• Новости

Агентство Red Digital и Platforma запускают уникальный продукт «ТВ-ретаргетинг», совмещающий ТВ и digital-инвентарь

Москва, 20 июля 2023 года. Полносервисное агентство Red Digital и разработчик сервисов для бизнеса на основе больших данных Platforma заключили соглашение о сотрудничестве. В рамках партнёрства запущен новый продукт — ТВ-ретаргетинг, который позволяет достраивать охват целевых контактов рекламной кампании в уже запущенных или прошедших кампаниях на ТВ с помощью online-видео.

Крупные рекламодатели, которые размещают большие объёмы ТВ-рекламы, в определенный момент сталкиваются с проблемой, когда каждая неделя ТВ-размещения даёт всё меньше уникального охвата, а для поддержания темпа кампании приходится наращивать частоту показа. С каждым днём размещение на ТВ снижается число контактов, при этом их стоимость растёт, и появляется выгорание аудитории от рекламы.

Технология ТВ-ретаргетинга позволяет рекламодателям решить сразу несколько задач: 

• увеличить охват аудитории кампании; 

• построить качественную аналитику результатов;

• снизить рекламный бюджет в целом, и затраты на конкретного пользователя в частности.

Для построения сегмента аудитории, которая уже видела рекламный креатив на ТВ, агентство использует данные ТВ-смотрения домохозяйств, полученные с IPTV-приставок и OTT-сервисов. На основании полученных данных выстраивается сегмент аудитории для показа рекламы в digital, с использованием собственной DSP и рекламной сети MoeVideo. Достоверность прироста аудитории проведённой рекламной кампании подтверждается отчётом исследовательской компании MediaHills (ГК Mediascope).

Мы ищем новые форматы и продукты, которые будут соответствовать задачам клиентов. В нынешних экономических условиях рекламодатели ищут возможности для оптимизации бюджетов и повышения эффективности каждого потраченного рубля. Наш продукт позволяет рекламодателям достраивать охваты телевизионной рекламы за счет аудиторий, мало смотрящих ТВ, но активно потребляющих digital.

Мария Высоцкая

Управляющий директор Red Digital

В рамках нового продукта Platforma стала технологическим партнером ведущего поставщика DSP-услуг Red Digital и обеспечила кросс-медийное управление идентификаторами. Наше сотрудничество и новый совместный сервис родились как решение ключевой «боли» рекламодателей — повышение эффективности рекламных кампаний, включающих как ТВ-каналы, так и digital. Благодаря технологической экспертизе Platforma, рекламным возможностям видеосети MoeVideo, а также широкой экспертизе команды Red Digital в управлении Brandformance кампаниями, новый продукт соответствует высоким требованиям клиентов в отношении качества рекламного инвентаря и позволяет достигать запланированных KPI вовремя

ДмитрийКазаков

Руководительнаправления «ТВ-реклама и аналитика» Platforma

Red Digital
еще 24 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Позавчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Позавчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Demis Group

6 часов назад

Как улучшить позиции сайта в поиске и получать больше заявок с помощью SEO?

Digital Маркетинг

На вебинаре 19 февраля Kinescope совместно с Demis Group покажут 7 SEO-решений, которые работают в 2026 году.

Demis Group

06.02.2026

CMO Online Meetup №3. Использование AI и аналитики для повышения эффективности

Digital Маркетинг

На митапе разберём, как использовать AI и аналитику практично: в продажах, рекламе и управлении эффективностью, без магии и «волшебных кнопок».

Rocket10

23.01.2026

Маркетологи в мобайле. Анна Остапчук, старший маркетолог, Авто.ру

Performance Digital

В новом выпуске спецпроекта «Маркетологи в мобайле» мы поговорили с Анной Остапчук, старшим маркетологом в Авто.ру. Она рассказала, как уникальный опыт в B2B, edtech и недвижимости помогает выстраивать мобильный перформанс для одного из крупнейших автомобильных сервисов, почему приложение — их главный приоритет, а AI-креативы создаются в 30 раз быстрее «ручных». Также обсудили, как защищать бюджет от фрода в чувствительной к экономике вертикали и почему нетворкинг — ключевой ресурс для роста в индустрии.

Digital-агентство WebCanape

23.01.2026

Как нейрообъявления в Яндекс Директ помогают запускать рекламу: кейс WebCanape

Digital Маркетинг

Когда Яндекс запустил нейрообъявления, мы в WebCanape сразу проверили их эффективность на реальных кейсах. Провели A/B-тесты в разных нишах, сравнили результаты с классическими объявлениями и сделали выводы. В кейсе — цифры, практический опыт и рекомендации, как использовать нейрообъявления для маркетинга.