«Авито» запустит свою РСЯ на базе Soloway
«Авито» хочет заполнить оставленный Google вакуум
Старший управляющий директор «Авито» Артем Кумпель сообщил на мероприятии для пресс в четверг, что компания уже «активно работает над запуском внешней рекламной сети». «Наша цель — стать для партнеров площадкой первого выбора», — заявил он.
Директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон конкретизировал планы в разговоре с ADPASS. По его словам, внешняя рекламная сеть строится на базе платформы Soloway — именно для этого «Авито» ее и приобрела вместе с AdRiver в конце 2024 года. ADPASS подробно писал о сделке.
Глава рекламного направлени «Авито» назвал Soloway «миллиардным бизнесом», который компания намерена прокачать. По его оценке, вакуум, оставшийся на российском рынке после ухода Google, до сих пор не заполнен — и «Авито» видит возможность занять часть этого пространства.
Тестирование запланировано на третий-четвертый квартал 2026 года. По сути речь идет о модели, аналогичной РСЯ «Яндекса» и рекламной сети VK: рекламодатели «Авито» смогут показывать объявления на внешних площадках, а не только внутри классифайда.
Что такое Soloway и зачем его купили
Soloway — рекламная платформа, работающая с 2005 года. Запускает кампании и таргетирует рекламу в интернете, мобильных приложениях и на Smart TV. Первой в России запустила ретаргетинг, одной из первых — рекламу с оплатой за действие. Платформа входила в группу Internest вместе с сервисом аудита рекламы AdRiver. В декабре 2024 года «Авито» купила весь холдинг. Сумму стороны не раскрыли; экспертные оценки на тот момент составляли от 500 млн до 2,5 млрд рублей. Интеграция идет поэтапно. В июне 2025 года в блоге Soloway на платформе ADPASS сообщалось, что система увеличила число аудиторных сегментов для таргетинга в мобильных приложениях с 130 до 560. Это было сделано за счет данных «Авито» о покупательских интересах пользователей в категориях недвижимости, авто, товаров, услуг и вакансий. AdRiver при этом сохраняет независимость как инструмент аудита и верификации рекламы.
С кем будет конкурировать рекламная сеть «Авито»
На рынке внешних рекламных сетей в России доминирует «Рекламная сеть “Яндекса”» (РСЯ). Аналогичные решения есть и у VK. Собственные рекламные платформы развивают «Сбер» (SberAds) и маркетплейсы Ozon и Wildberries.
Самый динамичный сегмент рынка
По консенсус-прогнозу ADPASS на основе усредненных данных семи рекламных групп, ритейл-медиа остается самым быстрорастущим сегментом российского рекламного рынка в 2026 году: рекламные группы ожидают роста на 32,5–38% в зависимости от методологии подсчета. Консенсус-прогноз по объему этого сегмента рынка в 2025 году составил 722 млрд рублей.
Главный козырь «Авито» — данные о покупательских намерениях. Площадка с ежемесячной аудиторией более 70 млн пользователей и 230 млн активных объявлений генерирует транзакционные данные, которых нет ни у соцсетей, ни у поисковиков. Если «Авито» удастся монетизировать эти данные за пределами собственной площадки через внешнюю сеть, компания начнет конкурировать за рекламные бюджеты на новом для себя уровне.
в канале MAX
