E-Promo Group и Asia Pacific займутся продвижением китайских брендов в России и СНГ
Стороны оценивают совокупный размер этого рынка в $1 млрд по итогам 2024 года, в том числе $625 млн в России.
Китайские рекламодатели, выходящие на рынки других стран, делятся на две категории. Первая включает компании без физического присутствия: малый и средний бизнес в сферах электронной коммерции, игр, разработки ПО, креативных и финансовых услуг. Они работают через кросс-бордерные каналы продвижения и занимают около 20% рынка.
Ко второй категории относятся компании с локальным офисом и юрлицом, чаще всего в B2B-сегменте. По оценкам партнеров, такие игроки обеспечивают до 80% китайских инвестиций в рекламу на рынках России, СНГ и Ближнего Востока. В 2024 году объем их вложений в российский рынок оценивается в $500 млн, в то время как компании без юрлица инвестировали около $125 млн.
Сегмент кросс-бордерной рекламы в России и СНГ демонстрирует стабильный рост 30–40% в год последние три года. Этому способствует политика китайских производителей, ориентированных на экспорт под собственными брендами при поддержке государства.
Обратное направление представляет реклама компаний из России и СНГ на китайскую аудиторию.
Во многих отраслях российский рынок уже сформировался. Мы наблюдаем устойчивый интерес рекламодателей к экспансии в Китай, особенно со стороны технологических и FMCG-компаний. В перспективе 2–3 лет направление может вырасти в несколько раз.
Антон ЧерноталовCEO E-Promo Group
Войти в рекламную экосистему Китая напрямую может не каждый зарубежный бренд: требуется либо регистрация местного юридического лица, либо сотрудничество с аккредитованным агентством. Многие российские компании начинают с размещения на Tmall Global — маркетплейсе, для присутствия на котором не нужно открывать китайское юрлицо.
Развитие трансграничной электронной коммерции упрощает процесс выхода иностранных брендов на китайский рынок. Компании могут зарегистрироваться на платформе, организовать доставку товаров на склад маркетплейса, после чего продукция проходит таможенную очистку и доставляется конечному потребителю.
Андрей МожаевCEO Asia Pacific
Среди ключевых рекламных каналов для продвижения в Китае остаются WeChat (таргетированная реклама в Moments Ads и Mini Programs), Douyin (нативная реклама и интеграции в контент лидеров мнений), Baidu (баннерная и поисковая реклама), Weibo (вирусный маркетинг). Однако сами платформы ограничивают прямой доступ в рекламные кабинеты, слабо автоматизированы и работают преимущественно на китайском языке.
Об Asia Pacific
Digital-агентство полного цикла, специализирующееся на продвижении российских и международных брендов на китайском рынке. Более 50 экспертов — российских и китайских маркетологов, китаистов и специалистов в сфере PR, рекламы и бизнес-консалтинга. Сертифицированный партнер ведущих рекламных сетей Китая: Tencent Ads, Baidu Ads, Ocean Engine (Bytedance), Weibo Ads. В портфеле компании проекты по продвижению в Китае Яндекс, Сибур, СДЭК, Русагро, Ozon, Splat, Positive Technologies. В июне 2022 года совладельцем компании стал экс-глава Alibaba Russia и вице-президент «Сбера» Марк Завадский.
О E-Promo Group
Е-Promo Group — рекламный холдинг с 20-летним опытом. Объединяет несколько брендов, работающих на стыке digital-маркетинга, креатива, IT и технологий в рекламе. Включает digital-агентство E-Promo c представительствами в РФ, СНГ, MENA; EMP — крупнейшую по штату digital-компанию России, предоставляющую услуги аутсорсинга ведения рекламных кампаний; креативное агентство и продакшен Narrators; провайдера цифровых сервисов Morizo. Холдинг занимает 6-ю строку рейтинга АКАР/Sostav по медиазакупкам.
