• Новости

81% интернет-зрителей предпочитают эфирному ТВ онлайн-телевидение

Аудитории телевидения почти не пересекаются

81% российской аудитории интернет-телевидения смотрит ТВ-контент только в онлайн-формате: через смарт-ТВ, мобильные приложения, сайты телеканалов и видеосервисы. 19% зрителей совмещают просмотр традиционного эфирного ТВ и онлайн-вещания каналов, но их доля отличается в разных возрастных группах. Такие данные приводят ГПМ Реклама (селлер «Газпром-Медиа Холдинга») и рекламная платформа Getads в исследовании о способах потреблении контента, подготовленного при поддержке Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).

81% телезрителей цифрового эфира, которые не пересекаются с аудиторией классического ТВ, становятся источником дополнительного (инкрементального) охвата, отметил директор департамента стратегии и развития рекламных продуктов ГПМ Реклама Алексей Филия. «Такой инвентарь крайне необходим в эпоху дефицита видеоинвентаря и обмана (фрода), разрастающегося в цифровой среде», — утверждает он.

Одной из причин роста популярности онлайн-телесмотрения стали новостройки, считает гендиректор и сооснователь GetShop.TV / Getads Андрей Григорьев. Он предположил, что строительный бум последних лет простимулировал проникновение онлайн-ТВ, так как в новых домах застройщики перестали предлагать установку классических телевизионных антенн.

Доля аудитории ТВ по возрастам

Доля просмотра ТВ в «чистом стриминге» (исключительно в интернете) разнится в зависимости от возраста респондентов, говорится в отчете. Однако не так серьезно.

Самый высокий процент тех, кто предпочитает только онлайн-просмотр, в аудитории ТВ-каналов от 18 до 24 лет — 87%. Оставшиеся 13% совмещают классическое телесмотрение со стримингом. Самый низкий — у пользователей в возрасте 55-64 лет — 79% против 21%, соответственно.

В приложениях онлайн-кинотеатров и браузерах (стационарные компьютеры и мобильные устройства) смотрят телеэфир 82,5% зрителей в возрасте до 18 лет, 82% респондентов в возрастной категории от 25 до 34 лет, 81% зрителей в возрасте 35-44 и 65+, а также 80% опрошенных от 45 до 54 лет.

Вторая ТВ-среда: онлайн-кинотеатры и эфирное ТВ

ГПМ Реклама проводила опрос респондентов в приложениях онлайн-кинотеатров и в интернет-браузерах. 53% из них смотрят ТВ-каналы только там, где проходили опрос. У оставшихся 47%, которые также смотрят ТВ в других средах, самой популярной платформой стали приложения онлайн-кинотеатров.

Предпочтения 47% тех, кто подключается к телевизионному эфиру не только через онлайн-кинотеатры и интернет-браузеры, распределились следующим образом. 43% респондентов используют онлайн-кинотеатры в качестве второй среды для просмотра. 31% также смотрят ТВ через антенну, а 15% — в браузере.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Редакция ADPASS

19.02.2026

Рынок поделен: комиссии маркетплейсов для продавцов выросли до 63% за три года

Исследования Маркетплейсы

За три последних года комиссии крупнейших маркетплейсов для селлеров увеличились на 58–63%, а расходы на логистику — на 33–89%. Рост издержек привел к сокращению доли выручки, остающейся у продавцов, несмотря на повышение базовых цен.

Редакция ADPASS

16.02.2026

Во имя KPI: ИИ-агенты готовы жульничать, чтобы продемонстрировать нужный результат

Исследования Нейросети ИИ ChatGPT ИИ-агенты

Автономные системы искусственного интеллекта (ИИ-агенты), которым поручают выполнение рабочих задач и достижение конкретных показателей эффективности, могут обходить ограничения безопасности и искажать данные ради результата. К такому выводу пришла международная группа исследователей под руководством специалистов канадского McGill University, протестировавшая поведение ИИ-агентов в условиях, приближенных к реальной работе. Эксперимент показал: при давлении KPI модели склонны рассматривать правила не как обязательные ограничения, а как препятствия на пути к цели. При этом более мощные системы иногда демонстрируют более изощренные способы обхода контроля.

Редакция ADPASS

04.02.2026

ChatGPT больше не монополист: что изменилось на рынке чат-ботов за год

Исследования Тренды ИИ Чат-боты ChatGPT Gemini Grok

Год назад ChatGPT безраздельно доминировал на рынке мобильных приложений с чат-ботами — почти 70% ежедневных пользователей в США. Сегодня его доля упала до 45%. Gemini от Google и Grok от xAI наступают на пятки, а объем рынка вырос более чем в два с половиной раза. Для специалистов, которые пока строят рабочие процессы вокруг одного инструмента, это сигнал диверсифицировать ставки.

Редакция ADPASS

02.02.2026

Эксперты премии Effie: брендам и маркетологам стоит почаще опрокидывать креативную стопку

Исследования Маркетинг Эффективность

Чтобы креатив не просто привлекал внимание, а работал на прибыль, аналитики System1 и эксперты премии Effie предлагают многослойную систему его производства. Они назвали свой подход «Креативная стопка». ADPASS делится рецептом креативного коктейля.