Новости
ВкусВилл
01.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Easy Commerce
Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в октябре
Ozon создал единый дашборд для аналитики отзывов и повысил точность генератора описаний для карточек. На Wildberries запустил AI-поиск по товарам на фото, а на Авито рекламный кабинет сделали доступным для ИП. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете. Мы рассказываем про знаковые события e-commerce. В этом выпуске дайджеста — самые интересные обновления площадок за октябрь 2025 года.
Авито
Кабинет «Авито Рекламы» теперь доступен для ИП
Кабинет «Авито Рекламы» стал доступен индивидуальным предпринимателям. Чтобы запустить рекламную кампанию, нужно пополнить баланс на сумму от 5 тысяч рублей, задать настройки и дождаться, пока баннеры пройдут модерацию. Аудиторию можно вести на внешние сайты или на собственные магазины внутри «Авито».
Новый таргет по уровню дохода — «Премиум»
Площадка добавила новую категорию — обеспеченную аудиторию с доходом выше среднего. В группу попадают пользователи, которые интересуется недвижимостью, эксклюзивными товарами и услугами на Авито.
Сегмент подходит для работы в категориях с высоким средним чеком и долгим циклом продаж. Это недвижимость, автомобили, ювелирные изделия, сервисы для путешествий, премиальная одежда и обувь, электроника, люксовая косметика.
Раздел «Обзор» в рекламном кабинете
Здесь собраны статусы кампаний — «Запущены», «На проверке», «На паузе», «Отклоненные или с недочетами» — и их ключевые показатели.
В разделе можно проверить бюджет кампаний и расходы по ним, отследить клики и показы. Можно выбрать период и отфильтровать данные по метрикам, статусам кампаний и модели оплаты.
Новые статистические срезы: социально-демографические характеристики и география
Отчеты показывают, как аудитория рекламной кампании распределяется по полу, возрасту, доходу и регионам. В CPM-кампаниях можно посмотреть разрезы только по охвату, в CPС-кампаниях — только по кликам.
Ozon
Упрощенная статистика в «Оплате за заказ»
Теперь на странице инструмента, в аналитике продвижения, в отчетах и Performance API не отображаются показы, клики и кликабельность (CTR).
Магнит
Новый рекламный плейсмент на главной
На главной странице мобильного приложения «Магнита» появился новый плейсмент — карусель рекламных баннеров с потенциалом в 342 млн показов ежемесячно.
Кроме того, теперь в инструменте доступно автоматическое перелистывание баннеров каждые 4 секунды. Обновление поможет увеличить количество показов на 30–45% без потери CTR.
Wildberries
AI-поиск по изображениям для покупателей
Теперь пользователи площадки могут загрузить фотографию товара, а интеллектуальный поиск выдаст список похожих SKU. Кроме того, алгоритмы научились автоматически распознавать артикулы на изображениях — это упрощает поиск по скриншотам.
Ozon
Единая страница для аналитики отзывов
Теперь все отзывы, оставленные на товары селлера, можно найти в разделе «Товары» → «Аналитика отзывов». Площадка делает агрегированный обзор: краткие выводы на основе отзывов покупателей, показывающие преимущества или недостатки товара, по мнению клиентов. Например, «хорошее качество» или «ненадежная упаковка».
Обновленный генератор описаний товаров
Теперь инструмент использует меньше шаблонных фраз, а точность его описаний, по оценке Ozon, выросла с 76% до 96%. Средний объем текстов сократился с 1700 до оптимальных 700 знаков — по собственным данным площадки, такие описания лучше конвертируются в заказы.
Ozon
Упрощение статистики и отказ от автоподнятия бюджета
Теперь бюджет в инструментах «Оплата за клик» и «Спецразмещение» будет расходоваться равномерно в течение недели. Опция автоподнятия бюджета удалена, а для текущих кампаний произойдет однократный перенос последнего значения автоподнятия в бюджет.
В статистике инструмента «Оплата за заказ» больше не будут отображаться показы, клики, CTR и добавления в корзину, чтобы избежать путаницы. Останутся только данные по заказам.
Новый тариф в линейке Premium и регламенте FBS
В линейке Premium появится новый тариф Pro за 24 990 ₽ в месяц плюс 2,5% от цены каждого доставленного товара. В пакет входят автоматические ответы на отзывы и расширенная аналитика. Для текущих пользователей Premium Plus доступен пробный период.
