• Новости

81% интернет-зрителей предпочитают эфирному ТВ онлайн-телевидение

Аудитории телевидения почти не пересекаются

81% российской аудитории интернет-телевидения смотрит ТВ-контент только в онлайн-формате: через смарт-ТВ, мобильные приложения, сайты телеканалов и видеосервисы. 19% зрителей совмещают просмотр традиционного эфирного ТВ и онлайн-вещания каналов, но их доля отличается в разных возрастных группах. Такие данные приводят ГПМ Реклама (селлер «Газпром-Медиа Холдинга») и рекламная платформа Getads в исследовании о способах потреблении контента, подготовленного при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

81% телезрителей цифрового эфира, которые не пересекаются с аудиторией классического ТВ, становятся источником дополнительного (инкрементального) охвата, отметил директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама Алексей Филия. «Такой инвентарь крайне необходим в эпоху дефицита видеоинвентаря и обмана (фрода), разрастающегося в цифровой среде», — утверждает он.

Одной из причин роста популярности онлайн-телесмотрения стали новостройки, считает гендиректор и сооснователь GetShop.TV / Getads Андрей Григорьев. Он предположил, что строительный бум последних лет простимулировал проникновение онлайн-ТВ, так как в новых домах застройщики перестали предлагать установку классических телевизионных антенн.

Доля аудитории ТВ по возрастам

Доля просмотра ТВ в «чистом стриминге» (исключительно в интернете) разнится в зависимости от возраста респондентов, говорится в отчете. Однако не так серьезно.

Самый высокий процент тех, кто предпочитает только онлайн-просмотр, в аудитории ТВ-каналов от 18 до 24 лет — 87%. Оставшиеся 13% совмещают классическое телесмотрение со стримингом. Самый низкий — у пользователей в возрасте 55-64 лет — 79% против 21%, соответственно.

В приложениях онлайн-кинотеатров и браузерах (стационарные компьютеры и мобильные устройства) смотрят телеэфир 82,5% зрителей в возрасте до 18 лет, 82% респондентов в возрастной категории от 25 до 34 лет, 81% зрителей в возрасте 35-44 и 65+, а также 80% опрошенных от 45 до 54 лет.

Вторая ТВ-среда: онлайн-кинотеатры и эфирное ТВ

ГПМ Реклама проводила опрос респондентов в приложениях онлайн-кинотеатров и в интернет-браузерах. 53% из них смотрят ТВ-каналы только там, где проходили опрос. У оставшихся 47%, которые также смотрят ТВ в других средах, самой популярной платформой стали приложения онлайн-кинотеатров.

Предпочтения 47% тех, кто подключается к телевизионному эфиру не только через онлайн-кинотеатры и интернет-браузеры, распределились следующим образом. 43% респондентов используют онлайн-кинотеатры в качестве второй среды для просмотра. 31% также смотрят ТВ через антенну, а 15% — в браузере.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Креативщики подсели на римейки: Kantar назвала самые эффективные рождественские ролики сезона 2025-2026

Исследования Креатив Kantar

Самыми эффективными рождественскими роликами по версии исследователей Kantar в этом году стали видео Cadbury, Coca-Cola и Amazon. Cadbury запустила римейк креатива с тайным Сантой, который дебютировал в 2018-м, Coca-Cola обновила рождественские грузовики 1995 года выпуска, а Amazon без изменений заново начал крутить ролик 2023 года. ADPASS представляет самые эффективную праздничную рекламу-2025 и разбирается, почему старый креатив работает не хуже нового.

Редакция ADPASS

17.11.2025

WARC: половина маркетологов не ждет ничего хорошего от 2026 года

Исследования Маркетинг WARC

Только половина представителей международных брендов, опрошенных WARC, прогнозируют, что 2026 год будет лучше этого. В 2024 году оптимистов было две трети. Пессимизм маркетологов связан с вырождением среднего класса и трудностями в сегментации потребителей, недоказанной эффективностью инфлюенсеров, поликризисом, смешивающим в один взрывоопасный коктейль неудовлетворенность жизнью и эмоциональное выгорание людей.

Редакция ADPASS

13.11.2025

Объекты рекламного наследия: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора

Исследования Культура АКАР

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что сектор становится полноценной частью медиаландшафта и может предложить брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории. Самыми полезным для брендов культурными объектом стали кинотеатры, наименее перспективным — библиотеки.

Редакция ADPASS

06.11.2025

На дофаминовой игле: существует ли избавление от быстрых интернет-удовольствий, обжорства и шопоголизма

Здоровье Исследования Соцсети Видеоигры

Современный человек дофаминозависим, он постоянно подпитывает себя маленькими удовольствиями: подсчитывает лайки под своими постами, зарабатывает ачивки в видеоиграх или устраивает сладкие перекусы. Идея дать мозгу отдохнуть, ограничив число инъекций гормона удовольствия, набирает популярность. Разбираемся, действительно ли дофаминовый детокс помогает или это просто новый лайфстайл-тренд.