И квартира в подарок за 10 000 рублей: социологи рассказали, чего россияне ждут от Деда Мороза на Новый год
70% россиян готовы тратить на новогодние подарки не больше 10 тыс. рублей и только 2% – свыше 30 тысяч рублей. 3% не снимают новогодние украшения весь год. Каждый третий (32%) планирует провести большую часть новогодних каникул дома. ADPASS прочел праздничные опросы, приуроченные к стремительно приближающемуся Новому году, и обнаружил, что их результаты не всегда совпадают.
Сколько россияне потратят на новогодних праздниках
Согласно данным РОМИР, почти треть россиян (30%) не планирует тратиться на подготовку к празднованию Нового года – покупать елочные игрушки, декор, еду к праздничному столу. Среди молодежи 18-24 лет этот показатель достигает 40%. На Дальнем Востоке 60% опрошенных не планируют тратить дополнительные средства на то, чтобы отметить Новый год. Среди тех, кто все же планирует подобные расходы: 21% готов потратить до 2 тыс., 19% – 2-5 тыс., 16% – 5-10 тыс. рублей.
В целом большинство россиян (70%) готовы тратить на новогодние подарки близким не более 10 тыс. рублей. Каждый пятый (21%) планирует уложиться в сумму до 2 тыс. рублей. У людей в возрасте 60-69 лет и на Дальнем Востоке этот показатель выше и составляет 32% и 33% соответственно. Четверть россиян (26%) планирует потратить на подарки близким к Новому году 2-5 тыс. рублей; в возрастной категории 35-44 лет таких респондентов 33%, а в Южном федеральном округе – 34%. Купить подарки стоимостью 5-10 тыс. рублей готовы менее четверти россиян (23%).
Более крупные расходы на подарки (10-15 тыс. рублей) чаще планируют москвичи и жители Уральского ФО – по 18% респондентов (при среднем по России 10%). Подарки стоимостью в 15-20 тыс. рублей готовы приобрести 9% москвичей (при среднем по России 4%). Расходы более 30 тыс. рублей на подарки близким к Новому году готовы понести по 5% респондентов в возрастных группах 18-24 лет и от 70 лет (при среднем по России 2%).
Более щедрыми выглядят россияне в результатах другого исследования, проведенного компанией «Деловые решения и технологии» (ДРТ, экс-Deloitte). По данным ДРТ, планируемый бюджет праздничных расходов составляет 37,3 тыс. рублей (+10%) в прошлому году. 40% – на подарки, 44% – на новогодний стол и угощения, 16% – на развлечения и досуг. 80% опрошенных планируют купить подарки онлайн.
Многие россияне хотели бы получить от Деда Мороза в подарок недвижимость
Какие подарки россияне хотят на Новый год
Недвижимость – самый желанный подарок на Новый год для россиян. Это следует из исследования строительно-инвестиционной компании «Девелопмент-Юг», о котором сообщает ТАСС.
На немного отличающийся вопрос о том, что бы респонденты хотели получить в подарок от Деда Мороза, 38% опрошенных опять назвали недвижимость – квартиру у моря или в горах. Желание закрыть финансовые вопросы и долги выбрали 17% участников опроса, беззаботный год – 13%, а возможность помогать другим и делать мир лучше – 32%.
По данным Минстроя России, средняя рыночная стоимость 1 кв. м общей площади жилого помещения по России на IV квартал 2025 года составляла 113,7 тыс. рублей. Поскольку большинство россиян желает ограничить расходы на подарки суммой в 10 тыс. рублей, на эти деньги они могли бы подарить квартиру или загородный дом площадью 0,088 кв. м, если брать данные РОМИР. При расходах в размере 14,92 тыс. рублей (данные ДРТ) – площадь можно увеличить до 0,131 кв. м.
35% респондентов мечтают получить в подарок на Новый год квартиру или загородный дом. Недвижимость встала на первое место среди самых желанных подарков, опередив путешествия (29%), автомобили (20%) и ювелирные украшения (16%).
Согласно исследованию ДРТ, самые желанные для россиян новогодние подарки зависят от возраста опрошенных. Взрослые предпочитают: товары для дома (41%), конфеты и шоколад (35%), косметику и парфюмерию (33%). Сумма больше 100%, так как опрошенные могли дать несколько ответов.
Предпочтения подростков выглядят так: деньги (44%), сладости и шоколад (39%), одежда и обувь (23%). Дети на первое место ставят конфеты и шоколад (47%), на второе – развивающие и обучающие игрушки (43%), на третье – конструкторы (28%). Почему авторы исследования не считают конструкторы развивающими и обучающими – непонятно.