Повышение тарифов на продажу товаров
Тарифы на продажу для категорий FBO «Товары для дома» и «Fashion», а также для FBS и realFBS выросли в среднем на 4–4,5%.
При этом площадка сохранила специальные ставки для товаров до 300 ₽ и продлила льготные периоды бесплатного размещения на складах для нескольких категорий товаров (предметы детского творчества, новогодние принадлежности и зимний спортивный инвентарь).
Скидка от количества товара в корзине
Теперь селлеры могут предлагать покупателям скидки за количество купленного товара. В разделе «Цены и товары» можно задать до четырех уровней скидки на каждый товар (например, 5% за 2 штуки или 10% за 6 штук). Покупатели увидят специальный бейдж в карточке товара и индикатор оставшегося количества до следующего порога скидки.
Помогаем селлерам управлять продажами на маркетплейсах через E-commerce Tool. Попробуйте инструмент бесплатно:
Новый регламент FBS и изменение расчета среднего времени доставки
Теперь возмещение стоимости товара при потере будет возможно только при наличии штрихкода в карточке. Кроме того, в регламенте будет обновлен пункт о возвратах и невыкупах, не связанных с браком.
Расчет среднего времени доставки FBO теперь учитывает заказы не за 28 дней, а за последние 7 дней. Новая логика также предусматривает, что показатель не повлияет на финансы, если за 7 дней создано менее 50 заказов.
Упрощение работы с отправлениями для FBS
Для всех продавцов FBS доступен упрощенный процесс работы с отправлениями, не требующий сбора отгрузки в личном кабинете. Достаточно упаковать каждый заказ, наклеить этикетку и передать отправления в пункт приема поштучно, без необходимости формировать отгрузку.
Исключение составляет лишь передача грузовыми местами по доверительной приемке, где формирование отгрузки пока необходимо.
Wildberries
Новые возможности продвижения в топе выдачи
Площадка расширила эксперимент по продвижению в топ выдачи: теперь в нем участвуют 148 подкатегорий вместо 40. Для товаров из этих категорий в настройках кампаний появился столбец с рекомендованной топ-ставкой за продвижение, которая позволяет товару конкурировать за первое место в поисковой выдаче.
Если товаров с повышенной ставкой в категории не окажется, первая позиция достанется органической выдаче. Изменение делает продвижение в топ более предсказуемым и прозрачным
Новый подход к оценке отзывов
Теперь в рейтинге карточки не будут учитываться отзывы, в которых текст не соответствует тональности поставленной оценки. Например, низкий балл с положительным комментарием.
На отзывах, исключенных из рейтинга, оценка в звездах будет выводиться менее ярко; сами отзывы останутся видимыми для покупателей.
Гибкое управление ставкой для поисковых запросов
Платформа добавила инструменты, которые позволяют настраивать отдельные ставки для кластеров поисковых запросов и помогают оптимизировать расходы на показы в зависимости от эффективности запросов.
В настройках кампаний появится блок «Топ поисковых кластеров», где будет показана статистика по кластерам с более чем 100 показами.
Оптовая закупка товаров из Китая для бизнеса
Продавцы из Москвы и Московской области могут приобретать товары оптом у китайских поставщиков напрямую на Wildberries через специальный магазин «Опт из Китая».
Для оформления заказа нужно добавить товары со значком «Товары оптом» в корзину, нажать «Заказать как бизнес» и оплатить счет с расчетного счета компании. Доставка осуществляется курьером по указанному адресу, сборка заказа занимает 3–7 дней, а стоимость доставки уже включена в цену товаров.
Штрафы за задержку отправки спецификаций на ювелирные изделия
Площадка начнет штрафовать селлеров, которые работают по модели FBW, если они невовремя отправляют спецификации на ювелирные изделия. Размер штрафа составит 1500 рублей за каждую единицу товара, по которой документы не были переданы в течение 5 календарных дней после получения акта приемки.
Новые форматы в приложении Перекрёстка
Площадка добавила пять новых плейсментов в приложение: два баннера на главной странице, в сторис, в профиле пользователя и на странице с составом заказа. Все форматы поддерживают click-out.
Расширенная аналитика поисковых запросов в Яндексе
В Вебмастере Яндекса заработала бета-версия инструмента «Расширенная аналитика поисковых запросов по URL». Он позволяет увидеть, с каких поисковых запросов пользователи приходят на сайт, на основе анализа показов, кликов, даты и гео.
