• Новости

АЦ РИР и РАМУ представили результаты исследования стоимости креативных разработок в маркетинговых услугах 2025

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) совместно с Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг (РАМУ) представили ежегодное индустриальное исследование стоимости креативных разработок в маркетинговых услугах. Работа проведена по запросу Комитета РАМУ по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности под руководством Инны Архиповой, управляющего партнёра TVIN и председателя Комитета.

Главная задача исследования — оценить средние рыночные стоимости ключевых видов креативных разработок, выполняемых рекламными и коммуникационными агентствами. Исследование проведено в июле–октябре 2025 года методом электронного анкетирования с использованием лицензионного ПО Alchemer. В анализ вошли 19 полностью заполненных анкет от агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг. Все результаты прошли верификацию Комитетом РАМУ по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности.

Ключевые результаты

Наиболее дорогой услугой в 2025 году стала «Big Idea» (долгосрочная коммуникационная идея с раскладкой до 3 каналов). Ее средняя цена достигла 677 235 рублей, а медианная — 600 000 рублей. На втором и третьем месте по стоимости находятся комплексные тактические кампании.

Разработка кампании с адаптацией под три формата (KV, спецпроект и видео) в среднем оценивается в 567 500 рублей (медиана — 475 000 рублей). Существенный разрыв в цене между кампаниями на три формата и на два (377 438 рублей) демонстрирует, что клиенты ценят именно комплексность и готовы инвестировать в многоканальные решения.

Противоположную часть ценового спектра занимают базовые производственные и адаптационные услуги. Самые низкие средние значения зафиксированы у создания 2D-макета в фото-привязке (54 765 рублей) и дополнительной адаптации идеи для одного визуального формата (76 267 рублей).

Отдельный показатель — стоимость участия в креативном тендере, которую агентства считают справедливой. В среднем она составила 369 444 рублей при медиане в 300 000 рублей.

Исследование создает единый ориентир стоимости креативных услуг и способствует формированию прозрачных рыночных практик. Оно может служить инструментом для планирования бюджета и определения справедливой стоимости креатива на стороне агентств и заказчиков.

Это исследование — важный шаг к формированию прозрачных и честных отношений между агентствами и заказчиками. Теперь у обеих сторон есть понятный и верифицированный ориентир для планирования бюджета и оценки стоимости интеллектуального труда в креативной индустрии. Результаты опроса подтверждают высокую стоимость стратегических идей и комплексных кампаний, что отражает зрелость подхода рынка к инвестициям в креатив.

Инна Архипова

Председатель ​​комитет по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности, Управляющий партнер TVIN

Ознакомиться с исследованием

РАМУ
еще 54 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

ОККАМ

02.12.2025

Okkam представила ALL Media Planer — инструмент для оценки охвата офлайн-ритейла вместе с другими медиа

Digital Маркетинг

Он позволяет рассчитывать синергетический охват для офлайн-ритейла, e-com, диджитал, ТВ, наружной рекламы и радио. Это открывает возможность для планирования мультимедиа на новом уровне.

Demis Group

30.11.2025

Медицинский маркетинг в VK: как привлечь поток пациентов и избежать блокировок

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group рассказали, как построить эффективную маркетинговую кампанию для медицинской клиники в VK.

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

27.11.2025

Найти и проверить маркетолога в отдел маркетинга: примеры тестовых заданий, 40 вопросов, ошибки и чек-листы для бизнеса

Digital Маркетинг

Ниже — подробный разбор, список ошибок найма, примеры тестовых заданий, топ-40 проверочных вопросов и чек-листы для бизнеса.

АКАР

14.11.2025

«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР

Коммуникации Маркетинг

Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.