Евровидеоконтент: у телевещателей производство стагнирует, а у стриминговых сервисов — растет
В Европе в 2023 году темпы роста затрат телеканалов и стриминговых сервисов на производство собственных фильмов, сериалов и шоу упали более чем вдвое — с 17% до 8% и составили €22 млрд, сообщила европейская межправительственная организация European Audiovisual Observatory. Больше всего денег на контент потратили телевещатели — 74%, но их доля быстро падает, а у стримеров наоборот, растет. В России рост расходов на производство контента интернет-кинотеатрами эксперты оценивают в €2 млрд (+33%), при этом число собственных проектов у них увеличилось на 26%.
После пост-пандемийного взлета расходы на производство оригинального видеоконтента (фильмов, сериалов и шоу) в Европе снижаются. В 2021 году европейские телевещатели и стриминговые сервисы потратили на него на 15% больше — €17,4 млрд в 2021-м против €15,2 млрд в 2020-м, следует из отчета межправительственной организации European Audiovisual Observatory (EAO). В 2022-м рост составил 17% (€20,4 млрд). В 2023-м году затраты увеличились лишь на 8% до €22 млрд.
Большую часть расходов на производство в Европе несут телевещатели — €16,3 млрд из €22 млрд в 2023 году (74% от общих затрат). Однако доля стриминговых сервисов в общих расходах на производство контента выросла в разы. В 2019 году она составляла 3%, в 2021-м — 12%, а в 2023-м — уже 26%.
Данные об общемировых расходах на производство контента в 2023 году EAO не опубликовала, но по оценке британской аналитической компании Ampere Analysis, в 2023 году они составили $243 млрд (€221 млрд), оставшись на уровне 2022 года. В 2024 году компания ожидает скромный рост — на 2% до $247 млрд (€224 млрд). Отсутствие роста в прошлом году Ampere Analysis объяснила забастовками актеров и сценаристов в Голливуде, из-за которых кинопроизводство было частично приостановлено.
Согласно отчету EAO, стриминговые сервисы наращивают инвестиции в производство европейских фильмов и сериалов. Их доля в общемировых затратах увеличивается. В 2021 году она составляла 13%, в 2023-м — 20%.
Такая динамика обусловлена снижением темпа затрат видеостриминговых сервисов на контент почти во всех регионах мира, за исключением Европы, заявляют в EAO. В 2020-м расходы стримеров на видеопроизводство во всем мире выросли на 190% в годовом выражении, в 2021-м темпы упали до 70%, а в 2023-м — до 17%. Абсолютных значений EAO не приводит. Больше других на европейское видеопроизводство тратит американский видеосервис Netflix — €2 млрд в 2023 году, на втором месте Amazon Prime — €1,5 млрд. Остальные видеосервисы потратили менее, чем по €500 млн в 2023-м.
Больше всего инвестиций в видеоконтент в 2023 году пришлось на Великобританию. 29% средств, выделенных на видеопроизводство в прошлом году (€6,3 млрд) ушло на британскую видеопродукцию. На втором месте Германия — 20% и €4,5 млрд, на третьем — Франция с 14% и €3 млрд. По темпам роста затрат на контент в 2023 году лидируют Испания (+10% к 2022-му), Польша (9%) и Великобритания (+6%).
В Великобритании, Испании и Италии стримеры вносят наибольший вклад в европейское кинопроизводство. Это единственные из крупных европейских стран, в которых в сравнении с общеевропейскими показателями доля затрат на локальное производство в стриминговом сегменте превышает аналогичную цифру у телевещателей-производящих контент. В Британии доли в 2023 году составили 35% и 26% соответственно, в Испании — 18% и 6%, в Италии — 11% и 5%.
По России сводных данных о затратах на производство оригинального контента телеканалами и видеосервисами ADPASS не обнаружил.
Расходы на производство собственного контента онлайн-кинотеатрами в 2023 году аналитики из агентство TelecomDaily оценивали в 207 млрд рублей (€2 млрд) — рост на 33% к 2022-му. Увеличение затрат они связывали не только с увеличением количества собственных проектов, но и с ростом цен на их производство — производственные студии подняли цены на свои услуги в прошлом году на 30% (на фоне повышения ставок актеров, режиссеров и других членов команд, а также подорожания технического оборудования).
По информации «Кинопоиск Pro», российские онлайн-кинотеатры в прошлом году выпустили 175 оригинальных проектов (на 26% больше, чем в 2022-м).
Консалтинговая компания J’son & Partners оценила количество собственных проектов (originals) в 2023 году выше — 209 штук и пишет о росте рынка за два года в два раза, а за пять лет — в 70 раз.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании