Алексей Митрюшин: «Наружная реклама вызывает доверие и формирует мечты»
В августе 2023 года Председателем правления Союза операторов наружной рекламы (СОНР) был избран Алексей Митрюшин – управляющий партнер компании «Восток-Медиа», Член Межотраслевого Совета при Уполномоченном по защите прав предпринимателей в городе Москве, президент Регби-клуба ЦСКА, а также руководитель Комитета Федерации регби России по развитию регби в Вооружённых Силах и силовых структурах РФ.
СОНР — это первое Всероссийское профессиональное объединение в сфере наружной рекламы, которое было образовано в результате борьбы с угрозой монополизации рынка наружной рекламы России.
Какие сегодня стоят задачи перед Союзом?
Как он поддерживает малое и среднее предпринимательство?
В чем заключаются преимущества наружной рекламы перед другими видами рекламы?
Почему важно развивать корпоративный спорт?
На эти и другие вопросы ответил Алексей Митрюшин.
Алексей Сергеевич, этим летом Вы были избраны
Председателем правления Союза операторов наружной рекламы. Поделитесь,
пожалуйста, своим видением роли Союза.
Одной из главных задач Союза операторов наружной рекламы является развитие отрасли, а также консолидация профессионального сообщества для более эффективного решения вопросов, стоящих перед индустрией. С момента его создания прошло уже больше года. За это время Союз продемонстрировал свою эффективность и продолжает успешно представлять интересы участников объединения на всех уровнях власти с целью формирования профессионального мнения на различные законодательные инициативы, а также для защиты интересов своих членов.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
В настоящее время мы сформулировали
три основных направления дальнейшего развития Союза:
Рост рынка (увеличение бюджетов, направляемых в наружную рекламу, на 25–50% в ближайшие пять лет).
Законодательная прозрачность и защищенность.
Всесторонняя поддержка малого и среднего предпринимательства (как рекламодателей, так и самих операторов, являющихся субъектами МСП).
Добавлю, что с 2022 года мы активно проводим масштабную долгосрочную гуманитарную миссию «Щит добра» по регулярному ежемесячному сбору и доставке необходимых вещей жителям новых регионов России. Вместе с партнерами участники Союза уже собрали и отправили в новые регионы более 650 тонн гуманитарной помощи. Будем и дальше продолжать эту важную работу.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Одно из направлений деятельности Союза, сформулированное Вами — всесторонняя
поддержка малого и среднего предпринимательства. Какие инструменты для этого
кажутся Вам наиболее эффективными?
Малый и средний бизнес зачастую не имеют больших бюджетов на собственное продвижение, поэтому им крайне важна поддержка делового сообщества, в том числе Союза операторов наружной рекламы. Мы как профессионалы должны дать максимальную экспертизу компаниям малого и среднего предпринимательства, чтобы помочь им с креативом и эффективным дизайном, предоставить продающую кампанию, чтобы они получили максимальную пользу от нее в моменте. И, конечно же, научить их выбирать традиционные для наружной рекламы охватные программы, вместе с ними развивать их малый бизнес в средний, и даже в крупный.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Наружная реклама поможет отечественным компаниям и новым брендам правильно себя позиционировать. И к рекламораспространителям — в подавляющем большинстве также являющимися субъектами малого и среднего
предпринимательства — мы должны относиться максимально внимательно: оказывать
им всестороннюю поддержку и юридически, и административно, отстаивать их интересы в конкретной проблеме с региональной властью, как это было недавно в Иркутске.
Напомню, что СОНР выступил в поддержку позиции Иркутского УФАС России, установившего, что Комитет по экономике и стратегическому планированию администрации города Иркутска необоснованно укрупнил лот при проведении в 2022 году торгов на установку рекламных конструкций, включив в него 88 мест для размещения рекламных конструкций в виде светодиодных экранов, несмотря на то, что указанные места под их установку расположены в разных частях города и могли бы стать объектом самостоятельных торгов.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Подчеркну, что одна из важнейших задач Союза заключается в том, чтобы представлять интересы МСП в федеральных структурах:
Государственной Думе РФ;
Совете Федерации;
ФАС России;
Министерстве промышленности и торговли РФ;
Правительственных комиссиях.
На Ваш взгляд, какие основные преимущества наружной рекламы перед другими видами рекламы?
Сегодня рынок наружной рекламы демонстрирует рост бюджетов, и он неслучаен. Наружка уникальна тем, что является охватным медиа для крупных компаний с профессиональным маркетингом. Одновременно она способна решать и локальные задачи малых предприятий по увеличению продаж (салоны красоты, автосервисы, рестораны), сочетая в себе уникальные возможности охватного медиа, и в то же время адресно попадая в целевую аудиторию, благодаря чему способствует росту продаж.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Преимущество наружной рекламы
заключается, прежде всего, в том, что она не надоедает аудитории и не навязывает
ей информацию, она вызывает доверие и формирует мечты.
Часто в критику наружной рекламы высказывается тезис о том, что рекламные конструкции портят внешний облик города. Что Вы думаете об этом?
