Новости
ОККАМ
Позавчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АКАР
АКАР разработала критерии формирования индустриальных продуктов
На рынке коммуникаций участились случаи появления рейтингов, методология которых не обеспечивает независимость оценки, но позиционируются они как индустриальные. Подобные материалы могут вводить в заблуждение профессиональное сообщество, формируя искаженную картину рынка. Для противодействия такой практике и сохранения доверия отрасли Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) разработала критерии и принципы формирования индустриальных продуктов.
Критерии были единогласно утверждены 10 ноября 2025 года на XXXVII Ежегодно-перевыборном общем Собрании членов АКАР.
Согласно позиции АКАР, рейтинги могут быть инструментом прозрачности и здоровой конкуренции только в том случае, если они основаны на честных и понятных для всех правилах. Ключевые принципы индустриального рейтинга:
1. Коллегиальность и экспертность членов Комиссии.
Методологию рейтинга разрабатывает и сопровождает Экспертная группа, в которую входят признанные отраслевые эксперты. Все решения принимаются коллегиально на основе коллективной экспертизы.
2. Прозрачность методологии.
Рейтинг строится на основе строгой и открытой методологии, регламент которой находится в свободном доступе. Методология включает: перечень учитываемых критериев оценки; применение однозначных формул и процедур, обеспечивающих возможность независимой верификации и воспроизводимость результатов; любые изменения в методологии публично анонсируются, фиксируются и доводятся до сведения профессионального сообщества.
3. Объективность и независимость.
Оценка участников базируется на объективных данных. Исключается влияние субъективных предпочтений и любая возможность манипуляций с результатами. Индустриальный рейтинг в целом, а также привлеченные эксперты, должны способствовать решению задач развития индустрии и не преследовать коммерческие цели и выгоды. Независимость рейтинга — процесс оценки, свободный от влияния коммерческих интересов и преследующий главную цель — развитие отрасли, а не извлечение прибыли или продвижение чьих-либо продуктов или услуг.
4. Признание и доверие рынка.
Рейтинг признается и поддерживается профессиональным сообществом, включая ведущие деловые объединения. Доверие формируется за счет многолетнего следования принципам честной конкуренции; равенства условий для всех участников.
5. Равенство условий и актуальность.
Все участники, включая новых участников, имеют равные возможности для попадания в рейтинг. Требуется соответствие принципу однородности объектов (в одном списке не должны сопоставляться агентства, бренды, сейлз-хаусы и ИП). Рейтинг отражает текущие отраслевые достижения, а не накопленные за прошлые годы заслуги. Любые изменения в методологии должны основываться на актуальности и практической пользе для индустрии, а не носить формальный характер.
Любой рейтинг, не отвечающий указанным принципам, не может считаться индустриальным. В соответствии с критериями обновлены положения Национального рейтинга креативности агентств АКАР, Национального рейтинга эффективности коммуникационных агентств АКАР, Национального рейтинга эффективности медиаагентств АКАР. В рейтингах этот подход реализуется через привлечение к оценке Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, включающей 52 компании, и Комиссии по весам, в которую входят ТОП-10 победителей прошлого года. Это гарантирует отсутствие ангажированности, высокую экспертизу и доверие со стороны рынка.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ВкусВилл
28.11.2025
Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»
![]()
Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.
Документерра
27.11.2025
Хаос в документации: почему компании теряют время и как это исправить
![]()
Техническая документация — это не просто набор файлов, а ключевой инструмент работы команды и развития продукта. Она помогает новым сотрудникам быстро включаться в процессы, поддерживает разработчиков и маркетологов, облегчает принятие решений. Но если документация хранится хаотично — в разрозненных папках, с дубликатами и устаревшими версиями — она перестаёт работать на команду, превращаясь в источник ошибок и потери времени.
СберМаркетинг
06.11.2025
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании