• Маркетинговые исследования

В какой области российская наружная реклама является мировым лидером?

Следящие за происходящим не только на российском рынке, но и за околицей в курсе, что российский OOH технологически является одним из самых передовых в мире. Но есть область, где отечестванная наружка не просто “одна из..”, а лидер. Вот реально. N1 без всяких скидок.

Нет более крупного или хотя бы сопоставимого с нашим рынка, где львиная доля показов цифровой наружной рекламы верифицировалась бы независимым третьим лицом. И не каким-то, а медиаизмерителем всей рекламной отрасли.

Единственным исключением является, пожалуй, только сделавшая пять лет назад первые шаги в third-party verification (TPV) Австралия (доля DOOH больше 60%), которая уже считает себя мировым лидером в этой области и предлагает свой опыт для изучения другими рынками, где TPV только становится горячей темой. Но в Австралии независимой верификацией занимается не авторитетный отраслевой медиаизмеритель, а несколько игроков (www.veridooh.com, www.seedooh.com , www.thorndyke.ai ), некоторые из которых до сих пор числятся в стартапах и продолжают привлекать первичные инвестиции. 

Дальше всех продвинулась основанная в 2017 году компания SEEDOOH. Она ежемесячно верифицирует около миллиарда показов на 90% цифровой наружной рекламы Австралии и вышла на рынки Японии, ЮАР и США. Вот статья ее главы, где подробно объясняется, почему современной наружке без TPV никуда, и почему независимый контроль выходов рекламы рано или поздно станет обязательным требованием. Если коротко: чем больше в рынок вкладывается денег, тем более требовательны клиенты к их контролю.

Но нам интересно другое. Между делом в статье объясняется, почему обречен на провал импортированный в цифровую наружку из интернета метод верификации на основе перевода оригинал-макета в формат HTML и вставки в него пикселей или тегов. Технология имеет массу ограничений, тяжеловесна (необходимы операции с каждым макетом), трудоемка, небезопасна (в макете присутствует чужой исполняемый код) и т.д. и т.п. Напомним, именно эту технологию полтора года назад пытались реализовать Gallery и Weborama, но дальше пресс-релиза и каких-то единичных кейсов дело не пошло. Что закономерно. Каждая отрасль требует своих, а не заимствованных в соседнем курятнике решений.

Остается только напомнить, что all-billboards является единственной российской DSP, в которой показ рекламы подтверждается отчетом независимого медиаизмерителя. А с текущего месяца эту услугу для всех клиентов мы и вовсе сделали бесплатной. Выбирайте прозрачность — выбирайте лидера.

Еще больше информации о наружной рекламе в нашем телеграм-канале «Секреты наружки».

Нравится: All-billboards.ru

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Omni360

05.12.2025

Тренды и синергия Programmatic DOOH и Digital 2026 — Глеб Никитин на НРФ-9

Наружная реклама Digital

В рамках сессии о развитии programmatic на 9-м Национальном рекламном форуме в Москве Глеб Никитин, CEO Omni360, представил ключевые тренды цифровой наружной рекламы и рассказал, как интеграция DOOH и digital открывает Phygital-пространство для агентств и рекламодателей.

ООО «Акме»

03.12.2025

Правительство обозначило ключевые направления развития российской ИТ-отрасли

Digital IT и инновации

На форуме «Цифровые решения», который прошёл 12 ноября в Национальном центре «Россия», председатель правительства Михаил Мишустин выделил пять приоритетов, определяющих развитие ИТ-сектора в ближайшие годы.

Rambler&Co

21.11.2025

Портал «Рамблер» рассказал, как ИИ обучает детей безопасности

IT и инновации Образование

На AI Journey российский интернет-ресурс поднял тему нового подхода к образованию благодаря виртуальным помощникам в медиа.

Rambler&Co

18.11.2025

Исследование Ramler&Co. Россияне видят в искусственном интеллекте мощный инструмент для защиты от цифровых угроз

Медиа IT и инновации

Это знаменует новую эру кибербезопасности, полагают участники опроса Rambler&Co и Сбера, который прошёл в преддверии международной конференции AI Journey.