Сегодня наружная реклама часто интегрируется в городскую среду и прекрасно
дополняет визуальный образ города, не только информируя аудиторию, но и представляя собой в ряде случаев потрясающие арт-объекты. Таких примеров
сегодня много.
Мы рады, что передовые администрации грамотно подходят и к размещению классической наружной рекламы в городах, и к украшению городской архитектуры медиафасадами и нестандартными объектами. Наше общество дозрело до современных медиаформатов и 3D-решений на улицах российских городов.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Вы занимаетесь развитием корпоративного,
профессионального и детского регби в России. В чем на Ваш взгляд польза занятий
спортом для бизнеса?
Польза занятий спортом очевидна, а для бизнеса — тем более! Мы развиваем регби в России уже много лет, а с 2021 года успешно проводится уникальный спортивный проект — Бизнес-лига «Матч ТВ» по тэг-регби среди корпоративных команд. Простые правила, безопасный и развлекательный формат бесконтактного регби, делают эту игру максимально увлекательной и доступной. Сегодня в лиге выступают более 20 корпоративных команд — количество желающих растет с каждым днем.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Занятия
тэг-регби способствуют укреплению дружеских отношений внутри коллектива,
позволяют расширить сеть деловых контактов, дисциплинируют сотрудников, повышают
их мотивацию, вовлеченность и нацеленность на результат, способствуют
позитивному мышлению и позволяют выявлять лидеров в команде.
Пользуясь случаем, приглашаю лидеров трудовых коллективов на тренировку по тэг-регби, чтобы самим познакомиться с нашей прекрасной игрой. Кстати, уже 19 ноябряв рамках НРФ’7 мы проводим специализированный турнир по тэг-регби среди команд рекламщиков.
Недавно прошел XII Международный конгресс по наружной
рекламе. Вы довольны его результатами?
Transit Media Group и «Восток-Медиа» в этом году вновь собрали на одной площадке топ-менеджеров отраслевых компаний из разных регионов России, Беларуси, Казахстана, представителей органов власти различных уровней и отраслевых ассоциаций, а также авторитетных отечественных и международных спикеров из Китая и Аргентины.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Конгресс собрал рекордное количество делегатов — 336 человек. В этом году деловая
программа была представлена двумя содержательными днями и большим количеством
интересных и полезных выступлений. Участники обсудили важные для отрасли
инициативы и совершенствование законодательства в сфере рекламы. Андрей Байдужий (All-billboards.ru) в авторской
презентации специально для Конгресса рассказал:
как выглядит российский OOH на фоне крупнейших рынков;
каков расклад сил в российском prDOOH;
поделился прогнозами.
Об изменениях в ТОП-350 рекламодателей и появлении трех новых категорий брендов — локализованные (бывшие международные),
новые локальные и новые международные, участникам рассказал генеральный
директор SA Media Group Дмитрий Казаков.
Тему поддержки отечественных брендов мы обсудили в рамках стартовой панельной дискуссии «Русские бренды: время ярких побед». Участники сошлись во мнении, что российские бренды успешно развиваются, за ними внимательно следят и им помогают. Отдельная сессия была посвящена фармацевтическому рынку: спикеры отметили рост заинтересованности фармы в продвижении через каналы наружной рекламы.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Фармкомпании предложили
операторам провести исследования, разработать механики и создать тестовые
пакеты для их продуктов, чтобы было больше заманчивых предложений для покупки и дальнейшей оценки эффективности
OOH-инструмента.
Отмечу, что в открытой дискуссии «Место наружной и транзитной рекламы в современном информационном пространстве. Актуальные вопросы государственного регулирования и саморегулирования отрасли» большой акцент участники беседы сделали на законодательную безопасность.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Так, заместитель
председателя Госдумы РФ по информационной политике, информационным технологиям
и связи Евгений Попов призвал отрасль прислушаться к запросам малого и среднего
бизнеса, подчеркнув важность поддержки этих направлений.
О факторах, которые
делают наружную рекламу более заметной и запоминающейся с точки зрения влияния
на человеческий мозг участникам рассказал ведущий специалист России в области
физиологии, нейробиологии и психофармакологии, профессор Биологического
факультета МГУ им. Ломоносова Вячеслав Дубынин. На подведении итогов Конгресса
презентовали премьеру первого
в России мюзикла о наружной рекламе от уникальной команды искрометного Театра
Терезы Дуровой под названием «Реклама. Мечта!».
Кстати, в рамках Конгресса Союз операторов наружной рекламы и Молодежная общероссийская общественная организация «Российские студенческие отряды» подписали соглашение об информационном сотрудничестве в целях усиления роли и деятельности студенческих отрядов на территории России. Поэтому могу с уверенностью сказать, что XII Международный конгресс по наружной рекламе — состоялся! А мы уже начали готовить Конгресс — 2024.
Алексей Митрюшин
Председатель правления СОНР, управляющий партнёр «Восток-Медиа»
Интервью предоставлено пресс-службой Союза операторов наружной рекламы.
Интервью и дискуссии
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании