Новости
Advertronic
25.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Easy Commerce
Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в августе
Ozon полностью отказался от ключевых слов и запустил магазин для продажи карточек товаров. Wildberries разрешил оптовые продажи товаров, а Купер добавил post-view-аналитику для внешних партнеров. Собрали основные апдейты площадок в одном материале.
Easy Commerce (технологический партнер Okkam) каждый месяц готовит обзоры нового функционала на Ozon, Wildberries и Яндекс Маркете. Мы рассказываем про знаковые события e-commerce. В этом выпуске дайджеста — самые интересные обновления площадок за август 2025 года.
Авито
Новый формат — баннер на главной
На главной avito.ru теперь можно купить стартовый баннер. Его видят все посетители сайта и пользователи мобильного приложения «Авито» (все устройства). Баннер занимает практически всю ширину первого экрана. Заявленный месячный охват нового формата — 72 млн пользователей.
Ozon
Отмена обязательного минимума бюджета для продвижения
Платформа отменила обязательный недельный минимум в 14 000 рублей для продвижения через инструменты «Вывод в топ», «Трафареты» и «Спецразмещение». Сохранится только требование устанавливать бюджет на одну позицию не ниже 2 000 рублей.
Новые плейсменты в медийной рекламе
В разделе поиска мобильного сайта и приложения появились баннерные места. Тип размещения — оплата за клики, выбирать можно из выриантов размещения «Главная на сайте», «Главная и поиск». Форматы будут доступны на страницах сезонных распродаж — например, в «Школьном сезоне», в «Чёрную пятницу» и «11.11».
Wildberries
Таргет на посетителей ПВЗ
Cеллеры cмогут показывать видеорекламу на ПВЗ только тем пользователям, которые проявили интерес к определенным категориям товаров — искали, добавляли в корзину, покупали или сохраняли в избранное.
Также таргетинг учитывает период активности: можно выбрать аудиторию, интересующуюся товарами за последние 14 дней, и исключить тех, кто уже совершил покупку.
Объединение «Автокампаний» и «Аукциона»
Теперь запускать рекламу можно из одного окна в личном кабинете. Площадка переименовала «Автоматическую кампанию» в «Единую ставку» — одна ставка для всех мест продвижения.
«Аукцион» стал «Ручной ставкой» — можно выбирать места показов и устанавливать ставки для каждого из них.
Изменения будут внедряться постепенно.
Запуск рекламного кабинета для агентств и рекламодателей
В кабинете доступны расширенные функции для рекламных агентств и внешних рекламодателей: в нем можно самостоятельно создавать, настраивать, запускать и редактировать рекламные кампании, управлять бюджетами и аналитикой без привлечения менеджеров маркетплейса.
Кабинет позволит запускать продвижения в формате click-out. Среди плейсменты для таких кампаний — слайдер на главной Wildberries, личный кабинет покупателя и раздел «Доставка».
Расширенное тестирование контекстных баннеров
Теперь контекстные баннеры отображаются не только в мобильном приложении, но и на сайте в поисковой выдаче, начиная с 6-й строки и далее через каждые 4 строки. Приоритет показа зависит от релевантности запросу и ставки рекламодателя.
Для запуска кампании в кабинете ВБ.Медиа нужно загрузить баннеры в трех форматах: для веб-версии, мобильного сайта и приложения.
Купер
Post-view аналитика для внешних партнеров
Интеграция с Weborama позволяет рекламодателям отслеживать отложенные конверсии и верифицировать трафик по просмотрам.
Ozon
Генерация фона для карточек в новых категориях
Во встроенном фоторедакторе теперь можно генерировать фоны для категорий товаров «Электроника» и «Детские товары».
«Хештеги» вместо «Ключевых слов»
Площадка полностью отказалась от ключевых слов — теперь для товаров доступны хештеги, аналогичные тем, что используются в социальных сетях.
Удаление ключевых слов из карточки не окажет влияния на позиции товаров в поисковых результатах — «Ключевые слова» не влияли на ранжирование напрямую, а использовались для анализа запросов, по которым продавцы хотели продвигать свои товары.
Ozon
Раздел «Юнит-экономика» для анализа прибыльности товаров
Раздел поможет определять цены, выбирать товары для продвижения и оптимизировать продажи на основе доходности.
Пользователи могут выбрать период от одного дня до трех месяцев для просмотра самых прибыльных и убыточных позиций, а также всех расходов (маркетинг, производство, доставка, продажи) и чистой прибыли на единицу товара. Раздел пока проходит открытое тестирование.
