Ваш идеальный Match: Arena (группа АДВ) запускает новое креативное агентство

Многолетний опыт агентства Arena в креативных коммуникациях, подборе эффективных медиаподходов и тесном взаимодействии с экосистемой современного искусства стал основой для создания нового креативного агентства. Теперь команды Arena и Match будут совместно участвовать в разработке и продвижении новых проектов, формируя устойчивую связь брендов с аудиторией.

Match — это экспериментальная лаборатория, которая исследует новые форматы присутствия брендов в культурной среде, создавая оригинальные проекты с использованием новых технологий и искусства. Команда сфокусируется на интеграции собственных AI-решений, выстраивании нестандартных форматов взаимодействия брендов с аудиторией, включая поддержку с помощью эффективных медийных подходов.

Чем займется агентство Match:

• Разработка стратегий на основе глубокого анализа аудитории и использования ИИ.

• Коллаборации между брендами из разных сфер — с акцентом на общие ценности и взаимную выгоду.

• Искусство в рекламе — интеграция арт-объектов, художников и выставок в кампании.

• Внедрение брендов в арт-среду — продюсирование рекламных и PR проектов с применением практик в области искусства и привлечением художников.

• Медиа — продвижение различных проектов, в том числе в области искусства, с использованием новых технологий для планирования, размещения, прогнозирования эффекта, а также фокус на синергию между медиа каналами для оптимизации бюджетов.

В эпоху тотальной информационной усталости привычные методы взаимодействия с аудиторией часто не работают или имеют высокую стоимость. Кроме того, методы тестирования рекламных сообщений, которыми пользуются большинство представителей маркетинговой сферы приводят к всеобщей стандартизации креатива. Действуя в зоне жестких ограничений, рекламисты вынуждены искать способы выделиться бренду за счет продакшн-подходов, чей потенциал также ограничен. В таких условиях Match ставит перед собой задачу предложить брендам пространство для экспериментов и новых точек роста, чтобы создавать виральные коммуникационные кампании, открывая новые способы взаимодействия с аудиторией и объединяя новые технологии, нестандартные коллаборации и искусство.

В фокусе внимания — развитие и продвижение проектов с использованием актуальных культурных трендов, тесное взаимодействие с экосистемой современного арт-рынка: деликатное внедрение лучших художественных практик в кампании брендов, которые ломают стереотипы и делают ставку на новые формы рекламного и PR контента.

Для сближения с целевой аудиторией брендам нужны яркие и эмоциональные истории. Мы нацелены на продвижение проектов сиспользованием свежих форм и новых подходов, чтобы помочь брендам создаватьзапоминающиеся нарративы и найти территории, где они смогут говорить саудиторией на одном языке. Match — это пространство для экспериментов, гдетехнологии, искусство и данные работают вместе.  

Павел Колбичев

Генеральный директор Match

Отлично понимая все нюансы и детали классическогомаркетинга, в Match мы активно исследуем новые источники — это сила и энергиясоседей-брендов, а также современное искусство с уникальными креаторами в видехудожников, самыми разнообразными медиумами, развитой экосистемой с максимальнолояльной аудиторией. В Match мы переводим искусство на язык маркетинга,упаковывая в привычные для любого маркетолога форматы.  

Мария Кожевникова

Директор по развитию бизнеса Arena

Современный рекламный рынок требует смелости,оригинальности и глубокой эмпатии к аудитории. ИИ и коллаборации помогаютсоздавать стратегии, которые не просто привлекают внимание, а укрепляют связьбренда с аудиторией и способствуют развитию новых продуктов для клиентов.Помимо этого, отдельный вектор работы будет направлен на автоматизацию ииспользование ИИ-агентов в процессе разработки маркетинговых и коммуникационныхстратегий. Мы выходим на новый уровень стратегического мышления, где технологиии искусство работают в синергии для достижения максимального эффекта.  

Антон Молодцов

Стратегический директор Arena