Lyst и Business of Fashion: фешн-тренды 2026 года

Главные мировые предсказатели трендов в модной индустрии поделились прогнозами на 2026 год. Секонд-хенд стал новым мейнстримом и будет расти в 2-3 раза быстрее рынка одежды, обуви и аксессуаров, сообщили консультанты McKinsey и издание Business of Fashion. Среди модных трендов аналитическая платформа Lyst выделила неоновые цвета, скульптурные формы и моду на спортивную одежду, в которой теперь не стыдно показаться на светских мероприятиях.

McKinsey и BoF: торжество секонд-хенда и перезагрузка роскоши

Американская консалтинговая компания McKinsey & Company и бьюти-издание Business of Fashion (BoF) рассказали о развитии фэшн-бизнеса в 2026 году. Помимо присутствующих в каждом глобальном обзоре (на любую тематику) рассуждений о влиянии торговой политики США на цепочки поставок и автоматизации процессов под влиянием искусственного интеллекта, McKinsey и BoF отмечают более глубокие тренды фэшн-бизнеса в 2025-2026 годах.

Трансформация потребления: восход секонд-хенда

На фоне роста цен на новую одежду, обувь и аксессуары потребители стали активнее скупать секонд-хенд. Рост рынка перепродаж — главный тренд 2026 года, который по мнению авторов отчета произведет революцию в fashion-индустрии. Эксперты McKinsey прогнозируют, что в ближайшие несколько лет объемы продаж секонд-хенда будет расти в 2-3 раза быстрее рынка новых вещей.

Ресейл больше не является уделом экономных или сторонников устойчивой моды. Это целая философия нового потребления, которая меняет правила игры для брендов и покупателей.

Главное преимущество такой модели — демократизация люкса. Теперь молодежь может купить премиум-бренды на вторичном рынке, что создает совершенно новую модель лояльности. Молодой человек, купивший винтажную сумку Gucci в секонд-хенде, с большой вероятностью станет клиентом основной линейки в будущем. Модные дома активно развивают собственные платформы для ресейла, превращая бывшие в употреблении вещи в самостоятельный продукт.

Игра на повышение: рост среднего ценового сегмента

Покупатели больше не готовы слепо платить за бренд — они хотят получить максимум пользы за свои деньги. Люди ищут не просто красивую вещь, а продукт с реальной ценностью: долговечный, функциональный, с честной ценой. Средний ценовой сегмент становится героем года, демонстрируя невероятную гибкость и чуткость к запросам потребителей. Премиум-бренды, которые раньше могли диктовать любые цены, теперь вынуждены искать новые стратегии.

Перезагрузка роскоши: новый люкс

Обеспеченные покупатели больше не готовы платить за логотип. Они ожидают от брендов настоящих ценностей: безупречного кроя, уникальных материалов, индивидуального подхода. Лишь 18% премиальных брендов планируют в этом году цены больше, чем на 5%, утверждают аналитики McKinsey.

Главный посыл: роскошь в 2026 году — это про мастерство, а не про цену, про индивидуальность, а не про логотипы, про настоящие ценности, а не показуху.

Технологичная элегантность: тренд на ювелирку и умные аксессуары

В 2026 году ювелирная индустрия переживает ренессанс. Ювелирная продукция — это не просто украшения, а инвестиции. McKinsey прогнозирует, что рынок ювелирных украшений будет расти в четыре раза быстрее, чем рынок одежды. Покупатели не гонятся за сиюминутными трендами и выбирают украшения с характером: винтажные изделия, украшения ручной работы, вещи с уникальной историей. Каждое украшение рассматривается как маленькое произведение искусства, которое можно передавать из поколения в поколение.

2026 год станет переломным и для категории умных очков. Технологичные аксессуары перестают быть громоздкими гаджетами и превращаются в элегантные фэшн-аксессуары. Технологичность должна быть элегантной, а функциональность — незаметной. Это не просто аксессуары, а продолжение личности, инструменты самовыражения, заключают авторы отчета.

Lyst: самая модная одежда и аксессуары в 2026 году

Дизайнерскую сторону развития модной индустрии в 2026 году представила платфома Lyst, которая специализируется на анализе потребительского поведения в фэшн-индустрии. Главный продукт компании, Lyst Index, отслеживают востребованность товаров по числу поисковых запросов, частоте упоминаний в соцсетях, просмотрам и количеству переходов в интернет-магазинах.

Неоновые акценты: игра света и настроения

Неоновые цвета в 2026 году — это больше, чем просто яркие оттенки. Это язык молодежной культуры и способ выразить легкость и иронию.

Неон возвращается, но не в качестве наряда, а как точечный акцент. В моде неоновые чулки, прозрачные юбки с яркими элементами и игривые аксессуары для волос. Философия тренда — в отказе от излишней серьезности. Это возвращение к эстетике ранних 2010-х, когда мода была игрой, а не жесткой бизнес-системой.

Что популярно:

Электрические вкрапления в прозрачных слоях
Неоновые чулки под классическими платьями
Яркие заколки и аксессуары для волос
Неожиданные цветовые акценты в минималистичных образах

Тело как искусство: скульптурная мода

В 2026 году дизайнеры предлагают совершенно новый способ говорить о человеческом теле через одежду. Вместо того, чтобы просто обнажать какие-то части тела или подчеркивать их формы, они превращают тело в художественное полотно. Дизайнеры создают платья и костюмы, которые становятся визуальной метафорой человеческой анатомии. Это живопись и скульптура, перенесенные на ткани и ответ на противоречия современной культуры — столкновение консерватизма с потребностью визуальной провокации.

Что в моде:

Принты с анатомическими изображениями
Скульптурные силуэты, имитирующие формы тела
Платья с оптическими иллюзиями человеческого силуэта
Тромплей-образы с иллюзией трехмерных изображений

Персонализация стиля: индивидуальность как стратегия

Уникальность стиля каждого человека становится главным трендом. Модные аксессуары становятся инструментом самовыражения: подвески на сумках, доработанный ширпотреб, винтажные вещи. Эксклюзивность больше не о цене, а о вкусе и креативности.

Что популярно:

Авторские модификации вещей
Винтажные и секонд-хенд находки
Персональные аксессуары с историей
Сложные многослойные образы
Штучные вещи с неповторимым характером

Мода на атлетизм: функциональность прежде всего

Спортивная одежда выходит за пределы тренажерного зала и сливается с повседневными нарядами. Спортивные куртки теперь надевают даже на вечеринки, а брюки для спорта все чаще похожи на классические. Главный посыл — практичность и комфорт без компромиссов в стиле.

Что в моде:

Спортивные куртки для вечерних мероприятий
Спортивные брюки делового стиля
Многофункциональные ткани
Универсальная одежда, адаптированная к разноплановым активностям

Бунтарский гламур: эстетика хаоса

Новая концепция роскоши — в смелом смешении стилей. Это не идеальный образ, а дерзкое и немного хаотичное сочетание роскоши и небрежности. Гламур 2026 года — про уверенность в себе и готовность экспериментировать, а не про безупречность во всем.

Что популярно:

Небрежно брошенные меха
Вечерние платья в неожиданных сочетаниях
Дерзкое смешение фактур и эпох
Образы с намеренной недоделанностью

Адаптация под климат: функциональность и стиль

Lyst решила напомнить поклонникам высокой моды, что одежда — не только красота, но и защита от холода, ветра, дождя и солнца. Одежда становится более функциональной: появляются инновационные материалы, модульные слои и вещи, адаптированные к различным погодным условиям. Основная идея — защита от природных изменений без потери индивидуальности.

Что в моде: