• Кейсы

Wildberries поддерживает лучшее на ТВ: встречайте новый сезон «Конфетки»

Wildberries объявляет о статусе генерального партнера нового сезона музыкального шоу «Конфетка» на телеканале ТНТ — проекта, где самые неожиданные песни неизвестных авторов получают вторую жизнь и превращаются в настоящие хиты в исполнении звезд. В первом выпуске это прозвучало как громкая новость: Wildberries заходит в «Конфетку» не «на правах интеграции», а как партнер сезона — с заметным присутствием в кадре и в атмосфере шоу.

Спонсорство в шоу «Конфетка» — закономерный шаг для Wildberries, которая активно поддерживает молодые таланты и сами являются частью массовой культуры — от мемов до народных историй. Компания видит в проекте нативный способ общения с аудиторией и роста вовлеченности в условиях рекламного клаттера. Партнерство с телеканалом ТНТ позволит нам стать еще ближе к аудитории и подчеркнуть ценности нашего бренда — народность, масштаб, человекоцентричность и создание возможностей для

Валентина Косарева

Бренд-директор РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

Кейс: Wildberries x «Конфетка»

Задачи

• Встроиться в контекст шоу как бренд, который несет идею народности и формирует искренние, доверительные отношения с пользователями.

• Подчеркнуть Wildberries как удобную и технологичную e-com платформу товаров и услуг, сохраняя тон бренда: любимый миллионами, близкий каждому.

• Поддержать продуктовую коммуникацию через контекст шоу: с помощью графических опций пользователям подсвечивали разнообразные товары из клипов участников шоу, которые непременно можно найти на WB.

• Отдельный акцент сезона — показать людей Wildberries: тех, кто делает сервис реальным и надежным каждый день.

Реализация

• Курьеры Wildberries — почетные гости и яркие помощники в зале. 
  Одно из самых заметных решений — присутствие курьеров Wildberries в студии. В первом выпуске их появление в зале стало частью той самой «супер-новости» о генеральном партнерстве: курьеры показаны не фоном, а людьми, на которых держится ежедневная надежность сервиса.

• Тон и визуальная подача: юмор, нативность, встраивание в ритм проекта. 
  Коммуникация Wildberries встроена в шоу так, чтобы не «перебивать» контент, а усиливать его: легкость, самоирония, живые реакции зала, ощущение настоящего события — именно это делает партнерство заметным и при этом естественным.

• Специальная номинация и приз от партнера проекта. 
  WB учреждает специальную номинацию: в конце выпуска партнер выбирает победителя и награждает его денежным сертификатом для покупок на Wildberries.

Почему это работает

• Генеральное партнерство воспринимается как событие: бренд не эпизодичен, а сопровождает сезон.

• Человеческое лицо бренда: курьеры — самый честный символ надежности сервиса.

• Сильная эмоциональная связка: здесь выбор — главный герой, и в шоу, и в бренде

  Премьера сезона — 17 января, далее — по субботам в 21:00, всего 10 выпусков. Ведущие: Гарик Мартиросян и Марина Кравец, в обновленном жюри — Полина Гагарина, а еще для каждого выпуска создана специальная номинация от маркетплейса, где главный приз — подарочный сертификат на WB.  

Спонсорство на ТВ позволяет не просто сделать бренд заметным — это мощный инструмент для формирования образа компании в глазах аудитории. Интеграция Wildberries в шоу «Конфетка» на телеканале ТНТ идеально воплощает идею народности: в центре внимания — обычные люди, их таланты, эмоции и искренние истории. В таком окружении бренд выглядит органично, а креативные интеграции делают его еще ближе к зрителям. Символично, что в зале присутствуют курьеры WB — не звездные амбассадоры, а реальные сотрудники, отражающие лицо бренда и его заботу о пользователях. Так, партнерство становится платформой для диалога с потребителями и усиления эмоциональной связи.

Лукерья Родионова

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ, ТНТ-4, ГПМ Реклама

Состав творческой группы

РВБ (Объединенной компании Wildberries & Russ)

• Директор по маркетингу: Наталья Пейсахович

• Бренд-директор: Валентина Косарева

• Руководитель направления спонсорских проектов: Анастасия Колунова

• Продюсер креативной студии wb360: Анна Высокая

• Креатор креативной студии wb360: Богдан Ткаченко

Телеканал ТНТ

• Креативный директор канала: Иван Калашников

• Креативный продюсер: Никита Прокофьев

• Руководитель направления спонсорских интеграций: Анастасия Рысятова

• Арт-директор отдела спонсорских интеграций: Иван Карнаухов

• Ведущий дизайнер отдела спонсорских интеграций: Юрий Соловьев

ГПМ Реклама

• Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами ТНТ и ТНТ4: Лукерья Родионова

• Менеджер группы по развитию продаж ТНТ и ТНТ4: Ольга Брагина

• Ведущий продюсер отдела разработки и реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Вероника Беликова

• Менеджер отдела разработки и реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Юлия Алина

• Ведущий менеджер отдела реализации спонсорских проектов ТНТ и ТНТ4: Екатерина Иванкова

Источник: Sostav

ГПМ Реклама
еще 187 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Мир ТГ-каналов про маркетинг: кто, для чего и для кого?

Вчера

Усталость от ИИ, продвижение через сотрудников и «гуманизация» B2B: тренды российского PR-2026

16.01.2026

Как превратить сайт в мощный инструмент продаж в 2026 году

Вам понравится

АРИР

12 часов назад

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Коммуникации Маркетинг

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.

MoreLogin

16.01.2026

Ферма аккаунтов — без физических телефонов

Маркетинг Контент

Превратить один ролик в сотни публикаций и многократно увеличеть охваты в социальных сетях без затрат на рекламу? Легко!

OMNIMIX agency

24.12.2025

Контент, который продает: как брендам продвигаться через Яндекс Ритм

Digital Маркетинг

В статье рассказываем, как работает Яндекс Ритм и какие возможности он открывает для брендов, которые ищут способы усилить текущие digital-стратегии без отказа от привычных инструментов.

Media Bay

23.12.2025

5 трендов в 2026: что берём с собой

Digital Маркетинг

В конце года все пытаются предсказать, что будет работать дальше и какие тенденции подхватит рынок. В этом материале мы за вас проанализировали международные и российские репорты и выделили несколько направлений, которые уже сейчас влияют на коммуникации брендов и будут определять маркетинговые решения в ближайший год.