• Маркетинговые исследования

Потребительский интерес к покупке новых автомобилей вырос на 30%

Аналитики отмечают рост интереса к покупке автомобиля: если в прошлом году покупку планировали лишь 7% опрошенных, то в текущем году этот показатель вырос до 37%.

Заметно увеличилась и доля потребителей, предпочитающих покупку нового автомобиля — с 33% до 51% по сравнению с прошлым годом. Выбор в пользу авто с пробегом делают только 37%.

Проведенное исследование свидетельствует о росте доверия к новым игрокам. Так, свое доверие китайским брендам подтвердили 59% опрошенных.

Несмотря на рост доверия к новым брендам, результаты исследования также показали, что автовладельцы все еще ожидают возвращения на рынок «старых» и проверенных временем марок. Возвращения европейских, японских и американских брендов ждут 64% россиян, что подчеркивает сохраняющуюся к ним лояльность и потенциальный спрос на их продукцию в будущем.

Мы видим, что рынок адаптируется к новым условиям, и потребители становятся более открытыми к новым предложениям. Однако, фактор доверия к «старым» брендам по-прежнему очень высок, и это важно учитывать текущим и потенциальным участникам авторынка.

Светлана Сорокина

Руководитель направления «Авто» РОМИР 

Исследование проводилось онлайн в формате «омнибус».

Омнибус — это исследование, проводимое одновременно по нескольким темам. Выборка репрезентирует городское население РФ в возрасте 18+. Охват — 1600 респондентов.

РОМИР
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Prtut.ru

28.11.2025

Купить просмотр сторис в Инстаграм* — мои ТОП 32 алгоритма и техники СММ

Маркетинг Контент

Купить просмотр сторис в Инстаграм* — способ быстро повысить активность и сделать истории заметнее для аудитории. В современном мире соцсетей именно сторис формируют первое впечатление о профиле, а их охват напрямую влияет на вовлечённость и рост подписчиков.

MoeVideo

26.11.2025

Понять и посчитать: какие термины нужно знать для запуска видеорекламы

Digital Маркетинг

В видеорекламе один термин может означать разные метрики — разбираемся, что на самом деле значат view, CPM, outstream и другие понятия.

ТС «Пятёрочка»

20.11.2025

Ребрендинг «Красной цены»: узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Ритейл Брендинг

Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.

Е-Promo Group

17.11.2025

Большинство чековых промо в России теряют до 80% эффективности. Morizo представила первые результаты комплексного исследования FMCG-акций

FMCG Маркетинг

Рынок чековых промо в России за последний год вырос на 33%, однако бренды используют этот инструмент менее чем на 20% от его потенциала. Компания Morizo провела первое комплексное исследование чековых промоакций в FMCG-сегменте и выяснила, что 14 из 15 брендов сталкиваются с одинаковыми техническими, юридическими и коммуникационными ошибками. Большинство из них можно устранить за один-два месяца.