Маркетинговые исследования

ADPASS рекомендует материал к прочтению

Рекламная группа МОСТ

21.05.2025, 21:54

Дизайн, который продает: секреты эффективной наружной рекламы

Вы когда-нибудь замечали, что проезжаете мимо десятков рекламных щитов, но лишь единицы откладываются в памяти? Команда рекламного агентства «МОСТ» провела эксперимент и выявила основные проблемы рекламных креативов.

Мы попросили наших клиентов просмотреть рекламный блок длиной 1 минуту и ответить на вопросы: какие бренды, рекламные услуги и акции они запомнили.

Делимся некоторыми результатами:

75% опрошенных запомнили только 3 из 12 брендов после внимательного минутного просмотра рекламного блока.
Ни один человек не смог воспроизвести контакты: ни телефоны, не сайты.
81% участников выделили и запомнили минималистичный макет с рисованным персонажем.

Так как же сделать так, чтобы ваш рекламный макет РАБОТАЛ НА ВАС?

3 секунды — 3 вопроса, на которые должен ответить билборд:

Кто вы? (Ваш бренд).
Что вы продаете? (Ваше предложение).
Где купить? (Как вас найти).

Рассмотрим частые ошибки при создании креативов для наружной рекламы:

1. Избыток текста — желание разместить все и сразу: акции, телефоны, QR-коды и вакансии. Результат — ничего не запоминается.

Решение:

Одно четкое сообщение (не больше 4–5 слов!).
Крупный, читаемый шрифт — контакты должны быть видны с расстояния.

2. Загадки вместо рекламы

Попытки быть креативными часто проваливаются. Например, изображение велосипеда в рекламе ЖК (намёк на просторные квартиры). У зрителя просто нет времени расшифровывать ваши аллегории. Федеральные раскрученные бренды могут позволить себе рекламу даже без логотипа. Региональным клиентам важен четкий и понятный посыл, в «лоб».

Решение:

Покажите макет коллегам на 3 секунды с расстояния 3–4 метра. Если они не могут сразу назвать бренд и предложение — упрощайте.

3. Низкая видимость в городской среде — серый текст на бледном фоне просто растворяется в сером пейзаже города.

Решение:

Контрастные цвета, крупный шрифт, чёткие визуальные акценты.

4. Много анимации. Если анимация текста занимает больше времени, чем демонстрация главного сообщения, зритель просто не успеет его прочитать. Анимация — только для того, чтобы подсветить важное.

Вывод

Эффективный билборд это не просто красивая картинка, а чёткий сигнал, который должен быть:

Виден (контрастные цвета, крупный шрифт).
Понятен (прямое сообщение без намёков).
Запоминаем (один ключевой элемент).

Следуя этим принципам, вы сможете превратить свою наружную рекламу в мощный инструмент привлечения клиентов. Готовы делать рекламу, от которой невозможно оторвать взгляд? Тогда поехали! Наша креативная команда всегда готова к новым интересным проектам!

+7 (831) 217–88–17

info@ra-most.ru

https://t.me/ramostnn

#Наружная реклама #Маркетинг

Нравится: Рекламная группа МОСТ

Рекламная группа МОСТ
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Sigma SMM

Вчера

Как брендам создавать сервисные коммуникации, которые становятся привычкой

Маркетинг

Материал исследует, как компании превращают свои точки контакта в полезные ритуалы, почему одни сервисные форматы прочно закрепляются в жизни людей, а другие остаются разовыми экспериментами. Рассматриваются реальные практики, технические шаги и мелкие детали, которые делают коммуникацию незаметной, но при этом незаменимой.

NedT Agency

Вчера

Спам-клики в Яндекс.Директ: откуда берутся «мусорные клики» и правда ли, что их генерирует сам Яндекс? Разбор мифа

Digital Маркетинг

В окружении Яндекс.Директа последние пару лет ходит устойчивый миф: рекламодатели видят всплески кликов без заявок, бюджет улетает в трубу, а в голове только один вопрос: «Это что, Яндекс сам накручивает клики?». Разбираем подробно, что действительно происходит внутри аукциона, почему создаётся иллюзия спама и как отличить технический трафик от настоящей накрутки.