АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) объявила о том, что ведет разработку проекта отраслевого меморандума о добровольных ограничениях размещения рекламы букмекеров. Документ, создаваемый совместно с российскими букмекерскими компаниями, призван создать единые прозрачные правила маркетинговых коммуникаций на рынке и заложить основу для полноценного саморегулирования отрасли.

В рамках рабочей группы рассматриваются ключевые положения будущего меморандума, среди которых запрет на скрытую и завуалированную рекламу, повышение прозрачности и достоверности рекламных сообщений, а также соблюдение этических и правовых норм в коммуникациях.

В рекламном законодательстве уже содержится ряд ограничений, распространяемых на рекламу азартных игр и спортивных ставок. Меморандум направлен на решение более сложной задачи: защиту пользователей от манипулятивных схем, при которых реклама ставок на спорт маскируется под иную деятельность — спонсорство спортивных мероприятий, розыгрыши призов, партнерские проекты или иные активности.

Документ позволит устранить подобные «серые зоны» за счет введения добровольных, но единых для всех участников рынка ограничений и четких критериев.

Для индустрии это станет следующим шагом по применению саморегулирования в области рекламы, вызывающей дискуссии и острые вопросы со стороны общества, регуляторов и законодателей. Когда отрасль сама начинает формировать правила игры, это сигнал о зрелости рынка. Саморегулирование позволяет учитывать специфику индустрии и быстрее реагировать на риски, чем жесткое внешнее регулирование. Такой подход поможет сохранить устойчивость и прозрачность рынка, сократить объемы “серой” рекламы и минимизировать практики манипулятивного маркетинга, отвечая на запросы как общества, так и регулятора

Борис Омельницкий

Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР)

Накануне, 10 февраля, Госдума приняла во втором чтении законопроект, ужесточающий требования к рекламе букмекеров. Согласно ему, с 1 сентября 2026 года вся реклама ставок и пари должна содержать сообщение о риске возникновения игровой зависимости. В радиопрограммах предупреждение должно занимать не менее 3 секунд, на ТВ — не менее чем 5 секунд и не менее 7% площади кадра, на остальных носителях — не менее 7% рекламной площади.

Напомним, ранее, в сентябре 2025 года, на площадке ФАС был подписан «Меморандум практики маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольных пива и пивных напитков». Документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и отраслевых коммуникационных объединений, в их числе АКАР, АРИР, РАМУ, АПП (Ассоциация производителей пива, солода и напитков), АКОС, Русбренд и СОНР.

#Коммуникации #Маркетинг

АРИР
еще 190 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

14 часов назад

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Demis Group

27.01.2026

Почему сайт теряет трафик и как SEO-аудит помогает это исправить

Digital Маркетинг

Юлия Федорова, Guru SEO-специалист Demis Group рассказала о том, как выглядит качественный SEO-аудит, кому его стоит доверять и почему регулярная проверка выгоднее экстренного восстановления.

АКАР

21.01.2026

АКАР разработала Рекомендации по проведению медийных тендеров

Коммуникации Маркетинг

Эффективность рекламной кампании во многом зависит от грамотного выбора медийного партнера. Однако сам процесс тендера часто сопряжен с непрозрачностью, неэтичными практиками и неоправданными затратами ресурсов со стороны как рекламодателей, так и агентств. Для систематизации этого ключевого этапа и создания честных «правил игры» Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР) представляет Рекомендации по проведению медийных тендеров.

Doctorsmm

16.01.2026

Бесплатно и быстро набрать лайки в ВК — 22 способа и проверенные сервисы

Маркетинг Контент

Хотите бесплатно и быстро набрать лайки в ВК? Рассказываем, как получить реальный трафик без вложений. Сравниваем сервисы, боты в Telegram и методы обмена. Узнайте, где взять живые сердца, сколько стоят платные пакеты и как избежать бана. Советы SMM‑специалиста: от новичков до профи.