Человек или нейросеть: кто креативнее? Честный разговор в АЙNET INSIGHT
1. Креатив — это не «прикольные картинки»
Главное заблуждение бизнеса: креатор — это тот, кто придумывает что-то забавное. На самом деле креатор — это арбитр между бизнесом и аудиторией. Его задача — найти точки соприкосновения, вытащить смыслы и упаковать продукт так, чтобы его захотели купить. ИИ — лишь инструмент, который помогает делать эту коммуникацию конкурентоспособной.
2. Ловушка «идеального» результата
Мне нравится метафора, что нейронка — это розетка с доступом к бесконечному количеству мозгов. Раньше ты думал только своей головой, теперь — опытом миллионов людей. Но тут есть риск: ИИ генерирует так, чтобы вы точно остались довольны. Картинка или слоган могут казаться классными, но будут ли они выполнять задачи бизнеса? Это всегда вопрос к эксперту.
Промпт-инжиниринг — это не знание секретных формул, а образ мышления. Чтобы получить от машины рабочий результат, нужно уметь думать за аудиторию, бренд-менеджера и таргетолога одновременно.
3. Что ИИ делает «норм», а что — «стрём»?
НОРМ: Выгрузить в ИИ весь хаос и аналитику из головы и попросить выдать 100 вариантов названий для брутфорса. Так мы нащупали нейминг для нового секретного персонажа крупного бренда: из сотни клише вытащили крутой корень, докрутили руками, и теперь под этот проект пишется целая вселенная и мини-сериал.
СТРЁМ: Слепо копировать. Нейронка до сих пор не придумывает лучше человека. Она выдает штампы, путает тональность и не чувствует контекст. Человеческого фактора стало даже больше: теперь ты отвечаешь не только за себя, но и за бездушную машину.
Баттл за SmartErid
В выпуске Ярослав попытался подловить меня и напомнил, что название нашего сервиса маркировки рекламы SmartErid предложил ChatGPT. На практике же ИИ лишь докрутил формулировку. Сама идея — «сервис маркировки от умного агентства» — и стратегическое позиционирование были созданы людьми. Без базового человеческого брифа машина выдала бы пустышку.
Что будет с креаторами через 3–5 лет?
Я предполагаю, что рутинный сбор аналитики и поиск данных ИИ полностью заберет на себя. У креаторов будущего этот навык слегка атрофируется, зато появится возможность на 100% сфокусироваться на генерации нестандартных идей.
Как именно нейросети помогли нам запустить шорт-касты для АЙNET INSIGHT без реальной видеостудии и операторов? И умеет ли ИИ по-настоящему удивлять? Слушайте полную версию четвертого выпуска подкаста по ссылке!
