• Кейсы

E-commerce для fashion-бренда: кейс Evigi

Ключевые задачи, которые предстояло решить

• Перезапустить сайт: не просто обновить дизайн, а трансформировать его в эмоциональное событие для пользователя, чтобы каждый переход, клик и экран вызывали отклик.

• Упростить UX на всех устройствах: от выбора размера до оформления заказа.

• Интегрировать Lamoda и SMS-рассылку, чтобы не терять продажи вне сайта.

• Создать гибкую CMS, где маркетологи могут управлять каталогом без разработчиков.

Какие инструменты мы использовали, и почему они сработали

1. Интеграции.

Мы разработали платформу с расчетом на рост трафика. Основные технические решения:

Интеграция с Lamoda B2B Platform. Настроили автоматическую синхронизацию складских остатков и цен. Это значит, что информация на сайте и маркетплейсе всегда актуальна. Это исключает ошибки и негативный клиентский опыт.

Автоматизация SMS-коммуникации через SMS.RU. Добавили подписку на уведомления о появлении товара. Пользователь может «подписаться» на отсутствующий размер или модель и получить смс, когда товар появится. Этот же канал используется для точечных рассылок-акций. Инструмент хорошо работает на увеличение LTV (жизненного цикла клиента) и возврат ушедшего трафика.

Гибкая система управления контентом (CMS). Администраторам дали возможность ручной сортировки товаров в каталоге. Теперь можно легко выдвигать «звезд» коллекции на первые позиции без участия разработчиков.

2. UX/UI-оптимизация для роста конверсии.

Особое внимание уделили каталогу и карточке товара.

Принцип «5 секунд». Карточку товара очистили от информационного шума. Крупные фото с разных ракурсов, цена, выбор размера и кнопка «Купить» вынесены на первый план. Цель: чтобы пользователь мог принять решение максимально быстро.

Динамический контент. Для ключевых моделей добавили видео-обложки. Это оживляет страницу, усиливает эффект присутствия и помогает лучше оценить товар. Покупатель может представить, как обувь будет выглядеть в жизни.

Инструмент удержания. Функция «Избранное» (и корзина) работает даже после выхода с сайта. Это не просто вишлист, а инструмент допродаж, который напоминает о себе и работает на возврат трафика.

3. Программа лояльности.

Простая, но эффективная механика: 10% скидка на первую покупку за регистрацию. Это мотивирует пользователя сделать покупку, а для нас это возможность получить контакт для маркетинговых кампаний.

Результаты для маркетинга и бизнеса

• Рост органического трафика: качественный контент и оптимизированная загрузка страниц усилили ранжирование.

• Улучшение аналитики: теперь можно отследить весь пользовательский путь и найти новые точки роста для бизнеса.

• Новые маркетинговые активности: гибкая CMS позволяет быстро обновлять главную страницу, а интеграции с рассылкой усиливают контакт с покупателем.

Практические выводы

1. Дизайн — это структура. Красивый интерфейс бесполезен, если пользователь не может за 3 секунды найти нужное и сделать заказ за минуту.

2. Автоматизируйте рутину. Интеграции с внешними системами (маркетплейсы, CRM, SMS-сервисы) — это не просто «фича», а способ снизить операционные расходы и минимизировать человеческий фактор. Это фундамент для масштабирования.

3. Бренд — это эмоция. Особенно в fashion. Сайт должен транслировать ценности бренда через визуал, анимацию, качественный контент. Покупают не просто обувь, а чувство стиля и уверенности.

4. Начинайте с исследования. Без данных о пользователях и конкурентах вы строите маркетинг и коммуникацию вслепую. Даже небольшое, но качественное исследование на старте сэкономит бюджет и время на переделках.

Работа над проектом продолжается в режиме постоянного улучшения: сейчас команда тестирует новые гипотезы по улучшению UX/UI. Кейс Evigi — хороший пример того, что интернет-магазин в сфере fashion должен быть и стильным, и структурированным. Делать акцент на чем-то одном просто нельзя.

Хотите увидеть еще больше кейсов и инсайтов для бизнеса? Ждем вас в нашем Telegram-канале

MWI
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Demis Group

Позавчера

Ссылки без риска: как выстроить живой профиль сайта в 2026 году

Digital Маркетинг

Эксперты Demis Group рассказали, как грамотно работать со ссылками в новых реалиях и формировать ссылочный профиль, который выглядит естественно для поисковиков и приносит стабильный результат.

BYYD

06.02.2026

Как применять in-app каналы для продвижения beauty-продуктов

Digital Маркетинг

Индустрия красоты требует продуманной маркетинговой стратегии. Разбираем, как мобильная реклама работает в бьюти-сегменте, насколько она эффективна и какие возможности открывает брендам.

MIX-Marketing

29.01.2026

Матрица судьбы онлайн за 15 минут: лучшие сервисы, где вам сразу ответит эксперт

Маркетинг

Делюсь личным экспериментом: как всего за четверть часа рассчитать матрицу судьбы онлайн, сразу поговорить со специалистом и вывести топ-10 сервисов, на которых это реально сделать. Недавно я разговорился с подругой, которая всерьёз увлеклась этой темой. Её опыт оказался настолько интересным, что дальше — её рассказ от первого лица.

Convergent

22.01.2026

Тренды дизайна 2025–2026, часть 1. Как применять устойчивые визуальные приёмы в digital-проектах

Digital Брендинг

В 2025 году в графическом и веб-дизайне закрепились приёмы, которые не выглядят как краткосрочный хайп. Они решают конкретные задачи: ускоряют восприятие, повышают доверие и помогают брендам объяснять сложные продукты. Эти решения логично переходят в 2026 год — и именно с ними имеет смысл работать дальше.
В первой части статьи — практический разбор ключевых направлений от дизайнера Convergent Надежды Фроловой и рекомендации, как использовать их в digital-проектах.