Интервью и дискуссии
Qform
10.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
НРФ Регионы
Экспансия брендов и поиск аутентичности
Портрет регионального рекламного рынка глазами амбассадоров АКАР.
В 2025 году российские регионы становятся «магнитом» для рекламных инвестиций. Федеральные бренды активно расширяют присутствие в Уфе (60% рынка), Краснодаре (70%) и Казани, находя здесь свою аудиторию и новые возможности. Параллельно укрепляют позиции локальные игроки, использующие преимущества импортозамещения и поддержки МСП. Амбассадоры АКАР отмечают рост цен на креатив до 20% и тотальную цифровизацию, где именно геолокационный таргетинг и работа с региональной аутентичностью показывают максимальную эффективность. Подробности — в статье.
Баланс сил в регионах
В 2025 году соотношение локальных и федеральных брендов в Уфе составляет 40/60, рассказала Екатерина Веселова, амбассадор АКАР в Уфе, исполнительный директор креативного агентства BEZNEBES. По ее словам, укрепление позиций локальных игроков связано с поддержкой малого и среднего бизнеса. Федеральные компании же все чаще открывают представительства в Уфе и усиливают свои рекламные кампании, что создает конкурентную среду и способствует развитию рекламных услуг в регионе.
В целом рост рекламного рынка, по мнению эксперта, можно объяснить активным развитием местного бизнеса, улучшением экономической ситуации в регионе и цифровизацией рекламы (рост digital-экранов — на 30%).
Доля федеральных брендов в Краснодаре в 2025 году составляет около 70%, отметила амбассадор АКАР в регионе, директор «Аффикс Групп» Евгения Штых. При этом, по ее словам, несколько снизилось присутствие застройщиков, e-commerce-компаний, а также федеральных агентств. Но на освободившиеся места пришли местные и региональные бренды.
Процент федеральных клиентов в портфелях рекламных агентств Казани стабильно растет, добавил Булат Салаватов, амбассадор АКАР в Казани, директор брендингового агентства COMPASS. Вместе с тем, по его словам, после волны импортозамещения появились новые локальные бренды, которые активно инвестируют в продвижение.
Регионы стали меньше зависеть от федерального центра — бизнес предпочитает работать с местными агентствами, у которых есть экспертиза в региональном контексте. Также развивается собственный продакшн и усиливается запрос на «локальность»: бренды хотят говорить с аудиторией на ее языке.
Булат СалаватовАмбассадор АКАР в Казани, директор брендингового агентства COMPASS
Интерес и цена креатива
Как рассказал Александр Михайлов, амбассадор АКАР в Пскове, основатель маркетингового агентства #Enter, в 2025 году растет спрос на контент-маркетинг и совместные с агентствами PR-акции. Не теряют актуальности и классические форматы: у традиционного ТВ-вещания и радиоэфира на региональном уровне по-прежнему стабильный поток рекламодателей. Отдельные СМИ начали создавать комбинированные форматы контента, позволяющие охватить максимально широкие сегменты целевой аудитории.
Как бы смешно это ни звучало, но часто главным препятствием для перехода на цифровые форматы становится то, что рекламодатель не может физически «пощупать» свою рекламу.
Александр МихайловАмбассадор АКАР в Пскове, основатель маркетингового агентства #Enter
Булат Салаватов отметил рост популярности креатива, дизайна и веб-разработки — как ответ на меняющиеся требования аудитории, привыкшей к потоковой рекламе и выделяющей креативные кампании. Развитие digital-платформ, e-commerce и сильные позиции региона в IT-индустрии также стимулируют спрос на веб-разработку. Устойчивый интерес сохраняется к брендингу и организации мероприятий.
Среди креативных услуг в Уфе наиболее популярны услуги по разработке контента, рекламные концепции, SMM. Продолжает расти спрос на SEO-услуги и брендинг — за год их стоимость увеличилась на 10–20% из-за роста цен на услуги специалистов. Это связано с повышением конкуренции и необходимостью адаптации к новым трендам в рекламе.