Яндекс внедрил сравнение цен в поиске
В разделе «Товары» появились специальные стикеры, которые позволяют сравнить цену товара селлера с другими товарами в поиске. Каждому SKU присваивается рейтинг: зеленый («ниже рынка»), белый («ОК-цена») или красный («выше рынка»).
Продвижение региональных ресторанов через инфлюенсеров в Яндекс Еде
Платформа «Есть контакт» от Яндекс Еды помогает региональным ресторанам находить новых гостей и повышать узнаваемость через партнерство с локальными блогерами.
Предсобранная корзина для покупателей в Купере
Купер представил новую функцию — предсобранную корзину, которая формируется индивидуально для каждого покупателя на основе предыдущих заказов и предпочтений.
VK и Ozon запустили магазины внутри соцсети
Шопсы в VK — публикации с карточками товаров на Ozon, через которые можно совершить покупку внутри соцсети. Формат публикаций может быть разным — от постов, клипов и историй до прямых трансляций и длинных видео.
Пользовательские подборки товаров на Ozon
Пользователи платформы теперь могут делиться собственными списками товаров, собранными на Ozon. Можно собрать списки модных в новом сезоне вещей, выгодных предложений продавцов или коллекцию товаров для дачи и ремонта. Подборку можно сделать публичной или закрыть от других пользователей в настройках приватности.
Wildberries купил туроператора Fun & Sun и планирует купить долю UzPost
Платформа закрыла сделку по покупке одного из крупнейших в России туроператоров Fun&Sun у структур «Севергрупп» Алексея Мордашова. Стоимость сделки составила не менее 15–16 млрд рублей.
Кроме того, компания планирует купить в национальном почтовом операторе Узбекистана UzPost.
Отдельное приложение Ozon для товаров среднего и высокого сегмента
В Ozon Селект будет продаваться одежда, обувь, косметика и парфюмерия, а также продукция для дома и электроника с фокусом на российских марках. Сайт проекта заработает в 2026 году.
Ozon запустил отдельное приложение для Ozon Fresh
Сервис быстрой доставки продуктов Ozon Fresh представил собственное мобильное приложение. Оно уже доступно для скачивания на устройствах Android и iOS. Через приложение платформа планирует привлекать клиентов, которые регулярно заказывают еду, но не являются активными пользователями крупных маркетплейсов.
Wibes вводит фиксированные выплаты блогерам за посты
Wibes запускает новый формат монетизации контента — CPP (Cost Per Post). Модель предусматривает фиксированные выплаты блогерам и партнерам Wildberries за публикации с брендовой интеграцией. CPP предполагает, что автор получает фиксированную сумму за каждый пост с брендом без привязки к просмотрам или продажам. Стоимость публикации платформа будет определять совместно с брендом с учетом категории товара, охвата автора и формата контента.
Сейчас формат проходит тестирование среди авторов и продавцов из категорий «Косметика», «Одежда», «Домашний декор» и «Электроника».
Мегамаркет и Мега создают совместный маркетплейс
Сеть торговых центров «Мега» и маркетплейс «Мегамаркет» в конце 2025 года запустят онлайн-платформу «Мега онлайн». Проект позволит брендам-арендаторам торговать через интернет. Запуск платформы намечен на конец 2025 года.
М.Видео выходит на рынок электромобилей через маркетплейс
М.Видео начинает продажи электромобилей на собственном маркетплейсе в партнерстве с автомобильным дилером «Авилон» и компанией PUNKT E.
Wildberries разрешит открывать пункты выдачи в частных домах
Новые правила действуют для поселков и деревень с численностью населения не более пяти тысяч человек. При этом дом не должен находиться на территории садоводческого некоммерческого товарищества.
Для организации пункта выдачи партнеру потребуется выделить пространство для хранения и выдачи товаров. Минимальное оснащение включает стол для работы, одну камеру видеонаблюдения и мобильное устройство для обработки заказов.
X5 Group выходит на рынок подписки на готовые рационы
X5 Group запустила пилотный проект сервиса подписки на готовые рационы «Умные рационы». Пока доставка доступна только на юге Москвы, а в проекте участвует один дакрстор. Меню на этапе пилота сформируют из готовой продукции собственного производства и рассчитают на неделю.
«Одноклассники» и Магнит запустили проект по продаже товаров в соцсети
На первом этапе в видеоленте «Одноклассников» появится кнопка «Купить», которая позволит приобрести товары в «Магнит Косметик» с доставкой. В ближайшее время появится формат прямых эфиров с возможностью покупки товаров во время трансляции.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании