• Новости

Черная пятница стала нейросетевой: ИИ-трафик на сайты магазинов вырос на 805%

ИИ улучшает качество покупок

Трафик с нейросетей на сайты онлайн-магазинов в США вырос на 805% в период с 1 по 28 ноября 2025 года, рассчитали исследователи Adobe Analytics на основе мониторинга более 1 трлн посещений маркетплейсов в США.

По результатам опроса Adobe, который он провел среди 1 тыс. американских потребителей в ноябре 2025 года, треть (32%) респондентов использовали ИИ для совершения покупок, а почти половина (48%), что пользуются ИИ для поиска покупок в праздничный сезон. При этом подавляющее большинство респондентов (81%) отметили, что благодаря использованию ИИ качество покупок улучшилось.

Черная пятница перестала быть пятницей

Всего американцы потратили на онлайн-покупки в «черную пятницу» 28 ноября $11,8 млрд. Это новый рекорд. Показатель побил на 9% расходы в прошлом году.

В первой половине дня, с 10 до 14 часов, на которую пришлась большая часть покупок, жители США тратили $12,5 млн каждую минуту. Adobe прогнозирует, что киберпонедельник, 1 декабря, расходы американцев будут еще выше и составят $14,2 млрд.

Всего за сезон скидок, который начался 1 ноября и продлится до католического Рождества, расходы в США на онлайн-покупки составят $253,4 млрд. Это на 5% выше, чем в 2024 году.

Сезон скидок затянулся

По данным RetailNext в США в эту черную пятницу также наблюдаются негативные тенденции — посещаемость офлайн-магазинов снизилась на 3,4%. Эксперты компании полагают, что спрос на покупки в последнюю пятницу ноября снизился по той причине, что период распродаж стартовал с первых числе месяца и продлится до конца года. «Мы сами сделали черную пятницу менее увлекательной», — говорят в RetailNext.

По данным Adobe, с начала сезона скидок, 1 ноября, американцы потратили на онлайн-покупки $111 млрд — на 7% больше, чем в прошлом году.

Популярность постоплаты покупок (BNPL) продолжает расти, но не так активно, как в прошлые годы, в этом году через сервисы «купи сейчас, заплати потом», пройдет $1,04 млрд — на 5% больше, чем в прошлом году.

Лабубу, Iphone 17 и Nintendo Swithch — самые популярные рождественские покупки

Среди категорий, на которые американцы потратят больше всего в период распродаж, лидером будет электроника с показателем $57,5 млрд, прогнозируют в Adobe. В тройке также одежда ($47,6 млрд), мебель и товары для дома ($31 млрд).

По прогнозам, самыми популярными покупками в категории игрушек станут Лабубу, Lego и игрушки от Мистера Биста. Среди электроники лидеры — Iphone 17 и Google Pixel 10. Среди консолей — Nintendo Switch 2 и PlayStation 5. В тренде также стайлеры Dyson Airwrap Multi Styler, наборы косметики и парфюмерия.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

ООН предупреждает: ИИ увеличит разрыв между богатыми и бедными странами и людьми

Исследования ИИ ChatGPT ООН

Технологии искусственного интеллекта могут усугубить разрыв между развитыми и развивающимися странами. Об этом говорится в докладе Программы развития Организации Объединенных Наций The Next Great Divergence: Why AI May Widen Inequality Between Countries. Авторы доклада призывают принять политические меры для ограничения негативных последствий внедрения ИИ.

Редакция ADPASS

27.11.2025

«Алиса AI» уступила «Гигачату»: нейросети-лидеры по трафику в 2025 году по версии Digital Budget

Исследования Нейросети ИИ ChatGPT

Исследовательская компания Digital Budget оценила совокупный трафик наиболее популярных в России платформ искусственного интеллекта (ИИ). За январь-октябрь 2025 года он вырос почти в шесть раз год к году, а первая пятерка генеративных нейросетей заметно изменилась: доля американского ChatGPT снизилась, китайский DeepSeek и сберовский GigaChat усилили свои позиции, а яндексовская «Алиса AI» просела. Российские участники ИИ-рынка отнеслись к данным Digital Budget прохладно.

Редакция ADPASS

20.11.2025

Европа сдалась ИИ и ИТ: почему откат европейских правил защиты данных изменит интернет для всех

Таргетинг Регулирование Персональные данные ИИ Евросоюз GDPR

После многих лет противостояния с гигантами американского бигтеха Еврокомиссия сдалась и предложила ослабить ключевые нормативные акты о защите персональных данных — GDPR и AI Act. Меняется парадигма: «рост важнее прав» вместо «права важнее роста». Что означает конец эпохи жесткого регулирования для бизнеса в сфере маркетинга, интернета и ИИ, разбирался ADPASS.

Редакция ADPASS

12.11.2025

Отец интернета: веб умирает как рекламная платформа

Интернет-реклама Прогнозы ИИ ChatGPT

Тим Бернерс-Ли изобрел веб 35 лет назад, создав язык разметки HTML и протокол передачи данных HTTP, а в 2004 году получил за это рыцарский титул от британской королевы Елизаветы II. Сегодня он уверен: его детище переживает кризис, который ставит под угрозу всю отрасль цифровой рекламы. В беседе с The Verge «отец интернета» описал уже наступающее будущее, в котором новые данные не попадают в открытый веб, ИИ-агенты убивают рекламную модель сайтов, а пользователи кардинально меняют привычки на фоне новой браузерной войны. Для маркетологов это фундаментальный сдвиг: к моменту, когда ИИ-агенты окончательно заменят пользователей на сайтах, цифровая реклама должна успеть перестроиться с таргетирования людей на переговоры с машинами.