Маркетинговые исследования
MoeVideo
03.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Рекламная группа МОСТ
Дизайн, который продает: секреты эффективной наружной рекламы
Вы когда-нибудь замечали, что проезжаете мимо десятков рекламных щитов, но лишь единицы откладываются в памяти? Команда рекламного агентства «МОСТ» провела эксперимент и выявила основные проблемы рекламных креативов.
Мы попросили наших клиентов просмотреть рекламный блок длиной 1 минуту и ответить на вопросы: какие бренды, рекламные услуги и акции они запомнили.
Делимся некоторыми результатами:
-
75% опрошенных запомнили только 3 из 12 брендов после внимательного минутного просмотра рекламного блока.
-
Ни один человек не смог воспроизвести контакты: ни телефоны, не сайты.
-
81% участников выделили и запомнили минималистичный макет с рисованным персонажем.
Так как же сделать так, чтобы ваш рекламный макет РАБОТАЛ НА ВАС?
3 секунды — 3 вопроса, на которые должен ответить билборд:
-
Кто вы? (Ваш бренд).
-
Что вы продаете? (Ваше предложение).
-
Где купить? (Как вас найти).
Рассмотрим частые ошибки при создании креативов для наружной рекламы:
1. Избыток текста — желание разместить все и сразу: акции, телефоны, QR-коды и вакансии. Результат — ничего не запоминается.
Решение:
-
Одно четкое сообщение (не больше 4–5 слов!).
-
Крупный, читаемый шрифт — контакты должны быть видны с расстояния.
2. Загадки вместо рекламы
Попытки быть креативными часто проваливаются. Например, изображение велосипеда в рекламе ЖК (намёк на просторные квартиры). У зрителя просто нет времени расшифровывать ваши аллегории. Федеральные раскрученные бренды могут позволить себе рекламу даже без логотипа. Региональным клиентам важен четкий и понятный посыл, в «лоб».
Решение:
Покажите макет коллегам на 3 секунды с расстояния 3–4 метра. Если они не могут сразу назвать бренд и предложение — упрощайте.
3. Низкая видимость в городской среде — серый текст на бледном фоне просто растворяется в сером пейзаже города.
Решение:
Контрастные цвета, крупный шрифт, чёткие визуальные акценты.
4. Много анимации. Если анимация текста занимает больше времени, чем демонстрация главного сообщения, зритель просто не успеет его прочитать. Анимация — только для того, чтобы подсветить важное.
Вывод
Эффективный билборд это не просто красивая картинка, а чёткий сигнал, который должен быть:
-
Виден (контрастные цвета, крупный шрифт).
-
Понятен (прямое сообщение без намёков).
-
Запоминаем (один ключевой элемент).
Следуя этим принципам, вы сможете превратить свою наружную рекламу в мощный инструмент привлечения клиентов. Готовы делать рекламу, от которой невозможно оторвать взгляд? Тогда поехали! Наша креативная команда всегда готова к новым интересным проектам!
+7 (831) 217–88–17
Лучшее в блогах
Вам понравится
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
27.11.2025
Cube | D Innovate Group
26.11.2025
Seopapa
12.11.2025
Что такое SEO-тексты и как их писать, чтобы попасть в топ-выдачи
![]()
SEO-тексты сегодня выглядят совсем иначе, чем несколько лет назад. Эпоха простых «вставок ключей» прошла: теперь важны смысл, уникальность и вовлеченность читателя. Чтобы статья попала в топ-10 поисковой выдачи, нужно писать интересно, понятно и полезно.
Разберём, как создавать SEO-контент, который нравится и алгоритмам, и людям.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании