«Авито» запустит свою РСЯ на базе Soloway

Классифайд начнет показывать рекламу за пределами собственной площадки. Как рассказал ADPASS директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон, компания начнет тестирование внешней рекламной сети на базе платформы Soloway в третьем-четвертом квартале 2026 года. Сеть позиционируется как аналог РСЯ «Яндекса» и обеспечит показ рекламы на сторонних ресурсах с таргетингом на данных «Авито».

«Авито» хочет заполнить оставленный Google вакуум

Старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель сообщил на мероприятии для пресс в четверг, что компания уже «активно работает над запуском внешней рекламной сети». «Наша цель — стать для партнеров площадкой первого выбора», — заявил он.

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон конкретизировал планы в разговоре с ADPASS. По его словам, внешняя рекламная сеть строится на базе платформы Soloway — именно для этого «Авито» ее и приобрела вместе с AdRiver в конце 2024 года. ADPASS подробно писал о сделке.

Глава рекламного направлени «Авито» назвал Soloway «миллиардным бизнесом», который компания намерена прокачать. По его оценке, вакуум, оставшийся на российском рынке после ухода Google, до сих пор не заполнен — и «Авито» видит возможность занять часть этого пространства.

Тестирование запланировано на третий-четвертый квартал 2026 года. По сути речь идет о модели, аналогичной РСЯ «Яндекса» и рекламной сети VK: рекламодатели «Авито» смогут показывать объявления на внешних площадках, а не только внутри классифайда.

Что такое Soloway и зачем его купили

Soloway — рекламная платформа, работающая с 2005 года. Запускает кампании и таргетирует рекламу в интернете, мобильных приложениях и на Smart TV. Первой в России запустила ретаргетинг, одной из первых — рекламу с оплатой за действие. Платформа входила в группу Internest вместе с сервисом аудита рекламы AdRiver. В декабре 2024 года «Авито» купила весь холдинг. Сумму стороны не раскрыли; экспертные оценки на тот момент составляли от 500 млн до 2,5 млрд рублей. Интеграция идет поэтапно. В июне 2025 года в блоге Soloway на платформе ADPASS сообщалось, что система увеличила число аудиторных сегментов для таргетинга в мобильных приложениях с 130 до 560. Это было сделано за счет данных «Авито» о покупательских интересах пользователей в категориях недвижимости, авто, товаров, услуг и вакансий. AdRiver при этом сохраняет независимость как инструмент аудита и верификации рекламы.

С кем будет конкурировать рекламная сеть «Авито»

На рынке внешних рекламных сетей в России доминирует «Рекламная сеть “Яндекса”» (РСЯ). Аналогичные решения есть и у VK. Собственные рекламные платформы развивают «Сбер» (SberAds) и маркетплейсы Ozon и Wildberries.

Самый динамичный сегмент рынка

По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, ритейл-медиа остается самым быстрорастущим сегментом российского рекламного рынка в 2026 году: рекламные группы ожидают роста на 32,5–38% в зависимости от методологии подсчета. Консенсус-прогноз по объему этого сегмента рынка в 2025 году составил 722 млрд рублей.

Главный козырь «Авито» — данные о покупательских намерениях. Площадка с ежемесячной аудиторией более 70 млн пользователей и 230 млн активных объявлений генерирует транзакционные данные, которых нет ни у соцсетей, ни у поисковиков. Если «Авито» удастся монетизировать эти данные за пределами собственной площадки через внешнюю сеть, компания начнет конкурировать за рекламные бюджеты на новом для себя уровне.

Авторы:

Николай Белый

#Авито #РСЯ #Ритейл-медиа #Диджитал

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Позавчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.01.2026

Русские ценят бренды, англичане — нет

Потребительское поведение Ритейл-медиа

76% потребителей принимают решение о покупке непосредственно в магазине. 71% активно ищут новые бренды, а 45% открывают их для себя в торговых точках. Такими результатами на основе опроса своих покупателей поделился британский ритейлер Tesco. Россияне гораздо более лояльны к привычным брендам, утверждают в своих отчетах агентство «Родная речь», интернет-сервис «Авито», Высшая школа экономики и аудитор Б1.

Неделя рекламы Новости Кейсы How to Интервью и дискуссии Маркетинговые исследования Просто о сложном Энциклопедия обмана Проверено ADPASS Рекламные кампании

ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг