Интервью и дискуссии
СберМаркетинг
12.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
НРФ Регионы
Ефим Винокуров: «Self-service DSP — это не просто удобная альтернатива агентствам»
Возможности self-service DSP для достижения целей среднего и крупного бизнеса.
В условиях растущей конкуренции и увеличивающихся требований к эффективности маркетинга компании среднего и крупного масштаба всё чаще ищут решения, которые сочетают технологичность, гибкость и контроль над расходами. Одним из таких решений становятся self-service DSP — платформы для самостоятельного запуска и оптимизации digital-кампаний, позволяющие бизнесу достигать стратегических целей быстрее и точнее. О специфике self-service DSP, преимуществах и перспективах инструмента рассказал Ефим Винокуров, директор продуктового направления Hybrid Platform (Self-service).
Self-service DSP даёт бизнесу больше прозрачности и оперативности
Self-service DSP (Demand-Side Platform) — это платформа, с помощью которой рекламодатель может самостоятельно управлять размещением цифровой рекламы, закупая показы в реальном времени (RTB-аукцион), настраивая таргетинг, креативы и бюджеты. Главное отличие от full-service модели — самостоятельное управление без посредников, что даёт бизнесу больше прозрачности, контроля и оперативности.
Почему self-service — это стратегическое решение
-
Гибкость и скорость принятия решений. Маркетинговая среда меняется стремительно. Self-service DSP позволяет компаниям оперативно вносить изменения в стратегии, тестировать гипотезы, запускать A/B-тесты и реагировать на внешние факторы без ожидания согласований с подрядчиком.
-
Контроль над бюджетом и данными. Компании получают полную прозрачность: от того, куда уходит бюджет, до того, какие аудитории работают лучше. Это особенно критично при масштабировании и оптимизации ROMI (return on marketing investment).
-
Интеграция с BI и сквозной аналитикой. Крупный бизнес работает с продвинутыми аналитическими системами. Современные DSP, такие как Hybrid Platform, легко интегрируются с BI-инструментами и CRM, позволяя отслеживать путь пользователя от клика до покупки или лида в режиме реального времени.
-
Снижение зависимости от внешних подрядчиков. In-house маркетинг даёт не только контроль, но и экономию в долгосрочной перспективе. Self-service DSP помогает внутренним командам усиливать свою экспертизу и быстрее адаптироваться под бизнес-цели.
-
Масштабирование без потери качества. С увеличением рекламных бюджетов self-service подход особенно эффективен: система на базе ML оптимизирует закупки, находит эффективный инвентарь, управляет частотой и динамически перераспределяет бюджеты между каналами и аудиториями.
Для кого особенно актуален подход self-service?
Инструмент актуален для ритейла и e-commerce при работе с сотнями товарных категорий и необходимости персонализировать коммуникацию и корректировать стратегию под сезонность и распродажи. Также подход будет полезен финансовому и телеком-секторам с развитой инфраструктурой, аналитикой и требованиями к конфиденциальности данных. Кроме того, self-service актуален в сферах недвижимости, образования и автопрома — в категориях с длинным циклом сделки и высоким средним чеком. Возможность точно отслеживать путь пользователя до конверсии — важное преимущество, которое даёт self-service модель.
Экосистема от Hybrid
Hybrid строит полноценную экосистему self-service, которая сочетает удобство управления с глубокой технологической проработкой. В числе возможностей платформы: гибкость в закупке рекламы — автоматизация через ИИ-помощников и ручное управление; доступ к инвентарю на 1000+ площадках и SSP; продвинутые алгоритмы оптимизации на основе ML; big data Hybrid и крупнейших data-поставщиков (X5, Магнит, Weborama, Aidata, Soloway, AmberData); консультации и обучение in-house команд.
Self-service DSP — это не просто удобная альтернатива агентствам. Это технологическая база для построения зрелой, прозрачной и стратегически выверенной маркетинговой инфраструктуры.
Лучшее в блогах
11 часов назад
Вам понравится
Finepromo
09.02.2026
Маркетинг 2026-2027: Как оставаться релевантным, когда всё меняется каждый день
Алгоритмы меняются быстрее, чем вы успеваете настроить кампанию, пользователи игнорируют прямые продажи, а нейросеть пишет посты не хуже вашего копирайтера. Это не будущее — это реальность 2026 года.
Хорошая новость: те, кто перестал «делать рекламу» и начал выстраивать маркетинг как единую систему, получают серьезное преимущество. В её основе — три кита: данные, автоматизация и точечная персонализация.
В Finepromo мы ежедневно внедряем эти принципы для клиентов. Ниже — не просто тренды, а наши рабочие инструменты, которые уже приносят лиды и продажи. Плюс — прогноз на 2027, чтобы вы начали готовиться уже сейчас.
Головкин и партнеры
04.02.2026
Изображение вместо сотни слов: экономия, которую дают графические нейросети
![]()
С появлением ИИ многократно ускорились тысячи процессов. Существенные изменения коснулись и разработки изображений под ту или иную задачу. И если еще несколько лет назад визуализация идеи была чем-то весьма долгим, а иногда и дорогим удовольствием, то сегодня навык создания ИИ-графики можно смело считать крайне востребованным. Умение мгновенно создавать высокого качества убедительные образы — это потрясающая способность быстро донести до аудитории то, о чем будет текстовое повествование в блоге, на сайте, контент-платформе или каком-либо тематическом ресурсе.
BBAgency
26.01.2026
ИИ в PR: что реально автоматизировать, а что по-прежнему делает человек
Искусственный интеллект входит в PR как инструмент, который меняет скорость и качество рутинных задач. Практические исследования рынка показывают, что за последние годы использование ИИ в PR выросло многократно — от единичных случаев до повседневной работы команд. Но ключевой вопрос не в том, сколько процессов автоматизировать, а какую пользу это приносит.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании