Просто о сложном
РАМУ
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Rambler&Co
Экспертиза Rambler&Co и СберСеллера. Как работать с нативной рекламой в 2023 году
За прошедший год произошла очередная трансформация рекламного рынка. В поисках актуальных форматов коммуникации с аудиторией бренды создавали новые и переосмысливали старые
Выстраивание честных диалогов
Ориентирование на человеческие ценности в прошлом году сподвигло рекламодателей искать искренние и практичные способы общения с аудиторией. Нативные тексты стали идеальным выбором — опытные редакторы помогают сформулировать правильные смыслы и донести ключевое сообщение. Они попадают во внутренний диалог постоянных читателей, подсказывая ответы на вопросы и предоставляя доказательства в пользу того или иного выбора.
Например, бренд телевизоров Hisense обратился к СберСеллеру с задачей заявить разбирающейся аудитории о своей новой линейке. Для этого на онлайн-медиа о технологиях и гаджетах Ferra.ru (входит в Rambler&Co) была опубликована статья, в которой главный редактор Евгений Харитонов провел тест новинки. Статья собрала более 450 000 просмотров вместо прописанных 9 000. Такого результата удалось достичь благодаря удачному заголовку и знанию языка аудитории.
Лучший способ достичь эффективности в рекламе — рассказывать не о товаре, а о том, что полезного он может дать покупателю. Для широкой аудитории, которая не следит за технологиями ежедневно, количественные характеристики гаджетов мало о чем говорят. Для них это как миллиард звезд в галактике — вроде бы цифра солидная, но сложно понять, много это или мало. Читателям нужны готовые рецепты. Не «процессор на новой архитектуре», а «быстрее работает и медленнее разряжается». Не «новая модель сенсора IMX с улучшенной апертурой», а «ночные фотографии, как у смартфонов на 15 тысяч рублей дороже». Не «наконец-то матрицы Mini-LED перекочевали из экстремально дорогих телевизоров в разумные по цене», а «под Новый год это самый крутой телевизор из всех, которые есть в продаже.
Евгений ХаритоновГлавный редактор Ferra.ru
Не стоит забывать, что читатель уже воспитан качественными креативами и становится более требовательным к рекламе. Поэтому при работе с контент-мейкерами Rambler&Co клиенты получают расширенный бриф от СберСеллера, который позволяет связать бизнес-пожелания бренда с творческими методами авторов медиа. Так с помощью подобного брифа редакция автомобильного медиа Motor.ru протестировала приложение Tank и сделала вывод, что это полноценное профильное сообщество с элементами социальной сети.
За прошедший год рынок шагнул вперед и произошли существенные изменения, которые позволили лучше понять требования клиентов к нативной рекламе и повысить отдачу рекламных текстов на медиаресурсах. Такой подход дает возможность представить материал клиента как логичную экспертную оценку и органично вплести его в контент информационного онлайн-СМИ, а это, в свою очередь, позволяет сделать его практически неотличимым от редакционных материалов.
Юлия БарановскаяДиректор по медиакоммуникациям Rambler&Co
Лояльность и изобретательность
В текущих реалиях востребованными стали конверсионные и e-com форматы, так как они эффективнее в соотношении цена/лиды. Площадки проявляют лояльность и готовы удовлетворять больше запросов: увеличить объем интеграций, давать бонусы коммерческому размещению и повышать редакционную ценность каждой статьи.
Например, с клиентом Flowwow редакция портала «Рамблер» сделала подборку с подарками на 23 февраля и опубликовала в женском разделе. Статья набрала 15 000 просмотров вместо заявленных 12 000. А на спортивном портале Championat.com (входит в Rambler&Co) к обычной нативной статье добавили продукт Scroll2Site, который автоматически открывает страницу рекламодателя после прочтения.
Пользователь становится бдительнее в плане рекламы: у него со временем вырабатывается слепота к баннерным местам, он учится перематывать рекламные перебивки на YouTube и так далее. А редакция — это всегда те люди, которые любой контент, даже рекламный, стараются делать для пользователя полезным, информативным. Это и есть качественный диалог.
Полина ИноземцеваНативный редактор спортивного издания Championat.com и портала «Рамблер»
Лучшее в блогах
Вам понравится
Aplaut
25.02.2026
Как AI-обзоры изменили e-commerce: влияние на бизнес-метрики и доверие
![]()
В отличие от клиентов обычных офлайн-магазинов, онлайн-покупатели не могут лично посмотреть товар перед покупкой. Поэтому пользователи приобщаются к мудрости предшественников — более 90% посетителей интернет-магазинов решаются на покупку только после чтения отзывов.
Мало изучить один или даже пять отзыв. Мнения авторов субъективны, а также они предъявляют к продукту разные требования. В результате пользователям приходится продираться через несколько текстов на пути к полезной информации.
Чем больше отзывов читает человек, тем выше когнитивная нагрузка. Читатель может стать жертвой аналитического паралича, когда его мозг полностью занят фильтрацией данных. А вот ресурсов на выбор продукта просто не остаётся. Если ситуация быстро не разрешится, пользователь откажется от покупки.
С другой стороны, богатый выбор отзывов привлекает людей. При сравнении двух товаров с одинаковым рейтингом они скорее поверят продукту, у которого больше отзывов. Поэтому глупо ограничивать число комментариев.
Проблему с чрезмерной нагрузкой устраняет AI-суммаризация. Обзоры по ИИ показывают ключевые моменты отзывов, что освобождает мозг от лишней работы.
Можем.
13.02.2026
Как мы запустили бренд премиального оливкового масла с нуля и получили 47 продаж за 2 месяца
![]()
Можно ли продавать оливковое масло через контент, если у бренда нет ни узнаваемости, ни даже регулярных публикаций? Можно, если подойти к задаче не как к креативной кампании, а как к инженерной. В этом кейсе рассказываем, за 2 месяца бюджетом 150 000 ₽ мы построили «контент-завод» для ТД «Грейс» (премиальные ЗОЖ-продукты) и вышли на 47 атрибутированных заказов.
Ливень
10.02.2026
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании