Алексей Левин: «Видео сейчас — это мультиформатный актив»

Основатель Ruvision — о видеоконтенте как драйвере роста бизнеса в регионах.

Видеоконтакт ценнее, когда дистанция от компании до потребителя короче

У видеоконтента — уникальная сила: он помогает не просто рассказать о продукте, а вызвать доверие, эмоционально зацепить и «оживить» бренд. В регионах, где дистанция от компании до потребителя сильно короче, где продвижение часто строится через сарафанное радио и личный контакт, видео становится цифровым продолжением этой связи. Оно усиливает репутацию, позволяет показать реальных людей, процессы, ценности — то, что формирует лицо компании и отношение к ней.

Кроме того, видео сейчас — это мультиформатный актив. Один качественный ролик можно адаптировать под соцсети, сайт, рассылку, наружную рекламу, ТВ, маркетплейсы и презентации. Это особенно важно для компаний, которые не располагают большими маркетинговыми бюджетами, но хотят работать умно и эффективно.

От работы с видеоконтентом — до уровня бренд-медиа. Масштабирование без миллионных бюджетов

Региональные компании, которые начинают с небольших видеороликов, постепенно приходят к идее создания регулярного видеоконтента — и превращаются в настоящие отраслевые мини-медиа: ведут видеоблоги от лица сотрудников компании, запускают YouTube-каналы, публикуют интервью, кейсы, видеоподкасты.

Это не требует миллионных бюджетов, но требует последовательности, регулярности, единого стиля и продуманной стратегии. Фактически, любая компания сегодня может построить собственное бренд-медиа, формируя вокруг себя аудиторию, сообщество и устойчивую воронку доверия.

Тренды в создании видеоконтента в регионах 2025

Рост интереса к вертикальному видео — Shorts, клипы в VK и на Rutube, Instagram Reels (принадлежит Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена). Это недорогой и вирусный формат, который не требует больших вложений в качественный продакшн, когда делается ставка на креатив.
Гиперлокальность — видео «про своих», «для своих»: с узнаваемыми лицами, известными местами, ситуациями.
Нативный подход — видео больше не продаёт напрямую, а делится пользой, вдохновляет, развлекает, рассказывает истории.
Инфлюенс-маркетинг через видео — сотрудничество с локальными блогерами, амбассадорами и лидерами мнений.
Мини-документалистика и корпоративные сторителлинги — бизнес делится своим «закулисьем», историей, эмоциями, людьми.

Что дает бизнесу активное вложение в видеомаркетинг?

Повышение узнаваемости бренда;
Рост вовлеченности аудитории;
Лояльность: зрители чаще доверяют компаниям, которые «показывают себя» без прикрас, честно говоря о своих провалах и точках роста;
Конверсии: видео увеличивает продажи в e-commerce и офлайн-точках;
Вирусный эффект: удачные видео продолжают работать неделями и месяцами после публикации;
Возможность легко доносить сложные или эмоциональные смыслы.

Важно понимать, что сегодня рекламный ролик — это не только продукт для эфира, это также мощный актив для digital-коммуникаций, HR-бренда, партнёрств, PR и даже привлечения инвесторов.

6 советов, как МСП разработать собственную стратегию по созданию видеоконтента

Начните с цели. Что вы хотите: узнаваемость? трафик? доверие? продажи?
Определите аудиторию. Для кого снимаете? Где и как эти люди потребляют контент?
Сделайте карту форматов. Обзор продукта, интервью, сторителлинг, образовательный контент, отзывы — все работает по-своему.
Пропишите контент-план. Даже один ролик в месяц — уже начало бренд-медиа.
Работайте с профессионалами. Видеопродакшн — это не просто красивая картинка, это режиссура, структура, сценарий, эмоция, звук, монтаж. Уделяйте внимание каждому из этих пунктов — даже если работаете самостоятельно без большой команды профессионалов.
Измеряйте результат. Смотрите не только на просмотры, но и на вовлечённость, рост охватов, трафик и, конечно, покупки и целевые действия. Ведь главное в нашей с вами работе — ROMI.

В условиях растущей конкуренции и информационного шума видеоконтент становится не просто инструментом продвижения, а точкой роста и стратегическим активом для компаний — особенно в регионах. Почему он так важен, и как выстроить с ним работу эффективно? Все тонкости разобрал Алексей Левин — генеральный продюсер и основатель продакшн-студии Ruvision, совладелец студии компьютерной графики Winpix, «Человек года 2024» в сфере креативных индустрий в Челябинской области.

Региональный бизнес сегодня может и должен звучать громко даже без федеральных бюджетов и больших команд отделов маркетинга. И видео — это самый доступный канал, которым можно не просто заявить о себе, а по-настоящему создавать отношения с аудиторией. И тот, кто научится делать это искренне и точно, — будет в лидерах рынка.

#Маркетинг #Контент

НРФ Регионы
еще 79 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность

Позавчера

Маркетинг VS Технологии: о чём говорит маркетинг?

Коммуникации Маркетинг

Где рождается настоящая эффективность бизнеса: в искре креативной идеи или в безупречной логике алгоритма? Что ценнее для бренда — вирусный слоган или идеально отлаженная система сквозной аналитики? Престижная премия «НПБК. Эффективность» запускает спецпроект «Маркетинг VS Технологии» — трижды публичные дебаты между победителями конкурса. Два раунда. Две школы мышления. Один главный вопрос: что действительно движет результатом?

Demis Group

10.12.2025

Топ-3 площадки с отзывами, которым верят больше всего

Digital Маркетинг

Мария Медведева, менеджер проекта ОРМ Demis Group, рассказала о трёх ключевых отзовиках, регулярная работа с которыми позволяет бренду сохранять конкурентоспособность и доверие своей аудитории.

AviMagnit Диджитал агентство

08.12.2025

Медийная реклама на Авито

Медиа Маркетинг

Сегодня медийная реклама становится важным дополнением для бизнеса, направленным на привлечение целевой аудитории. Одной из наиболее перспективных платформ для продвижения выступает Авито, на котором ежемесячно размещают заказы и совершают покупки миллионы пользователей по всей стране. В этом материале мы объясним, что представляет собой Авито ADS, и покажем, как с его помощью можно эффективно усилить охваты, повысить узнаваемость бренда и вывести маркетинговую стратегию на качественно новый уровень.