В совместном исследовании сервиса знакомств Mamba и ювелирного бренда Sokolov, результаты которого приводит ТАСС, 58% российских женщин в качестве новогоднего презента хотели бы отправиться в путешествие. Следующие по популярности подарки – ювелирные украшения (43%), гаджеты (27%), косметика или парфюмерия (15%). У мужчин другие приоритеты – романтический ужин (55%), стильные аксессуары (26%), подарки, связанные с хобби (21%), техника и инструменты для дома (17%), гаджеты (13%).
Города начинают украшать к Новому году слишком рано
Отношение читателей «Строительной газеты» к слишком раннему украшению городов
Новогодние елки и декор стали появляться на улицах российских городов и в торговых центрах уже в октябре. «Строительная газета» провела опрос читателей. Выяснилось, что 43% опрошенных относятся к этому отрицательно, считая, что это делается в в угоду коммерции, а не для создания праздничного настроения. 27% респондентов относятся к раннему появлению праздничных украшений положительно, считая, что за счет этого появляется новогодняя атмосфера. Еще 22% респондентов и вовсе оказались не готовы к тому, что до Нового года осталось так мало времени. А 5% опрошенных считает, что города в целом не нужно украшать к празднику. 3% респондентов заявили, что новогодние украшения можно не снимать весь год, и они сами так делают.
Где россияне встретят Новый год
Планы россиян на новогодние праздники
Каждый третий россиянин (32%) планирует провести большую часть новогодних каникул дома, по данным исследовательского центра портала SuperJob.ru. Cамые популярные варианты праздничного времяпрепровождения – общение с близкими, игры с детьми, просмотр сериалов, чтение, зимние виды спорта, прогулки, ремонт. Но многие хотели бы предаться ничегонеделанью и хорошенько выспаться.
У каждого пятого россиянина (21%) фактически не будет каникул, эти люди будут работать по графику. Поездки по России планируют 3% (самыми популярными направлениями являются Санкт-Петербург и Москва), выезд за границу – 1% (в тройке стран — Таиланд, Египет и Объединенные арабские эмираты). Провести праздники на даче собираются 5%, в гостях – 8%. 25% опрошенных пока не определились с планами.
Мужчины значительно чаще женщин отвечают, что будут работать в каникулы (25 и 18% соответственно). Россиянки больше планируют оставаться дома (36 против 28% среди мужчин). Молодежь до 35 лет чаще тех, кто старше, будет работать (24%) или ходить в гости (11%). Россияне в возрасте 45 лет и старше демонстрируют любовь к дачному отдыху (8%). Те, кто зарабатывает до 80 тысяч рублей в месяц, зачастую планируют провести время дома (37%) и в гостях (9%). Среди тех, чей доход превышает 150 тысяч, больше отправляющихся на дачи (9%) и в путешествия по стране (5%). Среди тех, кто старше 45 лет, никто не планирует путешествие за рубеж.
Сколько россиян планирует наряжать новогоднюю елку
По данным РОМИР, половина (51%) россиян однозначно планируют наряжать елку и украшать дом к Новому году. Еще чуть меньше четверти (22%) сделают это, «если будет настроение». Не планируют украшать дом 14% опрошенных, а 13% пока не приняли решение. Треть тех, кто планирует украшать дом и наряжать елку, ответили, что сделают это в середине декабря (33% респондентов), еще 32% – за неделю до Нового года, а 19% – уже украсили дом в начале месяца.
РОМИР провел исследование в ноябре 2025 года в формате «омнибус» (одновременно для нескольких заказчиков), охватив 1200 респондентов в возрасте от 18 лет, выборка репрезентирует все население страны. «Девелопмент-Юг» использовал для опроса платформу «Яндекс. Взгляд». В проекте приняли участие 1,1 тыс. респондентов, родившихся с 1960 по 2007 годы. ДРТ выполнил исследование в период с 3 по 10 октября в интернете путем анкетирования репрезентативной выборки респондентов: 1605 человек в возрасте от 18 до 65 лет из разных регионов России и с различным уровнем дохода. Опрос SuperJob состоялся 25-27 ноября 2025 года в 395 населенных пунктах во всех округах России. Исследуемая совокупность: экономически активное население России старше 18 лет. Размер выборки – 1600 респондентов. Опрос Mamba и Sokolov проводился онлайн среди 2,2 тыс. жителей России.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании