Маркетинговые исследования
РАМУ
08.03.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ON Медиа
Походы в кино, посиделки дома, «Мастер и Маргарита» и советская эстрада – как мужчины отмечают 23 февраля
Каждый четвертый россиянин считает 23 февраля главным патриотическим праздником страны, показал опрос аналитиков холдинга ON Медиа. Большинство россиян (61%) собираются провести День защитника Отечества дома с семьей и друзьями, 9% отпразднуют его походом в кинотеатр, 7% выбрали концерт. Главным музыкальным символом праздника опрошенные назвали песню «Когда весна придёт, не знаю» в исполнении Николая Рыбникова
23 февраля занимает значимое место среди главных праздников страны: главной патриотической датой его назвали 25% респондентов, а среди россиян старше 55 лет доля еще выше (29%). Опрос провели аналитики ON Медиа среди более 900 жителей городов России с населением свыше 100 тысяч человек старше 18 лет. Большинство россиян (61%) собираются провести 23 февраля дома с семьей и друзьями. 12% выберут встречи вне дома, 9% отправятся в кино, 7% – на концерты. Для большинства россиян этот праздник – время отдыха с музыкой, книгой или фильмом. ON Медиа проанализировал предпочтения россиян в музыке, чтении и кино.
«Когда весна придёт, не знаю» – любимая песня к празднику
Стриминговый сервис КИОН Музыка к празднику проанализировал статистику прослушиваний песен о Родине. Лидерами стали «Когда весна придёт не знаю» (Николай Рыбников), «Русское поле» (Валерий Ободзинский) и «Течёт река Волга» (Людмила Зыкина). В пятерку самых популярных вошли также «С чего начинается Родина» (Георг Отс и Эстрадный оркестр Всесоюзного радио) и ансамбль «Песняры» с песней «Дрозды».
Мужчины предпочитают «Мастера и Маргариту» и «Матрёшку»
Книжный сервис КИОН Строки составил список самых популярных у мужчин книг. Возглавил его роман «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова. Также среди фаворитов два бестселлера Ребекки Яррос («Железное пламя» и «Четвертое крыло»), «Атлант расправил плечи» от Айн Рэнд, «Граф Монте-Кристо», русская классика («Братья Карамазовы», «Тихий Дон» и др.), фантастика («Дюна», «1984», «Пикник на обочине»), а также нон-фикшн («Тонкое искусство пофигизма» и «Sapiens. Краткая история человечества»).
Ко Дню защитника Отечества онлайн‑кинотеатр КИОН выяснил, какие фильмы и сериалы о работе в правоохранительных органах были популярны у россиян за последние три месяца. В топ‑5 вошли: триллер «Матрёшка», боевик «Позывной “Альфа”», два сезона триллера «Зверобой» и детектив «Чёрное солнце».
Лучшее в блогах
Вам понравится
BBDO Group
17.02.2026
Aviokase
12.02.2026
Как сэкономить на авиабилетах: потребители обнаружили хитрый трюк, который использует компания Ryanair
![]()
По данным британской платформы защиты потребителей Which?, путешественники могут снизить стоимость перелёта, если игнорируют тариф, который система бронирования Ryanair помечает как «рекомендуемый».
Маркетинговое агентство «В точку»
10.02.2026
Как мы достигли 23 321 переходов к Спортивному диктанту 2025
![]()
В этом кейсе рассказываем, как за два месяца мы системно запустили кампании по продвижению всероссийской просветительской акции «Спортивный диктант 2025»: разделили бюджеты по целям, внедрили ежедневную аналитику и протестировали тексты и офферы. Мы активировали Яндекс.Директ, VK, Telegram и посевы, чтобы охват был максимально эффективным и прогнозируемым. Результат — более 23 000 переходов на сайт и перевыполнение KPI при бюджете 555 000 рублей. В статье разберем шаги по аудитории, форматам и бюджетному управлению, чтобы внедрить эту схему в вашем бизнесе.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании