Дмитрий Пинт: как Малой Родине обрести узнаваемый образ
Креативный директор Soda × D Innovate group, жюри блока CREATIVE в «Первом региональном фестиваля рекламы» — о том, как реклама превращает «Малую Родину» в яркий и притягательный образ.
Какой образ возникает в сознании при упоминании того или иного края, города или области? Зачастую это результат не стихийного развития, а кропотливой работы, где реклама, креативные стратегии и дизайн выступают главными инструментами лепки территориального брендинга.
Почему сегодня так критически важна уникальная идентичность для региона?
Уникальная идентичность региона всегда была важна, но сегодня — особенно. В мире, где все сражаются за внимание, нельзя оставаться просто точкой на карте. Яркий образ региона становится магнитом для туристов, инвесторов и самих жителей. Он даёт гордость, повод для разговоров, помогает попасть в новости и закрепиться в голове.Кажется, из-за всех мировых потрясений мы как раз пришли к точке, когда нужно честно спросить себя: кто мы, откуда и куда идём? А территориальный брендинг как раз помогает ответить на эти вопросы.
Какой базовый «материал» лежит в основе этой идентичности?
Базовый материал — всё, что цепляет чувства. История, легенды, природа, запахи, характер местных людей. Даже всякие странности и глупости могут натолкнуть на уникальную идею. Кто-то топит за тишину и вековые сосны, а другие устраивают фестиваль варёных раков. Думаю, что в данном случае для креатива важно не выдумывать что-то искусственно. Потому что настоящая идентичность рождается из того, что уже есть. Вот надо поймать эту деталь, которая лежит перед самым носом и превратить её в историю, чтобы регион обрёл лицо, голос и своё уникальное «зачем».
Как реклама, креатив и дизайн помогают в формировании идентичности региона? Приведите пример из вашей практики.
Эти ребята — креатив, реклама, дизайн — помогают делать из хаоса понятный образ. Они берут кусочки: проблемы, факты, наблюдения, гипотезы, инсайты — и складывают из этого историю, которая уже затем становится «логотипом в голове». Креатив даёт региону вот эту самую эмоциональную энергию, которой хочется делиться.
Как ваше агентство работает с культурным кодом региона на практике? Какие методы используются, чтобы не просто скопировать прошлое, а переосмыслить и укрепить его, сделав актуальным и значимым для современной аудитории?
Вне зависимости от проекта мы всегда начинаем с разведки: едем на место, говорим с людьми, впитываем атмосферу. У нас в Soda очень сильный акцент на стратегический креатив. Круто, когда удаётся переосмыслить традиции через современный подход и найти свежий ракурс.
Вспоминается проект для напитков «Таёжный дар». Фишка продукта в том, что ягоды для него собирают вручную в лесах. Мы предложили клиенту убрать горлышко бутылочек и наполнить их настоящими ягодами, чтобы показать ручной труд и природу. А в ролике снялись реальные люди, которые собирают ягоды и обычно продают их на выезде из города. Получился очень «скрепный» проект.
Реклама «Таежный дар (Существует в природе)»
Приведите яркие примеры рекламных кампаний для российских регионов, которые эффективно «продали» уникальность этого места жителям других субъектов РФ? Какой вклад такие проекты вносят в создание более целостного и богатого образа России в сознании ее же граждан?
Сильный территориальный бренд — это когда регион интересен не только туристам, но и своим же соседям. И здесь не всегда нужна классическая реклама. Нужно мыслить аутентичными проектами. Яркий пример — фестиваль «Ночь музыки» в Екатеринбурге. Он превратил город в культурный центр, куда едут не только местные, но и люди со всей страны.
Или фестиваль «На угле» в Асбесте — лучший фестиваль по экстрим-эндуро в России. Именно такие проекты, а не просто наружка со слоганом и улыбающимися людьми, действительно рушат стереотипы, рождают взаимный интерес и складываются в более живой и цельный образ России в головах её жителей.
Территориальный брендинг — это эмоциональная история, превращающая «Малую Родину» в место силы. Креатив и реклама помогают регионам упаковать их уникальность — будь то природа, традиции или локальные легенды — в яркий образ. Поддержать такие проекты на старте призван «Первый региональный фестиваль рекламы», открывающий локальным агентствам путь на федеральный уровень. Так рождается новая карта России — не административная, а эмоциональная, состоящая из ярких аутентичных образов.
Интервью и дискуссии
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании