• Просто о сложном

Дели, умножай: Дзен, ПромоСтраницы и рекламные возможности

В процессе сделки операторы рекламы наблюдали турбулентность на платформе Яндекс Дзен: отключив органику, Дзен добавил в рекламный кабинет РСЯ. В результате объективно оценить охваты стало невозможно, поэтому показатель пропал из рекламного кабинета.

Это еще не всё

После окончательного перехода Дзена компании VK на смену ему пришли ПромоСтраницы с аналогичным функционалом. Они работают на технологии РСЯ и физически не связаны с аккаунтами в Дзене. Это делает невозможным продвижение канала.

Команда таргетологов нашего агентства считает, что эти изменения могут привести к большому количеству скрытой рекламы в Дзене: ведь канал с качественным контентом продвигаться не будет, в отличие от ПромоСтраниц. И непонятно, как он сможет удержаться на плаву. Брендам, которые развивали свои каналы, придется искать другие пути раскрутки: создавать больше контента, приводить стороннюю аудиторию.

Из-за отсутствия связи между каналом в Дзене и ПромоСтраницей реклама у блогеров тоже теряет значимость.

Сейчас подход к кейсам, где задействован авторский канал, нужно менять. В то же время мы знаем о скором запуске инструментов продвижения внутри Дзена в будущем и считаем это перспективным, ведь рынок рекламы получит сразу две платформы.

Ольга Аркадакская

Директор по реализации проектов

Острый вопрос

В соответствии с поправками к закону «О рекламе», у ПромоСтраниц есть интерфейс для ввода данных о рекламодателе. Для каждого рекламодателя необходимо заводить отдельный аккаунт, поэтому агентствам приходится разделять кабинеты. С блогерами процедура сложнее: не совсем понятно, можно ли отвязать авторский канал от рекламодателя, однажды его привязав.

5

Нравится: Мир Рекламы Digital

Мир Рекламы Digital
еще 58 публикаций

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

7 часов назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

8 часов назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

12 часов назад

Метафора, тренды и аутентичность в дизайне: от идеи до айдентики

Вам понравится

Piarius

5 часов назад

Панда, голубь и пингвин — какую живность прячут поисковые системы. Обзор алгоритмов. Часть 1: Google

Digital Маркетинг

Про существование алгоритмов в офисе знают все от копирайтера до директора. Но какие именно алгоритмы существует и кто за что отвечает — известно только SEO-шникам. А ведь базовое представление не помешало бы всем, кто заинтересован в продвижении сайта.

Admin24 – Service Desk

23.10.2024

Возможность регистрации в качестве контакта компании и другие обновления октября

Digital IT и инновации

10 октября вышел новый релиз Admin24 — Service Desk, в рамках которого была добавлена возможность регистрации в сервисе в качестве контакта компании, появились новые фильтры для списка заявок, изменились настройки ответов ботов и отображения приоритетов. 

Плюсофон

11.10.2024

Переходим к другому оператору IP-телефонии без потери номера и с экономией на стоимости услуг

Коммуникации Digital

Процесс перехода от одного оператора виртуальной АТС к другому может показаться сложным. Однако это не так. В этой статье мы расскажем, как сменить оператора IP-телефонии без проблем и риска для вашего бизнеса.

Dviga

08.10.2024

«Восток Логистик» — компания, с которой все путем

Digital Маркетинг

«Восток Логистик» более 15 лет занимается доставкой по всему миру. За это время компания успела завоевать признание авторитетных клиентов, среди которых «Аэрофлот», S7 Airlines и другие известные бренды. Заказчик пришел к нам с просьбой создать не такой, как у всех, сайт логистической компании: чтобы можно было зайти, посмотреть и сделать вывод — «Восток Логистик» можно доверять.