Что такое линия правды в брендинге?

Очень важно для успеха бренда не давать несбыточных обещаний и не пытаться стать брендом, который первый по каким-то техническим или продуктовым причинам. Для успеха вполне будет достаточно стать первым в конкретной ассоциации. Для этого в работе, при разработке TOV (голоса бренда) используйте две структуры: линию правды и слоган.

Линия правды — это расширенный формат слогана. Та идея, которую поддерживает бренд максимально, чтобы оставаться единственным в ассоциации или эмоции. Например, Dyson.

Линия правды: бытовые средства могут быть технологичными и долговечными одновременно. Слоган: «Создан, чтобы служить долго».

Но линию правды очень важно актуализировать и поддерживать. Обычно, она видоизменяется в момент ребрендинга или когда бренд не успевает за временем/технологией и его обещание устаревает. Так, например, произошло в 2015 году с брендом Volkswagen.

Долгое время линией правды у компании было: мы создаем понятный, простой, но технологичный и безопасный автомобиль для всех.

А слоганом являлось лаконичное: «Das auto».

Чуть позже бренд попал в скандал, где выяснилось, что автомобили выбрасывают в атмосферу дизеля намного раз больше допустимого, несмотря на обратные обещания и заявления. Суды зафиналились только недавно, а компания уже отказалась от этого слогана, не представив на данный момент что-то новое.

Важно помнить, что линия правды — это фактически и есть тот самый имидж бренда, который закладывается. И создавая его, важно понимать глубоко не только характеристики продукта, но и уже примерно представлять на какие сообщения может раскладываться дальнейшая коммуникация.

На связи Brands&Tales — обучаем брендингу и рассказываем про бренды, сильные стратегии и кейсы коммуникаций для дизайнеров и всех, кто работает с брендами.

#Коммуникации #Брендинг

Brands&Tales
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

«МИКС Россия — 2023» представляет шорт-лист финалистов

12 часов назад

Тренды клиентского сервиса в 2024 году

Вчера

Идеи для новогодних корпоративов — 2024: 5 трендов тимбилдинга

Вчера

«Кто не рискует — тот не снижает CPA»: топ свежих кейсов в мобайле

Вам понравится

Digital агентство HICLICK

Позавчера

HICLICK в центре поддержки молодежного предпринимательства: Участие эксперта Виталия Романова в итоговом воркшопе программы «Я в Деле» в Алтайском крае

Коммуникации Мероприятия

1 декабря состоялось значимое мероприятие — завершение четвертого сезона программы «Я в Деле», масштабной инициативы, охватывающей 72 региона России.

Национальный рекламный форум

23.11.2023

Эксперты на НРФ’7: брендированная продукция стала полноценным рекламным каналом

Коммуникации Мероприятия Брендинг Сбер Мерч

Оргкомитет НРФ’7 в своем блоге на ADPASS делится индустриальным материалом от агентства СберМаркетинг по итогам работы панельной дискуссии «Мерч как инструмент маркетинговой коммуникации».

Brands&Tales

21.11.2023

Что важно бизнесу, чтобы удовлетворили их запрос?

Коммуникации Брендинг

За последний год, мои концепции заведений или проектов уходили на второй круг всего 2 раза, и то было связано с тем, что бизнес поменял мнение. Что важно рассказывать в презентации брендинга?