Вышел ежегодный рейтинг Brand Finance Media 50 с оценкой стоимости пятидесяти самых дорогих медиабрендов мира. Лидером рейтинга 2024 года остался Google, который аналитики оценили в треть триллиона долларов. Второе место занял TikTok/Douyin, который с оценкой $84,2 млрд стоит вчетверо дешевле лидера. Тенденцией последних лет стало постепенное вымывание из топа рейтинга брендов, производящих собственный контент. Их место занимают соцмедиа. Единственной соцсетью-неудачником стала X (бывший Twitter), которая под руководством Илона Маска подешевела и вылетела из топ-50 мировых медиабрендов.
Бокал вина в день пользы не принесет, доказали канадские наркологи
Как проводилось исследование
Авторы работы с бесконечным названием «Почему только некоторые когортные исследования обнаруживают пользу для здоровья от потребления алкоголя в малых дозах? Систематический обзор и мета-анализ характеристик исследований, которые могут необъективно оценивать риск смертности» — ученые из Университета Виктории (Британская Колумбия, Канада), Университета Далхаузи (Новая Шотландия, Канада) и Канадского центра употребления психоактивных веществ и зависимости от них.
Ученые поставили перед собой следующую цель — определить, какие характеристики в ранее проведенных исследованиях на тему взаимосвязи употребления алкоголя в малых дозах и смертности от всех причин могли привести к предвзятости и ошибочным выводам.
Были проанализированы 107 лонгитюдных (долговременных) исследования, в которых содержалось в общей мере 724 оценки взаимосвязи между потреблением алкоголя и смертностью от всех причин. Общее число участников всех исследований — 4 838 825 человек, общее число зарегистрированных смертей — 425 564. В расчет принимались только оригинальные когортные исследования. Не рассматривались — диссертации, книги, публикации государственных органов, письма и комментарии в научных журналах, лекции, выступления на конференциях.
Не принимались в расчет исследования, участники которых страдали от ишемической болезни сердца или имели другие серьезные заболевания.
Канадские ученые разделили исследования своих предшественников на две категории — «высокого» и «низкого» качества. В исследованиях «высокого» качества средний возраст когорты (группы людей, имеющих общие характеристики) составлял не более 55 лет, наблюдение продолжалось более 55 лет, а из контрольных групп трезвенников были исключены люди, которые периодически выпивают или выпивали в прошлом.
Трезвенниками при анализе признавались только те, кто никогда в жизни не употреблял спиртное.
К тем, кто умеренно употребляет алкоголь, относили людей, выпивающих от одного дринка (единицы алкоголя) в неделю до двух дринков в день, то есть от 1,3 до 25 граммов чистого спирта в день (не более 250 мл вина, не более 750 мл пива). Примерно такую же цифру использовали в свое время власти Франции, убеждая соотечественников снизить потребление алкоголя. В социальной рекламе 2019 года использовалось заявление: «Ради вашего здоровья — максимум два бокала в день и не каждый день». Несмотря на недовольство виноделов, французы, похоже, восприняли рекламу всерьез. В 2019 году среднее потребление вина составляло 29,7 л на душу населения, в 2024 году — 22,5 л. Но вернемся к канадскому исследованию.
Результаты исследования
Как и предполагали ученые, исследования, участниками которых были более молодые люди, а также исследования, в которых бывшие и периодически пьющие участники отделялись от полных трезвенников, показали, что риск смертности для малопьющих практически такой же как для трезвенников. Относительный показатель риска — 0,98 (на повышенный риск указывает показатель выше 1). Что касается исследований «низкого» качества, то в них риск смертности для малопьющих был ниже, чем у трезвенников — 0,84.
Что касается пьющих (25–45 г чистого спирта в день) и сильно пьющих (более 45 г чистого спирта, что эквивалентно примерно 140–150 мл водки, виски или коньяка в день), то их показатели риска смертности заметно выше, чем у трезвенников — соответственно 1,17 и 1,51.
