Вышел ежегодный рейтинг Brand Finance Media 50 с оценкой стоимости пятидесяти самых дорогих медиабрендов мира. Лидером рейтинга 2024 года остался Google, который аналитики оценили в треть триллиона долларов. Второе место занял TikTok/Douyin, который с оценкой $84,2 млрд стоит вчетверо дешевле лидера. Тенденцией последних лет стало постепенное вымывание из топа рейтинга брендов, производящих собственный контент. Их место занимают соцмедиа. Единственной соцсетью-неудачником стала X (бывший Twitter), которая под руководством Илона Маска подешевела и вылетела из топ-50 мировых медиабрендов.
Чат кромешный: люди устают от группового онлайн-общения
99,5% американцев сидит в групповых чатах. И хотя большинство каналов используется для общения с родственниками или друзьями, зачастую коллективное онлайн-общение доставляет дискомфорт. Чтобы не испытывать давления, многие просто отключает оповещения о новых сообщениях в группах, а каждый пятый просто выходит из них.
Как проводилось исследование
Исследование проводилось компанией Secure Data Recovery в виде опроса на онлайн-платформе Prolific. В опросе приняли участие 1005 респондентов из США, 48% из которых идентифицировали себя как женщины, 50% — как мужчины, а 2% отнесли себя к небинарным персонам. Возраст опрошенных варьировался от 18 до 76 лет, из которых 16% были представителями поколения Z (родились с 1996-го по 2012 годы), 51% — миллениалы (1981-1996), 21% — поколения X (1965-1980) и 12% — беби-бумеры (1946-1964)
Групповые чаты — привычка американцев
99,5% американцев участвуют хотя бы в одной ветке групповых сообщений. Это вид коммуникации особенно популярен среди представителей поколения Z: 100% респондентов этого возраста переписываются в групповых чатах.
Уровень вовлеченности также значителен. Средний американец посвящает около 26 минут в день чтению сообщений в групповых чатах и ответам на них. Влияние этого вида коммуникации на американцев становится еще более заметным, если учесть, что общение растягивается на весь день и приводит к ощущению постоянного участия. Из-за этого 42% респондентов-модераторов групповых чатов сравнили свою общественную деятельность с работой на полставки.
Тем не менее групповой обмен сообщениями, как правило, сосредоточен на личных отношениях. 75% цифровых разговоров связано с друзьями, а 67% с членами семьи. При этом, несмотря на то что этот вид коммуникации служит для связи с близкими людьми, по мнению участников исследования, он может создавать проблемы.
Более половины респондентов (52%) признаются, что с трудом справляются с огромным количеством получаемых сообщений. Кроме того, каждый пятый американец чувствует себя обязанным отвечать на каждое групповое сообщение, тем самым повышая уровень своей вовлеченности и уделяя время.
Общение в чатах доставляет дискомфорт
66% американцев признают, что чувствуют себя подавленными в групповых чатах. Это чувство подавленности более выражено среди женщин (72%). Схожие ощущения испытывают и 58% мужчин. По этой причине около 55% респондентов выходили из групп.
Также групповые сообщения часто могут стать источником раздражения. Значительная часть этих разочарований возникает из-за семейных чатов (30%) и обсуждений в онлайн-сообществе (24%), таких как темы в Reddit.
Кроме того, эти разочарования могут сопровождаться чувством бесполезности: 30% респондентов признались, что чувствовали себя ненужными в групповых чатах, особенно когда обсуждаются темы, в которые они не могут внести свой вклад. Также 72% участников опроса рассказали, что испытывают стресс из-за того, что не знакомы с людьми, с которыми им приходится общаться в группах.
Что именно раздражает американцев в групповых чатах
Помимо частого общего психологического дискомфорта групповой обмен сообщениями имеет и свой уникальный набор раздражителей.
Самой большой проблемой, по мнению респондентов, является количество оповещений о новых сообщениях, об этом рассказали 68% опрошенных. Кроме того, 28% участников исследования жалуются на время отправки сообщений в чат: они появляются или очень рано, или очень поздно.
33% респондентов злятся, когда их добавляют в группы, не получив их согласия.
Также 15% американцев считают, что их собеседники в групповом чате злоупотребляют определенными формами мультимедиа, такими как смайлики или гифки. Интересно, что уровень раздражения варьируется в зависимости от поколения. Так, только 25% бэби-бумеров не испытывает раздражения, когда в чат выкладывают видео из TikTok, но эта цифра почти удваивается (46%), когда речь идет о чрезмерном использовании смайликов.
Также у каждого пятого респондента возникают сложности из-за необходимости смены тона и манеры общения в зависимости от тематики чата и его участников. Но большинство (76%) признают, что каждая из групп, в которых они участвуют, имеет уникальный стиль общения.
Как американцы борются с чат-стрессом
Самое популярное средство для купирования проблем, вызываемых групповыми чатами, — отключение оповещений о новых сообщениях: так поступают 59% участников исследования. Четверть респондентов устанавливают статус «Не беспокоить», а 21% просто удаляются из групп. Дозируют время, проводимое в групповых чатах, 15% опрошенных. 12% начали использовать поиск, чтобы находить только нужные сообщения. И лишь 4% обратились к другим участникам группы с просьбой писать поменьше.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Российский рынок SMM, который включает рекламу в соцсетях и управление аккаунтами компаний, по итогам 2024 года вырастет на 35%, достигнув 65,4 млрд рублей. Ожидается, что в этом году инвестиции в SMM сравнятся с медийной рекламой, которая также вырастет на 35%, составив 65,7 млрд рублей. Тем не менее темпы роста медийной рекламы замедляются (в 2023 году они составили 43%), тогда как SMM продолжает набирать скорость, увеличившись на 30% в прошлом году. По мнению экспертов рост рынка вызван увеличением инвестиций брендов, заинтересованных в новых клиентах.
Российские рекламные агентства активно используют инструменты искусственного интеллекта, выяснил аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП по запросу Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 97% участвовавших в исследовании агентств применяют ИИ для разработки рекламных продуктов. Самым востребованным ИИ-инструментом ожидаемо оказался ChatGPT — чат-бот используют 84% респондентов. Второе и третье места по популярности среди агентств занимают генерирующие изображения нейросети Midjourney и DALL·E. Больше половины опрошенных игроков рынка также имеют собственные решения на базе ИИ.
44% россиян одобряет использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) в умных колонках и чат-ботах. Лишь 13% россиян готовы доверить ИИ сферу государственного управления. Отношению россиян к использованию ИИ в разных сферах жизни посвящен обзор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Для сравнения приводим результаты похожих опросов в США.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы