Conilon Challenge. Лимитированный сет дрип-кофе

Агентство Ohmybrand разработало упаковку для лимитированной коллекции, созданную по итогам соревнования Conilon Challenge и рассчитанную в первую очередь на профессионалов и знатоков-любителей.

Заказчик: компания-импортер «Колибри кофе».

Агентство: Ohmybrand, входит в топ-10 национальных брендинговых агентств России, основатель и креативный директор Надежда Паршина.

Компания-импортер «Колибри кофе» запустила ежегодный конкурс Conilon Challenge, чтобы привлечь внимание к разновидности кофе — конилон. Участникам предлагалось создать рецепт помола и заваривания этого сорта для дрип-пакетов. По итогам соревнования, в 2024-м запускается лимитированный сет дрип-пакетов по рецепту победителя. Набор рассчитан в первую очередь на профессионалов и знатоков-любителей.

Задача

Агентству Ohmybrand необходимо было разработать упаковку для лимитированной коллекции дрип-кофе

Что мы сделали

Мы нарисовали десятки эскизов котов, вырезали множество конструкций упаковки из картона и продумали каждую деталь, чтобы заинтересовать как профессионалов кофейной индустрии, так и любителей бодрящего напитка.

Конилон — самый крепкий кофе. В 4 раза крепче арабики, в 2 раза крепче робусты. Кофе конилон содержит больше кофеина, чем арабика, при этом у него пониженный уровень кислотности, что делает вкус более мягким, в то же время повышенное содержание кофеина придает напитку бодрящий эффект. Такое сочетание качеств стало поводом для сравнения конилона с просыпающимся чёрным котом. Черный цвет также ассоциируется с высокой концентрацией кофеина.

Больше кофеина — больше кота. В упаковке шесть дрип-пакетов с тремя сочетаниями зерна — арабика, арабика и конилон (50:50) и только конилон (100%). В зависимости от процентного содержания конилона, а соответственно и кофеина, меняется и состояние кота на иллюстрациях: он только проснулся, потягивается или полностью сосредоточен на цели.

В иконках инструкции поместилась небольшая «пасхалка». Разработали подробный оборот пачки с полной информацией: вкусоароматический профиль зерна, краткая инструкция по использованию и QR-код на видео с авторским рецептом заваривания от победителя Conilon Challenge.

Для проекта был подобран подходящий форм-фактор упаковки: коробка «сундучок». Удобно вмещающий дрип-пакетики и создающий впечатление особой, не базовой коробки. В соответствии с необходимыми измерениями была разработана развёртка, внесены корректировки для создания комфортного пользовательского опыта.

Никакой ИИ не справился бы — все иллюстрации нарисованы с любовью к котам (и кофе) нашими дизайнерами.

Результат

Проект был успешно запущен в начале августа и впервые представлен публично на дне кофе в Посольстве Бразилии.

Команда OMB

Творческий директор — Надежда Паршина.
Арт-директор — Александра Першина.
Дизайн и анимация — Панарина Анастасия.
Проектный менеджер — Марина Тихонова.
3D — Данил Воложанин.

#FMCG #Брендинг

Нравится: Ohmybrand

Ohmybrand
еще 15 публикаций

Лучшее в блогах

22.08.2024

Как анализ данных помог Профи найти блогеров с идеальной ЦА и проверить их эффективность

7 часов назад

Продакшен-инсайты: Mayd Production, STRUKTURA.STUDIO, «Короче, медиа»

10 часов назад

Первый региональный фестиваль рекламы объявляет шорт-лист третьего сезона

13.09.2024

Как новый бренд биодобавок покорил рынок с помощью ПромоСтраниц

Вам понравится

Russ

09.09.2024

Группа Russ стала официальным рекламным оператором Международного аэропорта Жуковский

Наружная реклама Брендинг

В соответствии с условиями партнерского соглашения продажа рекламы в пассажирском терминале запущена с 1 сентября. Таким образом, портфель присутствия Russ пополнился вторым московским аэропортом, всего же инвентарь Группы доступен уже в 19 аэропортах по всей России.