Дополнительные факторы, влияющие на риск смертности — курение и социально-экономический статус. В работах, где контролировался социально-экономический статус, у малопьющих показатель риска был ниже, чем у трезвенников — 0,85. В опубликованной в прошлом году работе шведских ученых содержались следующие выводы — значительная ассоциация между потреблением алкоголя и риском смертности наблюдается у лиц с низким социально-экономическим статусом. У представителей среднего класса риск незначительно снижен, у лиц с высоким социально-экономическим статусом связи между потреблением алкоголя и риском смертности не существует.
Что касается курения, то показатель риска для некурящих, употребляющих алкоголь в малых дозах, оказался высоким — 1,16. Поскольку предшествующих работ, подходящих для анализа этого явления, было очень мало, авторы исследования считают необходимым дальнейшее изучение этого вопроса, чтобы понять, существует ли взаимосвязь между курением и употреблением алкоголя в малых дозах, а если да, то какая.
Основной вывод работы канадских ученых — исследования, которые в прошлом были проведены недостаточно качественно, без учета всех факторов влияния, вводят в заблуждение, создавая представления о позитивном влиянии употребления алкоголя в малых дозах на здоровье.
Минздрав уже давно предупреждает
В сентябре 2019 года многие российские СМИ перепечатали сообщение РИА «Новости» о том, что, по мнению экспертов, употребление небольшого количества алкоголя влечет лишь незначительный риск для здоровья. Небольшое количество алкоголя определялось как три стандартные порции (900 мл пива) для мужчин и две стандартные порции (200 мл вина) для женщин. РИА «Новости» ссылалось на рекомендации Национального медицинского исследовательского центра терапии и профилактической медицины Минздрава РФ. Но вскоре директор этого центра Оксана Драпкина выступила с заявлением: «Безопасной дозы алкоголя нет». Так называемая стандартная доза (единица алкоголя) — 10 граммов чистого спирта — нужна для сравнения крепости напитков, а не для определения нормы потребления. Ранее похожее опровержение сообщений прессы представители Минздрава делали в 2017 году. Как видите, в России возможные преимущества умеренного потребления алкоголя даже не обсуждаются. Такую же позицию занимает Всемирная организация здравоохранения — безопасного для здоровья употребления алкоголя не существует.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Российский рынок SMM, который включает рекламу в соцсетях и управление аккаунтами компаний, по итогам 2024 года вырастет на 35%, достигнув 65,4 млрд рублей. Ожидается, что в этом году инвестиции в SMM сравнятся с медийной рекламой, которая также вырастет на 35%, составив 65,7 млрд рублей. Тем не менее темпы роста медийной рекламы замедляются (в 2023 году они составили 43%), тогда как SMM продолжает набирать скорость, увеличившись на 30% в прошлом году. По мнению экспертов рост рынка вызван увеличением инвестиций брендов, заинтересованных в новых клиентах.
Россиян взволновала квадробика — молодежно-спортивная субкультура, представители которой предпочитают передвигаться на четвереньках, выяснил ВЦИОМ, поговорив по телефону более чем с полутора тысячами россиян старше 18 лет. 74% респондентов уверены, что увлечение квадробикой — повод для волнения родителей, а 35% — требуют полного запрета анималистической субкультуры в России. При этом наиболее настороженно к квадроберам относятся на селе: негативные эмоции при встрече с крадущимся на четвереньках незнакомцем испытывают 61% респондентов-сельчан. Жители мегаполисов относятся к квадробике куда спокойней: почти половина — нейтрально, а 17%, завидев спешащего куда-то квадробера, испытывают положительные эмоции.
44% россиян одобряет использование технологий искусственного интеллекта (ИИ) в умных колонках и чат-ботах. Лишь 13% россиян готовы доверить ИИ сферу государственного управления. Отношению россиян к использованию ИИ в разных сферах жизни посвящен обзор Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). Для сравнения приводим результаты похожих опросов в США.