Екатерина ВеселоваАмбассадор АКАР в Уфе, исполнительный директор креативного агентства BEZNEBES
Таргетинг в сердце аудитории
В лидерах, как пояснил Булат Салаватов, — рекламные интеграции, обеспечивающие живое взаимодействие с аудиторией: участие брендов в локальных событиях, иммерсивные инсталляции, коллаборации с региональными инфлюенсерами. Растет роль digital-инструментов с геолокационным таргетом и контентом на местном языке. Причина популярности — запрос на аутентичность: аудитория устала от шаблонной рекламы и хочет видеть бренды в своем контексте.
В моду снова возвращаются PR-активности и обращение к эмоциям целевой аудитории. «Все развивается циклично, и рекламный рынок — не исключение», — подчеркнула Евгения Штых. В целом, как отметила эксперт, наблюдается перераспределение части рекламных бюджетов в пользу более доступных рекламных инструментов, таких как радио, транзит или indoor. В наружной рекламе сохраняется тренд на диджитал, особенно с появлением цифровых конструкций в небольших населенных пунктах.
По словам Екатерины Веселовой, в 2025 году на региональном рынке наиболее популярными рекламными инструментами остаются контекстная реклама, наружная реклама (которая исторически представлена крупными игроками рынка и пользуется высоким спросом), радио и видеомаркетинг.
Тренды, определяющие развитие регионального рынка
Фундаментальный сдвиг на рынке, по словам Александра Михайлова, — это переход к осмысленному подходу к продвижению. Накопленный, пусть и не всегда положительный, опыт заставляет малый бизнес считать деньги, а растущая грамотность клиентов, в свою очередь, вынуждает агентства серьезно расти в качестве. Именно эта синергия — взаимное повышение компетенций — формирует новую, более зрелую и конкурентоспособную среду, определяя вектор развития на годы вперед.
По словам Екатерины Веселовой, ключевые тренды в 2025 году:
-
популярность контекстной рекламы и таргетинга в Telegram и ВКонтакте;
-
актуальность видеомаркетинга (особенно на платформах, ориентированных на молодежь);
-
значимость DOOH-размещений;
-
использование интерактивных форматов (опросы и конкурсы).
«Эти тренды, вероятно, сохранят свою актуальность и в следующем году, учитывая продолжающееся развитие цифровых технологий и изменение потребительских предпочтений», — подчеркнула эксперт.
По мнению Булата Салаватова, продолжится рост digital-рекламы (контекстной, таргетированной, видео) за счет увеличения числа интернет-пользователей и развития e-commerce. Усилятся гиперлокальность и персонализация: коммуникация будет адаптироваться под специфику городов и даже районов, бренды уже сейчас используют региональные фразы, мемы и даже диалекты в рекламе. Сохранится тренд на экологичное и социально ответственное позиционирование — аудитория продолжает ценить вовлеченность брендов в местные реалии.
Реклама, как зеркало, отражает многие происходящие события и реакцию общества на них. Одни рекламодатели тестируют новые технологии, другие — запускают макеты с креативами на злобу дня, третьи генерируют спецпредложения. А мы (агентства), если и не возглавляем этот процесс, то точно двигаем его вперед, к новым вызовам и решениям.
Евгения ШтыхАмбассадор АКАР в регионе, директор «Аффикс Групп»
Лучшее в блогах
Вам понравится
ГПМ Радио
21.11.2025
Admetrix
13.11.2025
Admetrix на конференции «День бренда» (видео)
![]()
10 октября в Москве состоялась конференция «День Бренда» — ежегодное мероприятие, посвященное текущим и перспективным вопросам в сфере брендинга, маркетинга и рекламы. Генеральный директор Admetrix Илья Шершуков выступил в секциях «От бумаги к пикселям: как наружная реклама стала каналом с измеримой эффективностью» и «Медиасаммит: география маркетинга, химия коммуникаций». Смотрите видео выступлений:
Национальный рекламный форум
13.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании