E-Promo Group: цены на внимание пользователей растут в три раза медленнее стоимости конверсий
В 2025 году стоимость целевых действий (Cost per action, CPA) в российской performance-рекламе увеличилась в среднем на 16,2% по сравнению с 2024 годом. Средняя цена клика (Cost per click, CPC) выросла лишь на 5,1%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на исследование рекламной группы E-Promo, изучившей более 99 тыс. рекламных кампаний.
Медиаинфляция в performance-рекламе в 2025 году была вдвое ниже, чем в 2024-м, по итогам которого E-Promo Group оценила прирост цены конверсий в 32,5%, медиаинфляция по стоимости клика (CPC) тогда выросла на 6%. В E-Promo Group связывают снижение темпов роста инфляции на конверсии с периодом структурной стабилизации после перегретого роста 2024 года.
«Рекламодатели увеличивали затраты на удержание клиентов на фоне замедления пользовательского потребления и увеличения доли сбережений, что привело к росту стоимости конверсии на 16,2%», — уточняют в группе.
E-Promo рассчитывает показатели в четырех категориях рекламодателей — e-com, финансы, фармацевтика и недвижимость. Наиболее значительный рост стоимости конверсии (CPA) в 2025 году зафиксирован в недвижимости (34,1%). В электронной коммерции показатель составил 12,3%, в финансовом секторе — 9,4%, в фармацевтике — 8,7%.
В E-Promo Group утверждают, что высокая медиаинфляция в категории недвижимости связана с доступностью ипотеки и стоимостью заемных средств, которые в 2025 году оставались жесткими.
Представители рекламных агентств (Proximity, NMi Digital, Future Lab), опрошенные «Ведомостями», подтвердили общую тенденцию, хотя некоторые считают оценки E-Promo Group «скорее сдержанными».
На 2026 год E-Promo Group прогнозирует, что темпы роста стоимости клика останутся на уровне экономической инфляции, а стоимость конверсии может увеличиться на 15–20%, в отдельных сегментах — до 30%. Эксперты отмечают, что потребитель остается рациональным, конкуренция за качественный инвентарь усиливается, и возможны локальные всплески активности из-за регуляторных изменений и перераспределения бюджетов рекламодателей.
в канале MAX
