• Рекламные кампании

Кошмар перед Хэллоуином. Последняя порция предпраздничных роликов

Рождествин

Бренд Twix компании Mars решил отметить сезон праздников по принципу «Чтоб два раза не вставать». И представил лимитированную линейку сластей под названием Twix Hallowmas — в честь Хэллоуина и Рождества сразу (Halloween-Christmas).

В набор входит: Twix Ghoulish Green Fun Size (классический, но слегка позеленевший батончик) и Twix Snowman (батончик в форме праздничного печенья). В честь дважды праздничной коллекции устроена лотерея: победитель получит много-много сладостей и $20 000 наличными. В Нью-Йорке только на два вечера (31 октября и 1 ноября) появится «грот Рождествина». Первые 100 гостей получат набор сластей, а все пришедшие смогут сделать селфи с Зомби-Клаусом.

Здоровин

Сеть медицинских учреждений Hackensack Meridian Health, работающая в штате Нью-Джерси, выпустила перед Хэллоуином целую серию роликов под общим названием Healty Halloween («Здоровый Хэллоуин»). Судя по видео, проблемы здоровья волнуют даже Дракулу и других персонажей, традиционно ассоциирующихся с праздником.

«Используя такой момент, как Хэллоуин, мы можем контактировать с людьми так, чтобы это было весело и неожиданно, но при этом напоминать им о важности обращения к врачу и поддержания здоровья. Здоровый Хэллоуин — это свежий и доступный способ начать этот разговор и сделать его запоминающимся”» — так объяснила смысл кампании вице-президент по бренд-стратегии Hackensack Meridian Health Андреа Аддессо.

Усыновин

«Стать приемной семьей может быть страшно. Но когда ты видишь все, что получаешь взамен, то понимаешь, что оно того стоило. Независимо от того, будете ли вы приемным родителем на короткий или на долгий срок, это изменит жизнь ребенка… и всей семьи. Открывать дверь ребенку должно быть страшно только один день в году… Более 1000 детей ждут, что их возьмут в приемную семью».

Так объясняет посыл своей рекламы бельгийская Федерация служб поддержки приемных семей.

Хотдоговин

Pillsbury (американский бренд изделий из теста и товаров для выпечки) каждый октябрь радует покупателей сосиской, завернутой в тесто таким образом, чтобы было похоже на мумию. Называется это кулинарное чудо Crescent Mummy Dogs.

В этом году бренд Pillsbury шагнул дальше и расширил продуктовую линейку в необычную сторону. Кроме традиционных съедобных сосисок-мумий, которые можно приобрести хоть в магазине, хоть через службу доставки, появился костюм, превращающий по случаю Хэллоуина вашу собаку в ходячую сосиску-мумию. На ротвейлера или бассет-хаунда, увы, не налезат. А вот для такс, которых иногда называют «собаками-сосисками», в самый раз. Цена — $39,99.

Беспилотовин

Автомобильный бренд Mini уже много лет наряжает свои машинки к Хэллоуину. Простыня с вырезанными под фары дырками делает их привидением. Кроваво-красная краска и воткнутый в крышу макет бензопилы делает автомобиль жертвой маньяка и т.п.

В этом году переодевание совместили с наездом — на конкурентов. В наружной рекламе бренда автомобиль переодели в беспилотник Waymo, заменив букву W на букву M в «шашечках» на крыше.

В мире, движущемся к беспилотным автомобилям, MINI использует свой фирменный юмор, чтобы показать, что управлять MINI самостоятельно гораздо веселее, чем ездить на машине с водителем-призраком»

Кейт Алини

Руководитель отдела маркетинга, продуктов и стратегии Mini USA

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

11 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Редакция ADPASS

11.02.2026

Реклама на Super Bowl LX в цифрах. Кто показывал, кто снимался, как реагировали зрители

Реклама Супербоул Super Bowl Статистика

По данным Nielsen, 8 февраля Супербоул LX посмотрели около 124,9 миллиона телезрителей. Кроме игры они увидели 66 рекламных видео. Лучшие, худшие, самые обсуждавшиеся в соцсетях рекламные ролики — в нашем материале.

Редакция ADPASS

10.02.2026

Реклама в ChatGPT: новый инвентарь на 800-миллионную аудиторию

Реклама Монетизация ИИ Чат-боты ChatGPT OpenAI

OpenAI начал показывать рекламу в ChatGPT — пока в тестовом режиме, пока только в США и только на двух тарифах: бесплатном и 8-долларовом Go. Но масштаб аудитории — 800 млн еженедельных пользователей, из которых оплачивают подписку только 5% — делает это событием для всего рекламного рынка. Еще в 2024 году глава компании Сэм Альтман называл перспективу появления рекламы в ИИ пугающей. Что заставило его передумать, и что получат рекламодатели?

Редакция ADPASS

28.01.2026

Соцсети как наркодилеры: в США начался суд, грозящий сломать экосистему современной цифровой рекламы

TikTok Соцсети Реклама YouTube Meta Суды

Впервые крупнейшие социальные платформы — Meta*, YouTube, TikTok и Snap — предстанут перед в США судом присяжных по обвинению в том, что их продукты преднамеренно спроектированы для формирования зависимости у детей. Истцы применяют тактику, в прошлом сработавшую против табачных гигантов: мол, медиаплатформы знали о вреде и скрывали это. На кону — не только многомиллиардные компенсации, но и архитектура соцсетей, лежащая в основе их рекламной модели.

Авиа Адв

16.01.2026

Российская авиация 2025: новые возможности для рекламодателей

Реклама

Российские авиаперевозки продолжают расти: в 2025 году перевезено более 108 млн пассажиров, при этом на внутренние рейсы пришлось около 81 млн пассажиров, а на международные — 27 млн. Эти цифры показывают, что авиация сегодня — это эффективная медиаплатформа для брендов.