• Интервью и дискуссии

CEO «VK Знакомства» Игорь Кузнецов: почему делать дейтинг с нуля — плохая идея

Дейтинги — это кровавый океан, где бороться за внимание пользователя приходится с известными международными компаниями. Новому приложению сложно их потеснить. Редакция AppTractor проанализировала все приложения дейтингов, выпущенные в России в 2024 году, и оказалось, ни одно из них не достигло значимых успехов. 91% доходов категории в России концентрируется у пяти ведущих приложений, лидер забирает почти половину денег.

А что говорят сами представители индустрии? На подкасте Appbooster CEO российского дейтинга «VK Знакомства» Игорь Кузнецов вспомнил показательный случай:

В прошлом году меня позвали на конференцию для стартапов и инвесторов и попросили рассказать про индустрию дейтингов. Я подумал: чем я реально могу поделиться? И сделал выступление о том, почему не надо делать дейтинг, особенно если ты стартап и ищешь под это инвестиции.

Игорь Кузнецов

CEO VK Знакомства

Игорь Кузнецов отмечает, что реальность запуска дейтинга гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. Для разработки даже минимальных функций потребуется много времени, ресурсов и компетенций.

В дейтинге не получится сделать быстрый MVP. Чтобы просто закрыть базовые потребности пользователя, нужен почти полноценный продукт. Алгоритмы подбора, мессенджер, приём платежей, модерация, борьба со спамом — всё это должно быть готово к релизу. По словам эксперта, на такую работу нужно закладывать хотя бы год.

Успешные проекты обычно построены на опыте и достоверных данных. Такие проекты делают компании, которые уже запустили один популярный дейтинг и поняли, как всё должно работать. После этого они начинают серийно делать новые продукты.

В основе этого материала — фрагмент из YouTube-подкаста Appbooster с Игорем Кузнецовым, CEO сервиса «VK Знакомства» и автором телеграм-канала «Игорь Кузнецов о тёмных паттернах».

В полной версии вы узнаете больше о внутренней кухне дейтинг-сервисов, алгоритмах, ключевых навыках продакт-менеджера и, конечно, тёмных паттернах. Смотрите на YouTube и в VK Видео.

А в нашем телеграм-канале каждую неделю разбираем важные новости мобайла, делимся кейсами, отвечаем на ваши вопросы.

Appbooster
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Qform

01.12.2025

UGC на сайт и UGC-контент для брендов: как работать с пользовательскими материалами системно

IT и инновации Маркетинг

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

19.11.2025

Ошибки и факапы отдела маркетинга и маркетологов в 2025 году: 20 провалов, реальные кейсы и рабочие решения

Digital Маркетинг

Основные провалы маркетологов — неверный ICP, неправильные гипотезы, слепая вера в тренды, слабая аналитика, отсутствие финансовой модели, хаос в контенте и переоценка AI. Решение…

GetCourse

17.11.2025

Telegram обогнал запрещённый Instagram* по объему привлеченной выручки для онлайн-школ

Digital Соцсети

Telegram-каналы про образование показали самый высокий спрос на рекламные размещения — 79% год к году.

Dallas Analytics

14.11.2025

Больше не «фанатское пиво». Как спонсорство становится технологичной услугой

Мероприятия Маркетинг

Спортивное спонсорство 15-летней давности было предсказуемым. Бренд с бюджетом находил заметный клуб, платил $X миллионов и получал свой логотип на форме, бортиках стадиона и пресс-воллах.