• Новости

«Авито» запустит свою РСЯ на базе Soloway

«Авито» хочет заполнить оставленный Google вакуум

Старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель сообщил на мероприятии для пресс в четверг, что компания уже «активно работает над запуском внешней рекламной сети». «Наша цель — стать для партнеров площадкой первого выбора», — заявил он.

Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон конкретизировал планы в разговоре с ADPASS. По его словам, внешняя рекламная сеть строится на базе платформы Soloway — именно для этого «Авито» ее и приобрела вместе с AdRiver в конце 2024 года. ADPASS подробно писал о сделке.

Глава рекламного направлени «Авито» назвал Soloway «миллиардным бизнесом», который компания намерена прокачать. По его оценке, вакуум, оставшийся на российском рынке после ухода Google, до сих пор не заполнен — и «Авито» видит возможность занять часть этого пространства.

Тестирование запланировано на третий-четвертый квартал 2026 года. По сути речь идет о модели, аналогичной РСЯ «Яндекса» и рекламной сети VK: рекламодатели «Авито» смогут показывать объявления на внешних площадках, а не только внутри классифайда.

С кем будет конкурировать рекламная сеть «Авито»

На рынке внешних рекламных сетей в России доминирует «Рекламная сеть “Яндекса”» (РСЯ). Аналогичные решения есть и у VK. Собственные рекламные платформы развивают «Сбер» (SberAds) и маркетплейсы Ozon и Wildberries.

Главный козырь «Авито» — данные о покупательских намерениях. Площадка с ежемесячной аудиторией более 70 млн пользователей и 230 млн активных объявлений генерирует транзакционные данные, которых нет ни у соцсетей, ни у поисковиков. Если «Авито» удастся монетизировать эти данные за пределами собственной площадки через внешнюю сеть, компания начнет конкурировать за рекламные бюджеты на новом для себя уровне.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Вчера

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

Позавчера

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

Позавчера

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Редакция ADPASS

25.02.2026

Walmart превращается из ритейлера в рекламную платформу

Amazon Ритейл-медиа Walmart

Американский Walmart трансформируется из традиционного ритейлера в технологическую рекламную платформу. В прошлом финансовом году компания заработала на рекламе $6,4 млрд, и ее руководство уверено, что это только начало экспоненциального роста.

Редакция ADPASS

24.02.2026

+35% к чеку без единого баннера: Walmart доказал, что ИИ-ассистент продает лучше рекламы

Ритейл ИИ Чат-боты Ритейл-медиа

Walmart впервые раскрыл коммерческий эффект своего ИИ-помощника Sparky: покупатели, которые им пользуются, тратят на треть больше остальных. Walmart заявляет о переходе от товарного поиска к «коммерции по намерению» — когда ИИ продает не товар, а решение задачи.

Редакция ADPASS

18.02.2026

Подписка вместо трафика: большие издатели нашли способ расти в эпоху ИИ-поиска

Монетизация Трафик СМИ Подписки Диджитал

Реферальный трафик из Google тает, ИИ-поиск перехватывает аудиторию —, но подписные доходы NYT, WSJ, Bloomberg и Guardian продолжают расти. Секрет — не в накручивании числа подписчиков, а в удержании существующих, пакетных подписках и повышении цен. Digiday проанализировал финансовую отчетность крупных мировых издателей и обнаружил, что разрыв между лидерами и остальным рынком стремительно увеличивается.