• Новости

Победители Clio Awards 2025: испанский David поверг транснациональных голиафов

Технологическое совершенство: Spotify использовал Excel для создания клипа

Реклама Spreadbeats шведского музыкального сервиса Spotify и американского агентства FCB New York победила в категориях «Креативное использование данных», «Дизайн», Direct и B2B.

Для того, чтобы избавиться от стереотипа о том, что Spotify — это аудиосервис, и видеореклама работает лучше в YouTube, шведский стриминг использовал любимый инструмент медиапленеров — Excel. FCB New York закодировало в Excel музыкальный ролик американского диджея Джона Саммита. Итоговый файл, вес которого составил всего 10 мб, Spotify отправил в рекламные агентства.

Сила наружной рекламы от JCDecaux и Марины Прието

Еще четырьмя гран-при отметилась на Clio Awards 2025 прошлогодняя B2B-кампания французского оператора наружной рекламы JCDecaux и испанского агентства David (входит в Ogilvy и принадлежит холдингу WPP) «Знакомьтесь, Марина Прието». В 2024 году она также взяла гран-при Каннского фестиваля рекламы в категории B2B. На Clio кейс JCDecaux стал победителем в номинациях «Креативная эффективность», «Креативная стратегия», Out of Home и «Использование инфлюенсеров».

Чтобы доказать эффективность наружной рекламы, JCDecaux разместила в испанском метро постеры с изображениями неизвестной 100-летней старушки Марины Прието со ссылкой на ее профиль в соцсетях. Женщина, историю которой рассказывала JCDecaux, так заинтересовала испанцев, что количество подписчиков на ее аккаунт всего за день выросло с 28 до 11 тыс. По данным оператора, в результате кампании к нему пришли 180 новых клиентов, среди которых были Samsung и HBO Max.

По два гран-при Clio Awards увезли домой CeraVe, Michelob Ultra, Pedigree и Think Name Project.

И снова Майкл СераВи

Два гран-при очередного фестиваля взяла работа «Майкл СераВи» от лореалевского бренда CeraVe и Ogilvy PR. Первый ролик был показан на Суперкубке по американскому футболу в 2024 году. В нем бренд развивал теорию заговора о том, что актеру Майклу Сера на самом деле принадлежит бренд CeraVe. В прошлом году эта кампания собрала более 20 высших наград различных фестивалей, включая Cannes Lions.

Круговорот Michelob

Еще один триумфатор прошлогоднего Супербоула, пиво Michelob Ultra с «Круговоротом легенд» от агентства FCB New York. Незамысловатая, но очень красивая реклама, в которой Лионель Месси занимается любимым делом — гоняет мяч в ожидании кружки пива Michelob.

Адаптация от Pedigree

В категория «Инновации» и «Продукт/Услуга» торжествовала кампания Adoptable от новозеландского агентства Colenso BBDO и собачьего корма Pedigree. Они запустили чат-бота, в который любой желающий мог подгрузить питомца из приюта и разместить его в рекламе, чтобы он скорее нашел нового хозяина.

Останется только Сато

Последний дубль фестиваля Clio Awards сделал социальный проект «Sato 2531» от Asuniwa и агентства Dentsu Digital. В Японии по закону жена должна брать фамилию мужа. Это многим не нравится, но 90% законодателей — мужчины, и это правило сложно отменить. Организация Asuniwa, борющаяся за гендерное равенство, рассчитала, что к 2531 году, в результате того, что женщины теряют свои фамилии и часто на этом они прекращают свое социальное существование, останется только одна фамилия — Сато. Для кампании многие звезды временно взяли псевдонимы Сато. На кампанию обратили внимание в ООН (с подачи Asuniwa) и рекомендовали Японии пересмотреть закон в течение двух лет.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Креативщики подсели на римейки: Kantar назвала самые эффективные рождественские ролики сезона 2025-2026

Исследования Креатив Kantar

Самыми эффективными рождественскими роликами по версии исследователей Kantar в этом году стали видео Cadbury, Coca-Cola и Amazon. Cadbury запустила римейк креатива с тайным Сантой, который дебютировал в 2018-м, Coca-Cola обновила рождественские грузовики 1995 года выпуска, а Amazon без изменений заново начал крутить ролик 2023 года. ADPASS представляет самые эффективную праздничную рекламу-2025 и разбирается, почему старый креатив работает не хуже нового.

Редакция ADPASS

28.11.2025

Топ-10 победителей Red Apple по версии ADPASS: рок-опера про рекрутера Марину, песня о войне за мир, шрифт для казахского алфавита и может ли женщина таксовать

Креатив Red Apple Рекламные фестивали

Рекордное количество работ (1221) и наград (206), присвоенных экспертами из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки, — это впечатляющий результат 35-го Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. Редакция ADPASS присоединилась к международной группе экспертов, отсмотрела все работы финалистов и составила свой рейтинг главных креативов фестиваля.

Редакция ADPASS

21.11.2025

Итоги НРФ’9: создание рекламы — это не про свободу творчества

Креатив НРФ Супер НРФ

На пленарной сессии НРФ’9 в третий день форума, 13 ноября, участники рынка разбирались во взаимоотношениях рекламодателей, агентств и подрядчиков. Творческие люди нарисовали портрет идеального заказчика, клиенты рассказали, что они делают своими силами, а для чего нужна креативная поддержка. Представители агентств размышляли, какая сторона им ближе — бизнес или творчество.

Редакция ADPASS

13.11.2025

АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры

Исследования Креатив Тендеры АКАР

Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.