• How to

VK для бизнеса: почему это must-have для бренда

Бизнес-инструменты

ВКонтакте сегодня — это не просто площадка для общения и создания сообществ, а полноценная экосистема для продвижения и развития брендов. Соцсеть предлагает широкий набор возможностей, закрывающих ключевые потребности бизнеса.

• Магазин и каталог товаров: на бизнес-странице можно запустить полноценный интернет-магазин. Доступны витрина товаров, карточки, корзина, выбор способов доставки и оплата.Для включения магазина достаточно активировать раздел «Товары» в настройках сообщества. Форматы работы два: базовый режим— витрина и карточки. Подходит брендам, которым важно поддерживать общение с клиентами, рассказывать о продуктах и оперативно делиться новинками. Расширенный режим— добавляются корзина и система заказов. Оплата возможна через переводы в сообществе, VK Pay или при получении товара.

• Прием платежей: VK Pay позволяет компаниям легко монетизировать свою деятельность. Деньги поступают напрямую на расчетный счет юрлиц, ИП и самозанятых. Функция подходит не только для продаж, но и для подписок, онлайн-мероприятий или сервисов.

• Интеграция с CRM: так как ВКонтакте часто становится источником конверсий, бизнесу важно собирать и анализировать данные. Для популярных систем, таких как «Битрикс24» или AmoCRM, доступны готовые интеграторы, позволяющие быстро настроить обмен данными.

• Чат-боты: современные пользователи ждут мгновенной реакции. Чат-боты помогают автоматизировать ответы на частые вопросы, позволяют оставлять заявки и оформлять заказы. ВКонтакте предоставляет удобные инструменты для их создания.

• Рекламные инструменты: соцсеть предлагает разные форматы рекламы: таргетинг, продвижение постов, аудиорекламу, размещение в историях и другие варианты.

Коннект с аудиторией

Главное преимущество ВКонтакте — гибкость в общении с пользователями. Здесь можно выстраивать коммуникацию, повышать вовлеченность и укреплять доверие к бренду.

Форматы контента: лонгриды, клипы, истории, видео, подкасты, прямые эфиры и фото помогают охватывать разные сегменты аудитории. Регулярная и качественная работа с контентом обеспечивает постоянное взаимодействие с целевой группой.

Комментарии и обсуждения: открытый диалог с пользователями дает возможность собирать обратную связь, работать с негативом и мотивировать на создание UGC. Это укрепляет лояльность и положительно влияет на восприятие бренда.

VK-каналы: инструмент позволяет публиковать эксклюзивные материалы и новости отдельно от сообщества. Подписчики каналов анонимны и получают уведомления о новых публикациях, что особенно удобно для нишевых тем.

Проект уже запускали в 2018 году, но он так и не получил своего развития. Сейчас же инструмент докрутили, сделали его обособленным. Посты, публикуемые в ВК-канале, не дублируются в сообществе, на базе которого создан канал. Это позволяет четко разделять типы контента: эксклюзив и оперативные новости — в канал, информацию для широкой аудитории и развлекательный контент — в ленту сообщества. Подписчики, пришедшие в канал, полностью анонимны — не видят друг друга и не видны администраторам канала: человек подписывается на контент, что особо ценно для нишевых тематик.

Евгения Павловская

SMM-менеджер в INGATE GROUP

Мероприятия и трансляции: VK отлично подходит для проведения вебинаров, онлайн-обзоров и прямых эфиров, что помогает выстраивать контакт с целевой аудиторией.

Аналитика: подробная статистика помогает оценивать эффективность контента, понимать интересы аудитории и корректировать стратегию.

Вывод

Сегодня VK — настоящая экосистема, где бренды могут развиваться в разных направлениях. Маркетинговые возможности платформы постоянно пополняются новыми инструментами. Нововведения соцсети добавляют все больший функционал на саму платформу, что позволяет бизнесу не уводить пользователей на сторонние сайты. Такая возможность позволяет стимулировать покупательский интерес. Кроме того, на платформе есть достаточное количество как платных, так и бесплатных форматов взаимодействия с аудиторией.

Безусловно, ВК — монополист на рынке социальных сетей РФ. Он охватывает самый большой объем аудитории разных возрастных сегментов, а также имеет отличные рекламные возможности для продвижения бизнеса. Но важно грамотно использовать функционал социальной сети. Хочется напомнить, что СММ в разных компаниях и в разных сегментах решает разные задачи: где-то он может работать на рост узнаваемости, где-то на лидогенерацию, а в определенных проектах являться точкой сервисной поддержки клиентов и растить лояльность, а также увеличивать число вторичных покупок. Отдельно хочется подсветить новые возможности интеграции товаров Оzon в сообщество ВК. Это отличный инструмент для продвижения малого и среднего бизнеса. Сейчас наблюдается тенденция, когда маркетплейсы и социальные сети соперничают друг с другом за время пользователей. Такая интеграция позволит людям в одном окне заниматься просмотром контента и шоппингом — чем меньше переключений, тем лучше. Если кратко, то ВК — must-have для продвижения бизнеса в наши дни, а вот правильный пул инструментов внутри площадки подбирается в зависимости от целей клиента и его задач.

Александра Гурова

руководитель отдела разработки стратегии в Ingate Group

Если вас интересует комплексное продвижение в VK под ключ, мы с радостью обсудим ваш проект.

Ingate Group
еще 79 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности

Маркетинг Креатив Реклама

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.

Маркетинговое агентство ОМНА

24.11.2025

Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост

Коммуникации Маркетинг

Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.

ТЕКАРТ

21.11.2025

Создание цифрового имиджа для лидера промышленной водообработки CINALAB

Маркетинг Брендинг

GetCourse

19.11.2025

Топ-5 моделей воронок в 2025 году с высокой конверсией. Они перехитрят нейросетевых воров

Маркетинг PR

На рынке онлайн-образования произошло серьезное изменение: нейросети упростили процесс копирования информации. Появляются однотипные воронки, продукты и предложения.
Всё легко копируется. Сделаете текстовый лендинг — через неделю в Яндекс.Директ увидите уже 15 аналогичных сайтов и сотню одинаковых объявлений. Но скопированная воронка быстро теряет эффективность, поскольку перестает быть уникальной.
В данной статье рассмотрим пять действительно рабочих моделей воронок на 2025 год.