VanSlad: позиционирование, архитектура бренда и айдентика для семейной кондитерской компании

Клиент: ООО «Ванюшкины Сладости».

Предпосылки: Компания решила провести обновление существующего бренда. Важно было не просто освежить образ, а сделать его конкурентоспособным на глобальном рынке и подчеркнуть масштабные амбиции бренда.

Задача: Комплексно обновить бренд и проработать архитектуру. Подчеркнуть международную перспективу, сделать дизайн более современным и минималистичным, но при этом сохранить узнаваемость среди существующих потребителей.

Решение: Проект начался с глубокого анализа портфеля брендов компании. Мы провели аудит всех существующих продуктовых направлений, исследовали конкурентную среду и погрузились в историю компании. По итогам исследований, мы определили суть бренда — «Производитель душевных моментов». Этот вывод логично вытекает из самой природы VanSlad: это семейная компания, которая бережно относится к своим традициям, ценит качество, заботу и искренность. Внутренние ценности бренда — душевность, забота о людях, стремление радовать покупателей и создавать позитивные эмоции — стали фундаментом для дальнейшего позиционирования.

Прежнее название «Ванюшкины Сладости» не соответствовали масштабам, целям и новым ценностям компании. Бренд заметно вырос, и для дальнейшего развития потребовался более универсальный, корпоративный нейминг, который одновременно решал бы ещё одну важную задачу — упрощал восприятие и произношение бренда иностранными партнёрами. Визуальный стиль бренда утратил актуальность и требовал обновлений для успешного выхода на международные рынки и создания образа надёжного партнёра.

Наша команда полностью переработала визуальный стиль. Это позволило сохранить доверие существующих потребителей и одновременно подготовить бренд к выходу на новые рынки. Решение использовать логотип с названием на латинице продиктовано амбициями бренда по выходу на международный рынок: такой подход делает логотип легко считываемым и запоминающимся за рубежом.

Визуальный стиль учитывает как российский, так и зарубежные рынки. Айдентика транслирует образ современной компании. Наклонный логотип символизирует движение вперёд и динамичное развитие компании.

Электрический синий цвет в палитре бренда создаёт современный образ, белый отвечает за чистоту и лаконичность. Сливочный оттенок в палитре бренда добавляет теплоты и мягкости, символизируя заботу и близость, что делает коммуникации бренда уютными, а также подчеркивает семейные ценности.

Уютные семейные иллюстрации в коммуникациях бренда помогают очеловечить крупного международного производителя и подчеркнуть его приверженность традициям и заботу о клиентах.

Результат: Новый визуальный стиль органично встроен в VanSlad, демонстрируя эволюцию бренда. Это подчёркивает развитие компании и её движение вперёд, открывая возможности для дальнейшего масштабирования.

Нам удалось создать уверенный, современный бренд с чёткой архитектурой, отвечающий целям компании.

Компания получила обновлённый бренд, который не просто отражает её текущее состояние, но помогает двигаться вперёд — уверенно, последовательно и с амбициями выхода на новые рынки.

Команда:

Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии,

Анастасия Харук — директор по стратегии,

Семен Шатыло — креативный директор,

Галина Евдокимова — директор по вербальным коммуникациям,

Светлана Малинская — директор группы по работе с клиентами,

Виктория Смолева — стратег,

Александр Жегулов — копирайтер,

Александра Щит — арт-директор,

Яна Гусева — дизайнер,

Максим Копелюк — 3D-дизайнер,

Анатолий Дудко — шрифтовой дизайнер,

Виктория Головченко — руководитель проектов,

София Левченко — менеджер по развитию,

Александра Руманова — PR-менеджер,

Владислав Вовк — PR-менеджер.