• Интервью и дискуссии

«Чтобы делать вирусный контент, надо не тормозить», — Виталий Волк, главный редактор ПСЖР (Авиасейлс)

В чем отличие бренд-медиа от блога на сайте? В том, что ты решил, что ты поважнее, чем обычный блог, и назвался медиа.

В 2023 году медиа может быть все, что угодно: и Телеграм-канал, и YouTube — лишь бы ты сам решил, что ты важный. Бренд-медиа может быть даже стенгазета на заборе.

Обычно компании заводят бренд-медиа, чтобы они продвигали дополнительную повестку. Иначе это будет просто реклама. А люди такое не любят. Вот мы стараемся писать про тревел без прямой связи с билетами. То есть не все наши статьи сводятся к тому, что надо купить билет у Авиасейлс.

Лид и его стоимость для бренд-медиа — это не самое главное. Тут важны другие метрики: уники, retention…

Я встречался с девушкой и увидел на ее смартфоне приложение конкурента Авиасейлса. Я говорю: «Это надо удалить». Когда она удалила, и я ей поставил Авиасейлс, то понял: мы будем встречаться и все будет хорошо.

Виталий Волк

Главный редактор ПСЖР (Авиасейлс)

Если ты хочешь, чтобы люди все время на тебя натыкались (“Ёмаё! И здесь Авиасейлс!»), то тебе нужно, как у нас, три редактора.

У нас в компании предпочитают маленькие команды из классных людей. Мы подбираем людей, которые умеют делать классно и быстро.

Как писать интересно? По-моему, никто этого не знает. Я умею писать интересно, но я не взялся бы учить этому. Ясно одно: нужно много читать и много писать. Все это практические дела. И нет в них никакого романтического флера.

Сначала надо вычистить текст, отредактировать его неоднократно. Потому припудрить шуточками tone of voice.

Всегда нужно быть готовым, что статья не залетит. Надо писать контент-план, надеясь, что залетит всё, а потом с удовлетворением отмечать, что залетело хоть что-то. Причем текст-фаворит читателей нередко вызывает удивление у редактора.

Есть контент, который почти гарантированно заходит: если пишешь о дешевом, используешь слово Aliexpress (например, “15 товаров с Aliexpress, которые сделают вашу поездку на море незабываемой»), если что-то 18+ и что-то противоречивое.

Когда что-то вирусится, хорошо бы написать об этом. Потому что ты тоже завирусишься за компанию.

Виталий Волк

Главный редактор ПСЖР (Авиасейлс)

На запуске ПСЖР нам казалось, что, если у нас будут публиковаться известные блогеры, это будет успех. Но это не так хорошо сработало, как нам хотелось бы. Тогда мы стали идти в сторону UGC (пользовательского контента). Но возникла другая проблема: обычные пользователи пишут не очень хорошо. В итоге мы пришли к тому, что у нас много внештатников, но мы уверены в том, что они пишут классно.

А также…

• Как на самом деле расшифровывается ПСЖР?

• Почему тексты от селебрити не зашли аудитории?

• Какие материалы ПСЖР любит главный редактор и почему?

• Где находится секретный бар, маскирующийся под газетный киоск?

Яндекс.Музыка | Apple Podcasts | Google Podcasts | YouTube

Подкаст: Лида, где лиды?
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

АКАР

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые представляет списки с победами от фестивалей, которые будут учтены при подсчете Национальных Рейтингов Креативности и Эффективности агентств.

Soda

03.02.2026

Маркетинг 2026. Тренды и правила игры

Маркетинг Брэндинг

Понятно, что рынок штормит, но всегда хочется заглянуть в будущее и понять, что нас ждёт. Очень интересное исследование подготовили мировые гиганты из McKinsey & Company. Они опросили 500 топ-маркетологов Европы и сделали срез того, куда пойдут миллиарды евро в ближайшее время.

MoreLogin

03.02.2026

Автоматизация комментариев в ТикТок: способы без накрутки и рисков

Маркетинг Контент

Комментарии в ТикТок — это некая точка входа в воронку продаж, а не просто фоновые обсуждения под роликами.
В этом материале мы постараемся объяснить, как выстроить автоматизацию комментариев, сделать это в рамках правил платформы, какие сервисы и подходы использовать, а также как работать с офферами ТикТок.

NedT Agency

02.02.2026

CRM для агентства недвижимости: как выстроить работу с лидами из Яндекс Директа и увеличить конверсию

Маркетинг Недвижимость

Рынок недвижимости остаётся одним из самых конкурентных в digital-среде. Стоимость клика в контекстной рекламе растёт, а вместе с ней растёт цена каждой ошибки в обработке заявок. Когда клик стоит сотни рублей, а лид — тысячи, потерянный контакт превращается в прямой финансовый убыток.

Именно поэтому сегодня вопрос внедрения CRM в агентствах недвижимости перестал быть вопросом удобства. Это вопрос выживания и масштабирования. CRM становится фундаментом, на котором строится вся система продаж: от первого касания до сделки и повторных обращений.