• Просто о сложном

Экспертиза Rambler&Co и СберСеллера. Как работать с нативной рекламой в 2023 году

Выстраивание честных диалогов

Ориентирование на человеческие ценности в прошлом году сподвигло рекламодателей искать искренние и практичные способы общения с аудиторией. Нативные тексты стали идеальным выбором — опытные редакторы помогают сформулировать правильные смыслы и донести ключевое сообщение. Они попадают во внутренний диалог постоянных читателей, подсказывая ответы на вопросы и предоставляя доказательства в пользу того или иного выбора.

Например, бренд телевизоров Hisense обратился к СберСеллеру с задачей заявить разбирающейся аудитории о своей новой линейке. Для этого на онлайн-медиа о технологиях и гаджетах Ferra.ru (входит в Rambler&Co) была опубликована статья, в которой главный редактор Евгений Харитонов провел тест новинки. Статья собрала более 450 000 просмотров вместо прописанных 9 000. Такого результата удалось достичь благодаря удачному заголовку и знанию языка аудитории.

Лучший способ достичь эффективности в рекламе — рассказывать не о товаре, а о том, что полезного он может дать покупателю. Для широкой аудитории, которая не следит за технологиями ежедневно, количественные характеристики гаджетов мало о чем говорят. Для них это как миллиард звезд в галактике — вроде бы цифра солидная, но сложно понять, много это или мало. Читателям нужны готовые рецепты. Не «процессор на новой архитектуре», а «быстрее работает и медленнее разряжается». Не «новая модель сенсора IMX с улучшенной апертурой», а «ночные фотографии, как у смартфонов на 15 тысяч рублей дороже». Не «наконец-то матрицы Mini-LED перекочевали из экстремально дорогих телевизоров в разумные по цене», а «под Новый год это самый крутой телевизор из всех, которые есть в продаже.

Евгений Харитонов

Главный редактор Ferra.ru

Не стоит забывать, что читатель уже воспитан качественными креативами и становится более требовательным к рекламе. Поэтому при работе с контент-мейкерами Rambler&Co клиенты получают расширенный бриф от СберСеллера, который позволяет связать бизнес-пожелания бренда с творческими методами авторов медиа. Так с помощью подобного брифа редакция автомобильного медиа Motor.ru протестировала приложение Tank и сделала вывод, что это полноценное профильное сообщество с элементами социальной сети.

За прошедший год рынок шагнул вперед и произошли существенные изменения, которые позволили лучше понять требования клиентов к нативной рекламе и повысить отдачу рекламных текстов на медиаресурсах. Такой подход дает возможность представить материал клиента как логичную экспертную оценку и органично вплести его в контент информационного онлайн-СМИ, а это, в свою очередь, позволяет сделать его практически неотличимым от редакционных материалов.

Юлия Барановская

Директор по медиакоммуникациям Rambler&Co

Лояльность и изобретательность

В текущих реалиях востребованными стали конверсионные и e-com форматы, так как они эффективнее в соотношении цена/лиды. Площадки проявляют лояльность и готовы удовлетворять больше запросов: увеличить объем интеграций, давать бонусы коммерческому размещению и повышать редакционную ценность каждой статьи.

Например, с клиентом Flowwow редакция портала «Рамблер» сделала подборку с подарками на 23 февраля и опубликовала в женском разделе. Статья набрала 15 000 просмотров вместо заявленных 12 000. А на спортивном портале Championat.com (входит в Rambler&Co) к обычной нативной статье добавили продукт Scroll2Site, который автоматически открывает страницу рекламодателя после прочтения.

Пользователь становится бдительнее в плане рекламы: у него со временем вырабатывается слепота к баннерным местам, он учится перематывать рекламные перебивки на YouTube и так далее. А редакция — это всегда те люди, которые любой контент, даже рекламный, стараются делать для пользователя полезным, информативным. Это и есть качественный диалог.

Полина Иноземцева

Нативный редактор спортивного издания Championat.com и портала «Рамблер»

Rambler&Co
еще 581 публикация

Лучшее в блогах

10 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Qform

14 часов назад

Адаптивное видео: архитектура контейнера как системный подход

Медиа Контент

Маркетинговое агентство «В точку»

09.02.2026

Подбор блогеров для рекламного игрового смартфона: кейс Infinix

Influencer Marketing Маркетинг

Этот кейс демонстрирует, как за 4 месяца агентство «В точку» вывело кампанию по продвижению игрового смартфона через блогерское окружение: системно подобрали площадки, протестировали форматы и добились охвата 1,2 млн и высокого вовлечения. Мы расскажем, как подбирали блогеров, развивали форматы обзоров и нативной интеграции, строили ТЗ и метрики, и как эти элементы превратили внимание аудитории в интерес к продукту.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга

09.02.2026

10 лет — 10 событий: главные точки развития российского мобильного рынка

Digital Маркетинг

В этом году «Мобилке» (входит в «Артикс») исполнилось 10 лет — и это отличный повод оглянуться назад. За десятилетие рынок мобильного продвижения прошел сложный путь: от первых установок — до супераппов, экосистем и экономики внимания. В рамках проекта «10 лет app performance» мы будем не только говорить с экспертами отрасли, но и отдельно разбирать, как менялся российский мобайл, какие события повлияли на индустрию сильнее всего, что работает сегодня и что определит развитие в ближайшие годы. В первой статье — вспоминаем ключевые моменты, которые сформировали рынок таким, каким мы его знаем сейчас.

ООО ДС-АРТ

05.02.2026

Гид по ночному общению в ххх чатах: ТОП-10 лучших

IT и инновации Контент

Однажды я поймал себя на привычном сценарии: рабочий день закончился, все дела закрыты, в мессенджерах тишина, а выключать голову не получается. Обычный диалог в ленте не спасает, хочется чего-то более живого и при этом безопасного.