Новости
Sape
27.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Manzana Group
Дикси и Магнит: партнеры Manzana Group получили золото и бронзу на Silver Mercury
В новом материале рассказываем про проекты, почему именно они оказались лучшими и какая роль была у Manzana Group.
На престижной премии в области маркетинга и рекламы Silver Mercury 2025 сразу два партнера Manzana Group были отмечены за нестандартные и результативные кампании в ритейле.
Золото — у Дикси. Первое мобильное игровое приложение под акцию для детей
Акция «Заклинатели в Дикси» победила в номинации «BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация». Кампания стала первой в своём роде — акцией с полноценной геймификацией для детей в рамках ритейл-сети. Ключевым элементом стало мобильное приложение, где дети «заклинали» героев, собирали коллекции и взаимодействовали с игрой в рамках реальной программы.
Акция «Заклинатели» предлагала участникам уникальное приключение в мире магии и артефактов. Пользователи скачивали приложение, регистрировались с картой «Клуб Друзей ДИКСИ» и совершали покупки от 700 рублей, получая карточки. Сканируя их в приложении, они открывали новых персонажей и прокачивали своих героев, погружаясь в увлекательный процесс.
Вклад команды Manzana Group: для проекта был разработан специальный метод авторизации по карте лояльности. Это позволило синхронизировать игровой процесс с данными о покупках и предоставить клиентам персонализированный доступ без лишних шагов.
Бронза — у Магнит за механику с блогерами
Проект «Магнитыши» стал победителем в номинации «BEST USE OF DATA / Лучшее использование данных», благодаря нестандартному подходу к выбору блогеров и оценке их эффективности. Кампания привела к росту товарооборота, который превысил затраты в 30 раз.
В рамках кампании «Магнитыши» команда Магнит успешно оптимизировала выбор блогеров, что позволило достичь значительных результатов без нерационального использования бюджета. Используя комбинированный подход к отбору инфлюенсеров — ручной отбор проверенных партнеров и анализ данных платформы WIB и программы лояльности «Магнит+», были запущены две параллельные рекламные кампании. Это позволило оценить прямое влияние блогерских интеграций на бизнес-эффективность, включая охват, средний чек и выручку, а также улучшить знание и восприятие акции.
Вклад команды Manzana Group: именно через платформу лояльности Manzana была реализована интеграция блогерской кампании с механизмами лояльности.
Эффективность, креатив и технологии — основа современного ритейла
Цифровая инфраструктура становится ключевым условием успеха креативных кампаний. И Manzana Group продолжает помогать брендам превращать лояльность в бизнес-результаты, опираясь на аналитику, гибкость платформы.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ipos.digital
20.02.2026
«Управление заказами» в Метрике: сквозная аналитика без сложностей
![]()
Инструмент «Управление заказами» позволяет привязывать заказы к конкретным визитам на сайт без единой строки кода, интеграции с внешними системами или доработки сайта, превращая Метрику в полноценную CRM-подобную систему для отслеживания продаж. На практике это значит, что менеджеры по продажам теперь могут прямо в интерфейсе Метрики отмечать исход каждого лида, анализировать его путь от источника трафика до оплаты и передавать эти данные для оптимизации рекламы в Директе.
Around Business Group
11.02.2026
Digital Strategy
08.02.2026
Зачем исследовать аудиторию: как превратить данные в деньги и рост продаж
![]()
Маркетинговые гипотезы стоят денег: запуск рекламы, создание нового оффера, переработка сайта или продукта требуют финансовых, временных и человеческих ресурсов. Исследования целевой аудитории помогают тратить эти ресурсы с умом: понимать, какой оффер действительно цепляет, какие каналы приносят лиды нужного качества и какие барьеры встают перед покупкой.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании