МТС Ads Premium Video и «КИОН» запустили «Брендированную киноколлекцию»: новый формат рекламы превращает бренд в главного киноэксперта
В рамках формата для бренда создается персональный лендинг внутри онлайн-кинотеатра, где редакция «КИОН» вручную отбирает 30 единиц контента — учитывая аудиторию, продукт или позиционирование рекламодателя. Например, туристическая компания может создать свою витрину с фильмами о путешествиях. Каждому фильму из коллекции предшествует единственный в блоке пре-ролл бренда, что обеспечивает эмоциональную связь между брендом и кино, а также максимальное внимание аудитории.
«Брендированная киноколлекция» доступна на всех платформах «КИОН»: сайте, мобильных приложениях и Smart TV. На данный момент формат в тестовом режиме позволяет охватить не только зрителей без подписки, но и премиальную аудиторию подписчиков, которые ранее не сталкивались с рекламой на сервисе. Кроме того, в проекте задействуется оригинальный контент «КИОН», который прежде был закрыт до для рекламных интеграций.
Продвижение коллекции осуществляется через главные редакционные баннеры на стартовой странице и видеоролики на внутренних страницах — в тех же разделах, где промоутируется топовый и новый контент. Это гарантирует максимальную видимость и привлекает внимание всей аудитории сервиса.Интеграция органично вписана в пользовательский сценарий: зритель приходит за контентом, а бренд помогает ему сделать выбор. Такой подход повышает запоминаемость и узнаваемость продукта, формируя позитивную ассоциацию: бренд равно эксперт, который заботится о досуге зрителя.
«”Брендированная киноколлекция” — это тот редкий случай, когда рекламный формат одинаково ценен и для рекламодателя, и для зрителя. Мы видим, что бренды все чаще ищут не просто охватные инструменты, а глубокую эмоциональную связь с аудиторией. Для пользователей “КИОН” мы упрощаем путь к интересному контенту: бренд становится не раздражающим фактором, а проводником в мире кино. Рекламодатели получают возможность коммуницировать с ранее недоступной аудиторией. Такая синергия — естественное развитие рынка премиальной видеорекламы, где выигрывают все участники. Мы гордимся тем, что “КИОН” доверил нам этот проект, и уверены, что он задаст новый стандарт для интеграций в онлайн-кинотеатрах», — комментирует исполнительный директор МТС Ads Premium Video Татьяна Шуленкова.
«Мы предлагаем брендам сделать шаг в «кинозал», где зритель сосредоточен, расслаблен и открыт для диалога. Зритель приходит за эмоцией и историей, — и если бренд встраивается в этот момент бережно, он воспринимается не как помеха, а как часть впечатления от просмотра. В «КИОН» мы точно знаем, как выстроить такую коммуникацию: нативно и деликатно для зрителя, но при этом эффективно для партнера», — сообщила коммерческий директор ON Медиа Анна Жижина.
Другие статьи
