• Интервью и дискуссии

Экосистема Petshop, креативы с капибарами и команда-стая: говорим о будущем ритейла в digital

На этот раз пришли в гости к команде Petshop.ru, чтобы выяснить, в чем главные особенности маркетинга в зоо-сегменте, как бренд строит единую экосистему для владельцев домашних животных и кого в России больше — кошек или собак.

Гости

• Серж Иванов, директор по маркетингу, Petshop.ru;

• Дмитрий Чупрынин, Head of Digital, Petshop.ru.

Ведущие

• Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»;

• Екатерина Гераськина, PR-директор «Артикс».

Тайминг

• 00:55 — Retail x Digital: знакомство. 

• 01:47 — как выглядит центральный офис Petshop.ru. 

• 05:43 — приводят ли сотрудники на работу своих питомцев. 

• 06:36 — гибрид vs удаленка: что лучше. 

• 07:58 — как Серж попал в маркетинг после исторического факультета. 

• 11:05 — из сегмента электроники в pet-индустрию. 

• 11:50 — «У большинства сотрудников компании сейчас есть домашние питомцы».

• 13:30 — главные задачи отдела маркетинга Petshop.ru. 

• 15:49 — как на самом деле создаются корма. 

• 17:24 — в чем секрет успеха успешной команды маркетинга. 

• 18:59 — «Моя команда действует как единая стая». 

• 20:07 — откуда взялся мем про хомяка в шляпе. 

• 22:18 — разработка бренда in-house. 

• 25:20 — инсайт про взаимодействие с аудиторией в зоо-сегменте. 

• 26:15 — чем в Petshop занимается Дмитрий Чупрынин. 

• 29:09 — как строится маркетинговая стратегия Petshop.ru в digital. 

• 30:45 — кто входит в команду digital-маркетинга. 

• 33:46 — как Petshop превращается в экосистему. 

• 36:00 — «Хотим стать для владельца домашнего животного единым окном». 

• 38:13 — как оценивается эффективность фестиваля Petshop Days. 

• 39:11 — как атрибуты бренда переносятся на коммуникацию с клиентом. 

• 40:10 — большое коммьюнити в соцсетях. 

• 41:19 — Барби, капибара и котики: какие тренды работают в коммуникации. 

• 43:10 — «Изображения животных вызывают положительные эмоции у клиентов». 

• 44:06 — «Россия — кошачья страна». 

• 45:41 — как противостоять маркетплейсам на рынке. 

• 48:18 — насколько велика сила бренда при выборе pet-товаров. 

• 51:25 — как формируется маркетинговая стратегия Petshop.ru. 

• 52:14 — когда нужны внешние подрядчики, если есть сильная экспертиза внутри. 

• 53:28 — блиц. 

• 59:46 — в чем секрет успеха маркетинга Petshop.ru.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

3 часа назад

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

02.11.2024

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

Вам понравится

Interpool

01.11.2024

Interpool в спецпроекте Мособлрекламы и Известий

Коммуникации Маркетинг

Креативное агентство FABULA

29.10.2024

Как замотивировать 2 000 сотрудников по всей стране на рекордные продажи?

Коммуникации Ритейл

Чем поможет эта статья: вдохновит и покажет путь создания концепции для марафона продаж.

EPIC NAME

17.10.2024

Кейс: комплексный маркетинговый подход, который приносит деньги

Промышленность Маркетинг

Как обеспечить прекрасную видимость Бренда и «загрузить» отдел продаж входящими заявками по адекватной стоимости. К нам обратился производитель бумажных пакетов VITA GROUP, который работал на рынке более 5 лет и до этого привлекал клиентов исключительно благодаря сарафанному радио. Владельцы хотели увеличить оборот через онлайн-продвижение. В процессе работы с агентством EPIC NAME компания вышла на новый уровень, чего удалось добиться благодаря комплексному подходу.

Altcraft

17.10.2024

RCS vs SMS: Почему новый формат сообщений важен для маркетологов

Коммуникации Маркетинг

В статье расскажем, как работают сообщения Rich Communication Services, какие у них преимущества и недостатки, а также про особенности работы и будущее такого вида онлайн-коммуникации.