• Просто о сложном

Узнаваемость, лиды и бренд: зачем вашему бизнесу баннерная реклама

Баннерная реклама — универсальный инструмент для построения узнаваемости бренда, генерации заинтересованного трафика и поддержания интереса к продукту на всех этапах воронки. Она особенно эффективна при выводе новых товаров на рынок, запуске акций и для охвата широкой аудитории в момент её готовности к покупке.

В отличие от поисковой рекламы, баннеры позволяют донести более сложные и эмоциональные посылы, показать преимущества продукта через визуал, что часто критично для принятия решений. Например, женщины чаще совершают покупки, поддавшись эмоциям, которые может легко вызвать привлекательный баннер.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Преимущества:

• Масштабный охват на тысячах площадок.

• Визуальная заметность.

• Широкий выбор форматов (статичные, анимированные).

• Возможность креативной подачи.

• Более низкий CPC по сравнению с поиском.

• Сбор аудитории для ретаргетинга.

• Отличный инструмент для формирования имиджа бренда.

Недостатки:

• Низкий CTR по сравнению с поиском.

• «Баннерная слепота» пользователей.

• Риск размещений на некачественных сайтах.

• Ограничения форматов на некоторых площадках.

• Баннер может оказаться в неожиданном месте на сайте.

Как бороться с баннерной слепотой

Чтобы баннеры действительно работали, важно постоянно тестировать и обновлять их. Среди работающих подходов:

• Использование нативных форматов (баннер «сливается» с контентом страницы).

• Постоянный A/B-тестинг креативов, офферов и сегментов аудитории.

• Ротация баннеров и персонализация для разных ЦА.

• Яркие цвета и лаконичный текст.

• Анимация, которая привлекает внимание.

• Минимум мелких элементов — акцент на одном ключевом посыле.

Из чего состоит эффективный баннер

• Яркое релевантное изображение или анимация. При наличии человека — доверие возрастает.

• Емкий оффер, отражающий боль ЦА. Лучше всего — одно-два УТП.

• Призыв к действию (CTA): «Узнать больше», «Получить скидку» и т.д.

• Логотип и фирменный стиль. Для закрепления бренда в памяти.

Примеры удачных баннеров

• Распродажа. Сочное фото товара, скидка «-30% только сегодня!», кнопка «Забронировать», фирменные цвета.

• Геймификация. Баннер с «Колесом фортуны» и CTA «Испытать удачу».

• Польза и выгода. Фото довольных клиентов, крупно «Ваша экономия — 1500₽», преимущества и CTA.

• Ограниченное количество. Фото товара с надписью «Осталось 8 штук!», таймер, кнопка «Купить сейчас».

Кейсы Magnetto.pro: как баннеры помогают снижать CPL и повышать CTR

B2B-сервис: автоматизация выплат для бизнеса.

Задача: клиент — сервис для автоматизации выплат и учета для ИП, ООО и фрилансеров. Первоначально использовались универсальные баннеры для всех сегментов, которые не вызывали отклика: CPL был 3600 ₽, а CTR всего 0,9%.

Что сделали:

• Разработали 3 разные концепции баннеров под сегменты. Для ИП — сделали акцент на простоте выплат по одному договору. Для ООО — выделили, что сервис берет на себя сложные отчёты и интеграции с CRM/ERP. Для фрилансеров — показали мобильное приложение и удобство мгновенных выплат.

• Провели A/B-тест креативов и офферов.

• Использовали персонализированные анимированные баннеры с реальными сценариями использования.

Результат: CPL снизился до 1500 ₽ (–59%). CTR вырос с 0,9% до 2,1%. Количество заявок выросло на 51%.

Туроператор: продажи туров по России.

Задача: у клиента были баннеры с общим сообщением «Туры в <город/страну> по низким ценам», где менялась лишь картинка места. CTR — 1,1%, стоимость заявки превышала 1200 ₽.

Что сделали:

• Переработали оффер: конкретизировали цену — «Горящие туры в <город/страну> — от 13 900 ₽/чел. с перелётом!».

• Добавили крупную CTA-кнопку «Забронировать сейчас», подчеркнув ограниченность предложения.

• Сделали креатив с эмоциональным фото, что сильнее цепляло ЦА.

Результат: CTR вырос до 2,5%. CPL снизился до 430₽ (почти в 3 раза). Количество заявок увеличилось на 65%.

Онлайн-юристы: консультации через интернет.

Задача: Баннеры клиента показывали абстрактную графику (весы, закон), без личности. CTR — 0,6%, CPL — 1350 ₽.

Что сделали:

• На баннеры добавили фото реального юриста с подписью «Мария Иванова, опыт 15 лет».

• Визуально выделили взгляд, улыбку и подпись, что повысило доверие.

• Использовали теплые оттенки, чтобы вызвать эмоцию «безопасности» и «заботы».

Результат: CTR вырос до 1,8%. CPL снизился до 840₽. Количество заявок увеличилось в 2,2 раза.

Эти кейсы показывают, что правильная сегментация аудитории, продуманные офферы и персонализированные креативы способны многократно улучшить показатели кампаний. Если вы хотите обсудить баннерные кампании и рассчитать медиаплан, будем рады помочь.

Как измерять эффективность баннерной рекламы

Основные метрики:

• Охват, частота показов.

• CTR, CPC, CPA.

• ROI, ДРР.

Для оценки влияния на бренд — brand lift, target lift, search lift. Важно отслеживать post-click и post-view конверсии и использовать атрибуционные модели, которые покажут реальную роль баннеров в пути клиента.

Заключение

Баннерная реклама — не устаревший канал, а сильный инструмент, который при грамотном подходе помогает снижать стоимость лидов и усиливать бренд. Главное — тестировать, сегментировать, адаптировать креативы под аудиторию и всегда следить за цифрами.

Нравится: Magnetto.pro

Magnetto.pro
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Glider.agency

Позавчера

Как делать обложки и иллюстрации, которые повышают дочитывания

Маркетинг Контент

Рассказываем, как перестать лепить одинаковые стоковые фотографии, научиться придумывать осмысленные обложки и подбирать иллюстрации — шпаргалка авторам и контент-менеджерам.

getads

27.11.2025

Вебинар: Brand Lift во всех средах: от Web до CTV. Выводы на основе тысячи отчетов

Маркетинг Брендинг

Хотите точно знать, окупаются ли ваши маркетинговые вложения? Регестрируйтесь на вебинар и узнайте как измерить эффективность рекламы на всех платформах, включая Connected TV.

Фабрика брендов

13.11.2025

От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений

Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.

Восход

06.11.2025

Готовить не «рекламщиков», а специалистов

Маркетинг Образование

Рекламные агентства заинтересованы в качестве профильного образования. Как работодатели мы хотим получать готовых к работе специалистов. А как практики мечтаем, чтобы теория не отставала от нашей деятельности на 20–30 лет и давала ответы на сегодняшние, а не позавчерашние вопросы.