Маркетинговый дайджест от TWIGA CG за июль 2026

Тренд месяца: на рынке мессенджеров сменился лидер. По данным Mediascope, MAX впервые обошёл Telegram по месячному охвату — 86,3 млн против 75,7 млн (разрыв больше 10 млн), при этом Telegram за месяц потерял около 5,2 млн пользователей. MAX вышел на плато по аудитории, но рекламный инвентарь растёт быстрее: 380 тыс. публичных каналов (+30% за месяц) и 327 тыс. ERID-публикаций за июль.

Что ещё внутри:

▪️ Креативная экономика России достигла 4,2% ВВП — 8,26 трлн ₽ (итоги «Российской креативной недели»)

▪️ Топ-150 рекламодателей сократили бюджеты на 11%: ТВ −17%, наружка +8%, Wildberries обошёл Сбер

▪️ ФАС разъяснила, когда карточки товаров на маркетплейсах считаются рекламой

▪️ Яндекс Директ запустил охватный формат «Панорама» и запуск кампаний в диалоге с ИИ

▪️ Каждый третий рекламный рубль уходит в ретейл-медиа; Ozon нарастил выручку на 48%

▪️ Фарма уходит от рациональной подачи к эмоциональному сторителлингу — интервью Александра Оганджаняна и Ирины Романовой

Читать полный [дайджест].