Обязательный автовывоз для брака по FBO
Площадка ввела обязательный автовывоз бракованных товаров со складов FBO для освобождения места под ходовые позиции. Заявки на вывоз будут создаваться автоматически при наличии указанной точки вывоза в разделе «Настройки автовывоза».
Кроме того, Ozon установил минимальную цену товаров: брак, стоимость которого ниже этой цены, будет автоматически утилизирован по льготному тарифу (25 ₽/кг вместо 75 ₽/кг). Заявки на утилизацию можно отследить в разделе «FBO» → «Вывоз и утилизация».
За автовывоз предоставляется скидка 20% на подготовку и вывоз товаров.
Единый тариф «Легкого возврата» и изменения в договоре
Площадка ввела единый тариф на услугу «Легкий возврат» для всех методов realFBS: 108 ₽ за возврат до 0,5 кг, плюс 30 ₽ за каждые следующие 0,5 кг и 12 ₽ за объявленную ценность. Начисления будут отражаться отдельно по каждому возврату.
Кроме того, уточнены термины в договоре о статусах маркированных товаров на складе Ozon: «ожидающие действий» и «снятые с продажи». Теперь Ozon оставляет за собой право временно перемещать или скрывать информационные блоки для проверки маркетинговых гипотез. Новый тариф опубликован в разделе «Комиссии и тарифы».
Магазин для продажи карточек товаров
Теперь продавцы могут выставлять свои карточки на продажу, а покупатели — приобретать их с сохранением всех характеристик, отзывов, фото и видео. Найти раздел можно через «Товары» → «Магазин карточек».
Расчеты осуществляются напрямую между сторонами вне Ozon: после добавления в корзину создается чат для обсуждения условий и реквизитов оплаты. Перенос карточек занимает до 5 дней, а обмен документами происходит в чате магазина.
Новые критерии для крупногабарита на складах Ozon
Площадка обновила критерии для схемы FBO по крупногабаритным товарам. Теперь к КГТ относятся товары весом от 35 до 120 кг, в то время как габариты лёгкого КГТ были скорректированы. Товары весом от 25 до 35 кг можно сдавать на обычных складах, что расширяет выбор точек отгрузки. Для заявок, созданных до 1 августа, действовали старые правила приёма.
Wildberries
Оптовые продажи товаров
Теперь юридические лица и индивидуальные предприниматели смогут покупать товары на площадке оптом по модели «Витрина» (DBS). Обычным пользователям они тоже будет видны, но купить их будет нельзя.
Для начала оптовых продаж необходимо создать новую карточку товара, отметив опцию «Только оптом», указать количество в упаковке, габариты и цену за партию. Ожидается, что оптовые продажи станут новым каналом сбыта и предложат покупателям выгодные цены на большие партии товаров.
Сроки годности для товаров для FBS
Теперь селлеры обязаны указывать сроки годности в сборочных заданиях. Срок можно добавить вручную через кнопку «Срок годности»или массово через специальный Excel-шаблон.
Если покупатель не выкупит товар до истечения срока годности, он будет утилизирован. Товар с действующим сроком перейдет в FBW, а товар без указанного срока вернут в ПВЗ селлера за его счет. Сотрудники склада проверят сроки на упаковке; при несовпадении данных или обнаружении просрочки товар утилизируют.
Новая отметка для товаров с высоким рейтингом
Метка автоматически присваивается товарам с рейтингом продавца от 4.7, минимум 40 оценками и наличием остатков. Она отображается в разделе «Оценки и отзывы» карточки товара, помогая покупателям быстрее принимать решения и выделяя популярные предложения.
На время тестирования метка отображается только в новых версиях приложений для iOS и Android.
Кешбэк на товары для продавцов из России
Площадка запускает инструмент кэшбэка «Ягодки» для российских продавцов. Кэшбэк можно установить от 0% до 25% на товары, что может увеличить продажи до 10% и выделить товары специальной плашкой.
Покупатели получают кэшбэк в виде баллов («Ягодок») при оплате WB Кошельком через 14 дней после получения заказа — одна «Ягодка» равна 1 рублю. С продавца списывается сумма кэшбэка плюс комиссия WB в размере 10%.
При возврате товара кэшбэк и комиссия возвращаются продавцу, а неиспользованные «Ягодки» сгорают через 12 месяцев.
Данные по объединенным карточкам в статистике
Площадка обновила статистику рекламных кампаний — данные по объединенным карточкам появились в блоке «Базовая статистика». Для товаров, участвующих в продвижении, отображаются все метрики, а для неучаствующих — только данные по заказам.
Просмотреть статистику можно в кабинете ВБ.Продвижение, выгрузка в Excel или через API пока недоступна.
Бета-тест нового «Буста в топ» в Магнит Ads
Магнит протестировал новую технологическую платформу для работы аукциона. Теперь селлер может продвигать свои позиции в поиске, используя ML-модель для подбора ключевых слов и фраз, и видеть аналитику по продвижению. В тесте участвовали 50 топ-селлеров. Доля покрытия рекламой в выдаче поиска у нового инструмента оказалась выше на 16%. Дата запуска формата пока не раскрывается.
«Ресейл» от Wildberries теперь доступен всем пользователям
В разделе «Ресейл» пользователи могут размещать объявления о продаже б/у товаров, купленных на Wildberries. Доставка осуществляется через пункты выдачи заказов с помощью курьеров, а комиссия за продажу составит 5%.
Магнит Ads увеличил объем доступного для click-out-рекламы инвентаря
Команда Магнита оптимизировала количество показов и кликов одного креатива на пользователя: до 3 показов и 1 клик на креатив. Такой подход сделал доступным для размещения до 35% инвентаря и поможет перераспределить показы на заинтересованную аудиторию и повысить общий CTR кампаний.
Кроме того, формат теперь интегрирован с платформами больших данных, а для размещений доступен точечный ретаргетинг: из рекламной кампании исключаются клиенты, которые уже воспользовались предложением.
Новый плейсмент в сервисе доставки Магнит Мигом
Сервис запустил новый формат — баннер рядом с зоной навигации в приложении. Охват — до 15% трафика от всего объема пользователей.
Wildberries запустила продажу квартир в новостройках
Вместе с «Самолетом» платформа тестирует продажу квартир в 14 регионах России. В карточках указаны информация о расположении, сроках сдачи, планировках, площади и цене. Прямо из карточки можно позвонить застройщику.
Платформа Wibes разрешила публиковать статьи
Пользователи могут создавать контент в различных форматах: от чек-листов до подборок товаров. К каждому материалу можно добавлять ссылки на конкретные товары, видео, фото, а также встраивать сниппет с товаром по артикулу.
Еаптека запустила подписку на товары
В онлайн-аптеке «Еаптека» запущен новый сервис «Подписка на товары», который позволяет автоматически получать необходимые медикаменты и средства личной гигиены с заданной периодичностью. Подписку можно активировать при оформлении заказа, выбрав удобный интервал доставки, например, раз в месяц или каждые две недели.
Яндекс Маркет добавил быструю доставку и возврат в Ultima
Теперь пользователям с премиальной подпиской доступна экспресс-доставка и возврат товаров в один клик.
Экспресс-доставка доступна в Москве и Подмосковье и занимает до трех часов. Услуга возврата «по клику» позволяет одновременно вернуть неподходящий товар и заказать продукты из «Лавки». Курьер забирает возврат и доставляет новую покупку в течение 15–30 минут. Услуга бесплатна и доступна в Москве и Санкт-Петербурге в зонах дарксторов.
Wildberries подключил шеринг корзины
Теперь пользователи могут использовать функцию «Поделиться корзиной», чтобы отправлять ссылки или QR-коды на свои корзины или отдельные товары через мессенджеры и социальные сети.
Яндекс Лавка открыла первый даркстор с роботами
Компания запустила тестирование 12 роботизированных помощников в одном из московских дакрсторов. Роботы отвечают за сортировку и отгрузку товаров, которые могут храниться долго, а люди — за скоропортящиеся и замороженные продукты.
Обязательная маркировка кормов для животных на Wildberries
С 1 сентября в России вводится обязательная маркировка кормов для животных в системе «Честный знак». Продавцы обязаны передавать данные о розничной реализации и выводе из оборота в объемно-сортовом формате.
Для приемки товаров на склад селлеру нужно предоставить контрольный идентификационного знака (КИЗ). В карточках таких товаров появится неизменяемая отметка «Нужна маркировка КИЗ». Если товар отгрузили до 1 сентября, но приемка на складе произойдет после этой даты, немаркированный товар не будет принят.
Лучшее в блогах
Вам понравится
СберМаркетинг
24.11.2025
Haiku AI
10.11.2025
X5 Media
10.11.2025
Авторская сессия Х5 Media «Total Retail Media: психология выбора. сердцем или скидкой?» на НРФ
14 ноября в рамках Национального Рекламного Форума, в День Digital, состоится авторская сессия X5 Media «Total retail media: психология выбора. сердцем или скидкой?», где модератором выступит Каролина Соколова, управляющий директор X5 Media.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании