• How to

Быстрее, выше, сильнее: как правильно выбрать рекламную стратегию в сезон распродаж — лайфхаки от Getintent

Приближается заветная дата как для ритейлеров, так и для потребителей: 11.11 — старт сезона распродаж «Всемирный день шоппинга», и далее 29 ноября — «черная пятница». Количество покупок в эти даты растет с каждым годом, по разным данным, в акциях и распродажах принимают участие не менее 30%-40% покупателей. Причем проявлять повышенную потребительскую активность они начинают за неделю до распродаж, и рост продаж акционных товаров достигает более 100% в зависимости от категории. Очевидно, что конкуренция среди ритейлеров и брендов за горячий спрос в этот период сильно возрастает, поэтому необходимо выстроить грамотную стратегию рекламной поддержки заранее, чтобы «снять все сливки» перед стартом уже следующих «новогодних распродаж»!

Мы верим, что залог успеха рекламных кампаний в этот период базируется на трех принципах: широкий охват, акцент на горячий спрос и максимальная заметность.

На платформе Getintent есть полный набор инструментов, которые помогут проводить рекламные кампании в соответствии с этими принципами, чтобы получить максимальную конверсию в бизнес-результат!

Команда наших AdOps-специалистов подготовила для вас дайджест советов по размещению рекламных кампаний в сезон распродаж.

Широкий охват:

• Запускайте рекламные кампании с использованием предиктивной оптимизации — это лучший инструмент для эффективной работы с широкой аудиторией! Предикторы — инструменты, которые анализируют параметры пользователя, паблишера и рекламодателя для различных целей. В платформе Getintent существует ряд предикторов: Click predictor, Viewability predictor, CPA predictor и предиктор досмотров. Для РК* в сезон распродаж используйте Click predictor для баннеров и предиктор досмотров для видео. На Click predictor (Target CPC)отводите около 70% объема, и заведомо закладывайте пересплитовку бюджета, если форматы с ограничениями не будут откручивать нужный объем.

• Используйте охватную стратегию с повышенной ставкой: так больше шансов обогнать конкурентов и выкупить места с хорошей видимостью.

• Для увеличения числа заинтересованной аудитории на сайте — подключайте стратегию Target CPC c максимизацией CTR: система будет искать пользователей, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются и кликнут по объявлению.

• Расширяйте стандартное ограничение частоты показов: чем чаще пользователь увидит рекламное объявление, тем больше вероятность покупки.

• При снижении открутки можно воспользоваться функцией «Тратить бюджет как можно быстрее» — функция поможет выкупить трафик на более узких настройках.**

Максимизируем заметность:

• Устанавливайте цели по видимости при настройке РК: пользователь с большей вероятностью заметит рекламное объявление.

• Используйте настройку позиции «Верхний экран»: верхняя часть экрана более заметна пользователям.

• Достигайте максимальной заметности с помощью использования крупных форматов: например, Full-screen форматы — полноэкранная реклама, которая на устройстве пользователя занимает практически все пространство приложения/веб-сайта.

• Для максимальной видимости выбирайте данный формат и в видео, и баннерном виде. Перед запуском обязательно ознакомьтесь с инструкцией.

Акцент на горячий спрос:

• Используйте дополнительные стратегии: контекстный таргетинг с отдельной стратегией на любителей шопинга.

• Дополнительно используйте целевые сегменты аудитории, которые привлекают «горячую аудиторию любителей скидков и распродаж», или же тех, кто уже демонстрирует горячие спрос с вашей категории товаров. Напомним, что наши сегменты всегда свежие и обновляются на платформе несколько раз в неделю! Вот примеры релевантных сегментов стандартной таксономии, которые вы можете подключить уже сейчас:

1. Aidata — «Aidata/Purchase» с пользователями с интересом к покупкам в целом.

2. Группа сегментов ГИД Даты из раздела «GPM DATA/Purchases OFD».Данные сегменты собираются исходя из данных крупных операторов ОФД (Платформа ОФД, 1ОФД, Такском, Ярус, Контур ОФД) и других партнеров ГИД Даты.

Для сезона распродаж лучше всего подойдут сегменты:

• Black Friday and sales — Покупатели подарков в праздничные дни, чувствительные к скидкам.

• Online shoppers — Онлайн поведение. Покупатели на различных интернет-сайтах.

• Discount shoppers — Чеки со скидками, чеки со списаниями бонусов, баллов программы лояльности.

3. И хотим напомнить, что если вы не нашли подходящие для себя сегменты в стандартной таксономии, сейчас самое время заказать кастомные сегменты, максимально релевантные для вас! Обратитесь с этим к вашему sales-менеджеру или в support службу Getintent. Закладывайте на создание кастомного сегмента не менее недели.

Настраивайте рекламные кампании, следуя нашим рекомендациям, и учитывайте технические требования к креативам. Если столкнетесь с трудностями, не стесняйтесь обратиться к нашим техническим специалистам по адресу support@getintent.com — они всегда готовы помочь.

Мы уверены, что наши советы помогут получить максимальный результат, а если у вас есть интересные идеи по построению стратегии рекламной поддержки в этот сезон, будем рады обсудить их в комментариях!

*РК- рекламная кампания**Будьте внимательны: опция отключает равномерность расходования бюджета кампании и может привести к превышению бюджета.

Нравится: Getintent

Getintent
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ОККАМ

27.11.2025

Как бренду с ограниченным бюджетом быть заметным: анализ Okkam

Медиа Маркетинг

Эксперты Okkam проанализировали стратегии небольших брендов из категорий FMCG, авто, ритейла и сферы услуг.

ТС «Пятёрочка»

20.11.2025

Ребрендинг «Красной цены»: узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Ритейл Брендинг

Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.

SMMX

18.11.2025

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах — 24 лучших варианта

Маркетинг Контент

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах интересуют каждого второго блогера. Маркетолог Ирина Найденова поможет разобраться, как найти оптимальное решение для вашего бюджета. Из статьи вы узнаете о доступных и действенных вариантах продвижения, которые помогут увеличить число подписчиков и повысить вовлеченность. Подберем сервис с идеальным соотношением цены и качества, привлечем заинтересованных подписчиков и увеличим охваты.

ВкусВилл

10.11.2025

Папа Италия: шеф Паоло Бокколини разработал эксклюзивную линейку ресторанных блюд для ВкусВилла

Наружная реклама Ритейл

Паоло Бокколини — бренд-шеф, который уже 20 лет знакомит россиян с итальянской кухней, — создал эксклюзивную линейку ресторанных блюд вместе с ВкусВиллом. В меню классические итальянские блюда с современным акцентом: суп, салат и, конечно, паста: ризони и паккери. Они уже доступны в мобильном приложении и магазинах ВкусВилл.