Просто о сложном
СберМаркетинг
22 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Media Bay
UX-тексты через призму Jobs to Be Done: разбор лендинга с практической пользой
UX-тексты — это полноценные элементы интерфейса, такие же функциональные, как формы и CTA. Они помогают пользователю пройти путь от первого контакта до целевого действия. Хорошо написанные тексты ведут по сценарию, показывают ценность продукта и напрямую влияют на конверсию.
Но никакой талант UX-редактора не спасёт, если тексты пишутся без опоры. Чтобы слова работали, важно понять, какую задачу человек решает, когда выбирает конкретный продукт. Здесь в игру вступает подход Jobs to Be Done.
Но никакой талант UX-редактора не спасёт, если тексты пишутся без опоры. Чтобы слова работали, важно понять, какую задачу человек решает, когда выбирает конкретный продукт. Здесь в игру вступает подход Jobs to Be Done.
С чего всё начинается
JTBD помогает увидеть продукт глазами пользователя. Ключевой принцип подхода: люди «нанимают» продукт, чтобы выполнить определённую работу — Job.
Big Job — это верхнеуровневая цель, к которой человек стремится (например, «чувствовать себя уверенно в новой профессии»).
Core Jobs — конкретные задачи, которые помогают достичь этой цели («понять, подойдёт ли профессия», «освоить базовые навыки», «найти первую подработку»).
Small Job — малая, локальная задача, которую пользователь хочет решить быстро и без особых раздумий. Это не «глобальная цель» клиента, а микроситуация, внутри которой возникает конкретная потребность.
Ценность — улучшение в жизни пользователя, которое он ожидает получить, когда джоба будет выполнена успешно.
И как же здесь фигурируют тексты? — спросите вы.
Если JTBD-исследование проведено, big и core джобы известны, то уже есть всё необходимое, чтобы писать тексты для лендингов, креативов — и вообще всего, — ответим мы и покажем, как это работает на реальном примере.
Как JTBD ложится в структуру лендинга
Разберём типовую структуру лендинга и посмотрим, какие джобы закрывает каждый блок и как это отражается в текстах.
Главный экран:
Главный экран — ключевой элемент лендинга, именно он формирует первое впечатление пользователя и может зарешать — останется человек на сайте или уйдёт. За первые 3–5 секунд посетитель должен понять, что это за продукт, для кого он предназначен и какую пользу даёт. Он также играет важную роль в удержании внимания и мотивации к действию, поскольку именно здесь чаще всего размещается основной призыв — кнопка или форма, побуждающая к целевому действию.
Если главный экран чётко и убедительно передаёт суть предложения, визуально привлекателен и вызывает доверие, то задаёт основу высокой конверсии, а весь остальной лендинг лишь усиливает и развивает это первое впечатление, поэтому в заголовок включаем big job, а в блоках далее расскрываем medium/core job, чтобы закрыть верхнеуровневую джобу.
Из интервью мы поняли, что родителям важно занять ребёнка с пользой и найти такой досуг, который бы увлёк его и вызвал интерес к чтению. Всё это мы отразили в текстах и с делали акцент на конкретных вещах — например, многие родители говорили, что им при выборе книг — главного нашего конкурента — важны яркие иллюстрации
Здесь сделали акцент на ценности сказок — важное и часто упоминание из интервью.
Еще пример, как ценность для родителя ложится в текст.
С помощью JTBD UX-тексты можно сделать точными, последовательными и ориентированными на реальные задачи пользователя. Лендинг, построенный на Jobs, говорит на языке клиента и ведёт его по понятному сценарию — от первого взгляда до целевого действия.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rambler&Co
27.11.2025
ТС «Пятёрочка»
27.11.2025
Ушам не поверите! «Пятёрочка» пригласила в новогоднюю рекламную кампанию самые любимые уши России — Чебурашку
![]()
В новой федеральной кампании «Ушам не поверите — вам квартира!», стартовавшей в ноябре, торговая сеть «Пятёрочка» создала зимнюю сказку. Рассказывать про главный приз в акции — квартиру — позвали актёра Яна Цапника и любимца всей страны — Чебурашку. Задача кампании — не очередной промо-анонс, а цельный эмоциональный опыт, который одинаково понятен и детям, и взрослым. Над рекламным роликом работало агентство Contrapunto.
Haiku AI
24.11.2025
Как ИИ-поиск помогает бизнесу экономить деньги
Представьте, у вас есть база из сотен документов — инструкции, регламенты, технические описания. Чтобы найти в ней нужную информацию, сотрудники копаются в папках, переспрашивают коллег и… теряют часы впустую. Так работает множество компаний.Проблема не в людях и не в документах. Проблема в поиске. Он не понимает, что мы хотим найти, ищет по словам, а не по задаче. А бизнес теряет на этом миллионы. Расскажем, как крупные компании уже решают эту проблему с помощью ИИ-поиска и оптимизируют тысячи рабочих часов в год.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании