«Яндекс» нарулился: компания рассматривает продажу портала Auto.ru
«Яндекс» ведет переговоры о возможной продаже автомобильного портала Auto.ru, одного из крупнейших классифайдов на российском авторынке. Потенциальный интерес к активу, по данным источников, проявляют крупные банки и игроки рынка объявлений. Формального решения о сделке пока нет, обсуждения продолжаются с начала года. Участники рынка связывают возможную продажу с замедлением автомобильного рынка и снижением выручки сегмента. Эксперты оценивают Auto.ru в десятки миллиардов рублей и считают, что актив может быть интересен прежде всего крупным экосистемам.
Переговоры о сделке и круг претендентов
«Яндекс» обсуждает продажу автомобильного портала Auto.ru, который объединяет сервисы «Авто.ру Бизнес», «еКредит», «Авто.ру Оценка» и другие продукты, пишет «Коммерсант». Источники издания утверждают, что среди возможных покупателей рассматриваются «Сбер», Т-Банк и классифайд «Авито». По словам одного из собеседников, актив изучают многие потенциальные инвесторы, при этом не исключено появление консорциума покупателей.
Ни один из потенциальных участников сделки комментариев изданию не дал. При этом источник, близкий к «Сберу», сообщил, что банк не рассматривает покупку Auto.ru, а другой собеседник отметил, что кредитные организации в целом пока не проявляют интереса к приобретению этого актива.
Структура владения и финансовые показатели
Согласно данным «СПАРК», текущее юридическое лицо проекта — ООО «Сервисы размещения объявлений» — было зарегистрировано в ноябре 2023 года. 49% компании принадлежит структуре «Яндекса» «Я.Финпроект», еще 51% — генеральному директору «Яндекс Вертикалей» Павлу Алешину.
В отчетности «Яндекса» за второй квартал 2025 года указано, что выручка направления «Сервисы объявлений», в которое входит Auto.ru, сократилась на 5% год к году и составила 8 млрд рублей. Компания объясняла это снижением продаж на Auto.ru на фоне продолжающегося спада на автомобильном рынке. По итогам третьего квартала 2025 года на Auto.ru приходилось 43% всех проданных в России автомобилей, а ежемесячная аудитория сервиса выросла на 40% год к году, без раскрытия абсолютных значений. При этом, по данным Similarweb, в ноябре Auto.ru посетили 44 млн раз, что на 13% меньше, чем месяцем ранее.
История проекта и условия сделки 2014 года
Auto.ru был создан в 1996 году как интернет-форум. В 2014 году «Яндекс» приобрел портал за $175 млн у швейцарской компании Immerbereit, владевшей 100% ООО «Авто.ру Холдинг» и ООО «Авто.ру». До сделки контроль над бизнесом принадлежал Михаилу и Ольге Рогальским.
Условия договора предусматривали ряд ограничений для прежних владельцев. В течение трех лет после продажи они не могли запускать аналогичный бизнес в России, Белоруссии, Казахстане и Турции, владеть более чем 5% в схожих проектах, переманивать сотрудников, клиентов и поставщиков Auto.ru, а также обязаны были передать «Яндексу» интеллектуальную собственность сервиса, за исключением нескольких доменных имен.
Состояние авторынка и конкуренция классифайдов
По данным «Автостата», за январь—ноябрь 2025 года продажи новых автомобилей в России снизились на 17,8%, до 1,19 млн штук, тогда как рынок подержанных машин вырос на 2,7%, до 5,66 млн. Негативное влияние на спрос оказывают высокая ключевая ставка ЦБ и, как следствие, дорогие автокредиты. Аналитики и дилеры не ожидают восстановления рынка в первом квартале 2026 года, указывая на смещение части спроса на осень 2025 года из-за ожиданий роста НДС и утилизационного сбора.
Главный редактор издания «За рулем» Максим Кадаков называет Auto.ru первым федеральным автомобильным классифайдом в России. По его словам, в отличие от конкурентов, таких как «Дром», начавших развитие с региональных рынков, Auto.ru изначально формировался как проект федерального масштаба. Сегодня, отмечает эксперт, классифайды конкурируют как в сегменте новых, так и подержанных автомобилей и стремятся расширять ассортимент за счет спецтехники и других категорий.
Возможные причины продажи и оценки стоимости
Главный аналитик «Регблока» Анна Авакимян допускает, что решение о возможной продаже Auto.ru связано с замедлением авторынка и ростом издержек. По ее мнению, в текущих условиях этот бизнес может быть рациональнее реализовать на рынке, чем сохранять в структуре «Яндекса». Она оценивает актив в 2,5–5,5 показателя EBITDA и считает наиболее вероятными покупателями крупные экосистемы и банки.
Гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров оценивает стоимость Auto.ru в 20–25 млрд рублей, исходя из EBITDA на уровне 2–3 млрд рублей и мультипликатора 6–10. По его словам, классифайд остается качественным активом, но перестал быть драйвером роста группы на фоне усиления конкуренции и ухудшения ситуации на автомобильном рынке. Эксперт отмечает, что текущие приоритеты «Яндекса» сосредоточены на развитии ИИ, городских и персональных сервисов, B2B-направлений, а также робототехники и автономного транспорта, тогда как Auto.ru может быть более востребован крупными банками и экосистемами, заинтересованными в его клиентской базе.
Крупнейшие сделки на рынке интернет-платформ с 2022 года
Продажа российского бизнеса «Яндекса» консорциуму инвесторов. В феврале 2024 года Yandex N.V. договорилась о продаже бизнесов группы в России и ряде международных рынков консорциуму инвесторов. Стоимость сделки была объявлена на уровне 475 млрд рублей с учетом возможных корректировок и структуры расчетов.
Продажа Avito группе Kismet Capital Group. В октябре 2022 года нидерландская Prosus согласилась продать классифайд Avito инвестиционной группе Kismet Capital Group. Сумма сделки составила 151 млрд рублей, что сделало ее одной из крупнейших на российском интернет-рынке.
Продажа игрового подразделения VK MY.GAMES. В сентябре 2022 года VK объявила о продаже 100% MY.GAMES предпринимателю Александру Чачава. Стоимость сделки оценивалась в $642 млн (около 38,5 млрд рублей на момент сделки).
Обмен активами между «Яндексом» и VK. В сентябре 2022 года «Яндекс» и VK закрыли сделку по обмену активами: «Дзен» и «Новости» перешли к VK, а Delivery Club — к «Яндексу». Впоследствии «Яндекс» раскрыл денежную оценку продажи «Дзен.Платформы» — 38,581 млрд рублей.
Kismet Ивана Таврина стала совладельцем HeadHunter. В январе 2023 года было объявлено о покупке Kismet Capital Group Ивана Таврина 22,68% головной компании платформы HeadHunter. Сумма сделки не разглашалась, но по мнению экспертов она могла превысить $100 млн.
Покупка VK образовательной платформы Uchi.ru. В феврале 2023 года VK приобрела 75% онлайн-платформы Uchi.ru с последующей консолидацией бизнеса. Сумма сделки была названа на уровне 8,7 млрд рублей.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании