• Новости

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

В рамках рабочей группы рассматриваются ключевые положения будущего меморандума, среди которых запрет на скрытую и завуалированную рекламу, повышение прозрачности и достоверности рекламных сообщений, а также соблюдение этических и правовых норм в коммуникациях.

В рекламном законодательстве уже содержится ряд ограничений, распространяемых на рекламу азартных игр и спортивных ставок. Меморандум направлен на решение более сложной задачи: защиту пользователей от манипулятивных схем, при которых реклама ставок на спорт маскируется под иную деятельность — спонсорство спортивных мероприятий, розыгрыши призов, партнерские проекты или иные активности.

Документ позволит устранить подобные «серые зоны» за счет введения добровольных, но единых для всех участников рынка ограничений и четких критериев.

Для индустрии это станет следующим шагом по применению саморегулирования в области рекламы, вызывающей дискуссии и острые вопросы со стороны общества, регуляторов и законодателей. Когда отрасль сама начинает формировать правила игры, это сигнал о зрелости рынка. Саморегулирование позволяет учитывать специфику индустрии и быстрее реагировать на риски, чем жесткое внешнее регулирование. Такой подход поможет сохранить устойчивость и прозрачность рынка, сократить объемы “серой” рекламы и минимизировать практики манипулятивного маркетинга, отвечая на запросы как общества, так и регулятора

Борис Омельницкий

Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР)

Накануне, 10 февраля, Госдума приняла во втором чтении законопроект, ужесточающий требования к рекламе букмекеров. Согласно ему, с 1 сентября 2026 года вся реклама ставок и пари должна содержать сообщение о риске возникновения игровой зависимости. В радиопрограммах предупреждение должно занимать не менее 3 секунд, на ТВ — не менее чем 5 секунд и не менее 7% площади кадра, на остальных носителях — не менее 7% рекламной площади.

Напомним, ранее, в сентябре 2025 года, на площадке ФАС был подписан «Меморандум практики маркетинговых коммуникаций производителей и брендов безалкогольных пива и пивных напитков». Документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и отраслевых коммуникационных объединений, в их числе АКАР, АРИР, РАМУ, АПП (Ассоциация производителей пива, солода и напитков), АКОС, Русбренд и СОНР.

АРИР
еще 191 публикация

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

PowerApp

27.02.2026

Замедление торговли — рост сервисов: как Петербург перераспределяет потребительский спрос

Маркетинг

+38% к обращениям и до 42% “профилактических” аренд: PowerApp фиксирует в Санкт-Петербурге рост спроса на зарядную инфраструктуру несмотря на замедления розницы и турбулентности в общепите — и видит в этом сигнал для бизнеса и франчайзи

Медийное агентство AMG

26.02.2026

Кейсы: AMG x Теплит (промышленность)

Промышленность Маркетинг

Завод «Теплит» – один из крупнейших производителей газобетонных блоков на территории УрФО. На момент старта проекта бренд терялся среди множества конкурентов, а производственные мощности были загружены лишь на 60%. Задачей AMG стало – изменение структуры спроса. Необходимо было сделать «Твинблок» не просто продуктом, а категорийным брендом, увеличить объем продаж.

Qform

16.02.2026

Видео Тильда: все способы размещения на странице для чайников

Маркетинг Контент

Видео на сайте помогает лучше объяснить продукт, показать услугу и повысить доверие. По данным Wyzowl за 2025 год, 91% компаний используют видео в маркетинге, а 87% отмечают рост продаж после внедрения видеоконтента. Даже если сайт сделан на конструкторе, видео может заметно повлиять на конверсию. В Tilda добавить его можно несколькими способами, и новичку важно понимать разницу между ними.

ОККАМ

12.02.2026

Глобальные тренды в медиа в 2026 году

Медиа Коммуникации

Чтобы понять, как меняется потребитель, тренды надо ловить еще на старте — в прогнозах международных аналитиков. Скачали и перевели их для вас. Фокус на то, что применимо к российской реальности.