• Новости

АЦ РИР и РАМУ представили результаты исследования стоимости креативных разработок в маркетинговых услугах 2025

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) совместно с Российской Ассоциацией Маркетинговых Услуг (РАМУ) представили ежегодное индустриальное исследование стоимости креативных разработок в маркетинговых услугах. Работа проведена по запросу Комитета РАМУ по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности под руководством Инны Архиповой, управляющего партнёра TVIN и председателя Комитета.

Главная задача исследования — оценить средние рыночные стоимости ключевых видов креативных разработок, выполняемых рекламными и коммуникационными агентствами. Исследование проведено в июле–октябре 2025 года методом электронного анкетирования с использованием лицензионного ПО Alchemer. В анализ вошли 19 полностью заполненных анкет от агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг. Все результаты прошли верификацию Комитетом РАМУ по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности.

Ключевые результаты

Наиболее дорогой услугой в 2025 году стала «Big Idea» (долгосрочная коммуникационная идея с раскладкой до 3 каналов). Ее средняя цена достигла 677 235 рублей, а медианная — 600 000 рублей. На втором и третьем месте по стоимости находятся комплексные тактические кампании.

Разработка кампании с адаптацией под три формата (KV, спецпроект и видео) в среднем оценивается в 567 500 рублей (медиана — 475 000 рублей). Существенный разрыв в цене между кампаниями на три формата и на два (377 438 рублей) демонстрирует, что клиенты ценят именно комплексность и готовы инвестировать в многоканальные решения.

Противоположную часть ценового спектра занимают базовые производственные и адаптационные услуги. Самые низкие средние значения зафиксированы у создания 2D-макета в фото-привязке (54 765 рублей) и дополнительной адаптации идеи для одного визуального формата (76 267 рублей).

Отдельный показатель — стоимость участия в креативном тендере, которую агентства считают справедливой. В среднем она составила 369 444 рублей при медиане в 300 000 рублей.

Исследование создает единый ориентир стоимости креативных услуг и способствует формированию прозрачных рыночных практик. Оно может служить инструментом для планирования бюджета и определения справедливой стоимости креатива на стороне агентств и заказчиков.

Это исследование — важный шаг к формированию прозрачных и честных отношений между агентствами и заказчиками. Теперь у обеих сторон есть понятный и верифицированный ориентир для планирования бюджета и оценки стоимости интеллектуального труда в креативной индустрии. Результаты опроса подтверждают высокую стоимость стратегических идей и комплексных кампаний, что отражает зрелость подхода рынка к инвестициям в креатив.

Инна Архипова

Председатель ​​комитет по индустриальным стандартам, этике и социальной ответственности, Управляющий партнер TVIN

Ознакомиться с исследованием

РАМУ
еще 54 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Подкаст «Маркетинг и реальность»

28.11.2025

Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы: что думают эксперты про рекламный рынок 2026

Маркетинг Брендинг

В Краснодаре прошел Южный форум брендинга, маркетинга и рекламы, в рамках которого эксперты поделились мнением о будущем рекламного рынка. Поговорили про исследования ЦА и роль AI в них; про важность ценности, а не цены; про лиды для B2B, а также про управление проектами и подрядчиками.

Маркетинговое агентство ОМНА

05.11.2025

Почему портрет идеального клиента не работает и как кастдев находит прибыльных покупателей

Промышленность Маркетинг

В статье типичная ситуация в B2B-сегменте, где представления руководства о целевой аудитории часто не соответствуют действительности. Особенно критичен этот разрыв в промышленности с ее длинным циклом продаж и сложными сделками.

Telega.in

05.11.2025

Как брендам выделиться в Чёрную пятницу: сезон распродаж на Telega.in

Коммуникации Маркетинг

Ноябрь — пик рекламной активности. Платформа для автоматизации рекламы Telega.in запускает Сезон распродаж, даёт бизнесу скидки до 70% и готовые инструменты для эффективного продвижения в Telegram и MAX. Бренды смогут рассказать о своих акциях, привлечь аудиторию и увеличить продажи.

АРИР

05.11.2025

АРИР Digital Advertisers Barometer 2025: как изменился рынок интерактивной рекламы

Коммуникации Маркетинг

Интерактивная реклама сегодня — главный источник роста рекламных бюджетов и ключевой элемент медиапланов. В 2025 году ее доля в структуре рекламных расходов компаний может достичь 56%, при этом траты на офлайн-каналы продолжат снижаться, а средства перераспределяться в пользу digital. Такие ответы дали участники исследования АРИР — Digital Advertisers Barometer, которое проводится в десятый раз при участии Аналитического центра Российской индустрии рекламы и Data Insight. Проект традиционно ставит целью представить мнения рекламодателей о рынке интерактивной рекламы, его динамике, перспективах развития и доступных инструментах.