегии развития агентских команд;
- Обучение junior-специалистов.
Что больше всего раздражает в работе с digital-агентствами?
Опросили 20+ маркетологов на руководящих позициях в крупных российских и международных брендах, и выяснили топ причин недовольства подрядчиками.
Где учиться маркетологам?⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Опросили 60+ маркетологов — представителей брендов, агентств и продуктов и узнали, какое образование ценится в индустрии больше всего.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Что больше всего раздражает в работе с digital-агентствами?
Опросили 20+ маркетологов на руководящих позициях в крупных российских и международных брендах, и выяснили топ причин недовольства подрядчиками.
Посмотреть исследованиеГде учиться маркетологам?
Опросили 60+ маркетологов — представителей брендов, агентств и продуктов и узнали, какое образование ценится в индустрии больше всего.
Посмотреть исследование
Участники дискуссии не просто обсудили проблемы, но и пообещали выпустить чек-листы для их решения.
Перейдя по этой ссылке, вы найдете чек-лист, посвященный договоренностям между клиентом и агентством.
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании