АРИР представляет дайджест новостей E-Retail Media за II квартал 2026 года
Комитет по E-Retail Media АРИР выпустил дайджест новостей сегмента за второй квартал 2026 года. В обзор вошли обновления 15 рекламных площадок — универсальных маркетплейсов, классифайдов, сервисов e-grocery, нишевых игроков и ритейл-медиа сетей. Среди ключевых трендов квартала — расширение рекламных сетей за счёт партнёрских площадок, развитие аукционных моделей и углубление таргетинга на основе first-party данных ритейлеров.
Универсальные маркетплейсы
Среди главных новостей Wildberries — запуск рекламной сети на партнёрских площадках («Рив Гош», «FUN&SUN», «ЕАПТЕКА») и внедрение CPC-аукциона для медийных форматов. Ozon, например, открыл медийное место «Заказ выполнен» для всех селлеров РФ и запустил стратегию «Целевой расход» в кампаниях с оплатой за клик. Яндекс Маркет представил ленту «Обзоры» с видеоотзывами, а Мегамаркет — таргетинг на пользовательские сегменты.
Классифайды
Авито представил «Конструктор аудиторий», интеграцию с AppsFlyer и запустил рекламу через кабинет «Магнит ADS» с использованием сегментов обеих площадок. Также стали доступны автотаргетинг, публичный API и ретаргетинг по кликам.
E-grocery
Магнит внедрил клик-аут полки в мобильном приложении, объединился с Solta для использования данных ритейлера в рекламе и открыл сертификацию для всех агентств.
X5 обновил клик-аут формат принц-баннера, сделав его доступным для поставщиков и внешних рекламодателей. Рекламная выручка X5 за Q2 составила 9,6 млрд рублей (+50% год к году).
UrbanAds запустил look-a-like-сегменты, автостратегию «Максимум заказов» для поставщиков Яндекс Лавки и поп-апы в Яндекс Доставке.
Самокат добавил ситуативный слайдер, Купер расширил зону показов товарной приоритизации и запустил баннеры в саджестах и межритейлерном поиске.
Нишевые маркетплейсы
М.Видео объявил о партнёрстве с Яндекс Ритейл Медиа.
Новости Retail Media Networks
Retail Rocket запустил видеобаннер в «Детском мире», push-уведомления и email-рассылки в трёх сетях, а также добавил метрики win rate и bid rate в аналитику аукциона.
SIMB-AD представил инструмент на основе транзакционных данных «Альфарм Таргет», запустил размещение брендов в поиске и каталоге, а также обеспечил бесплатную верификацию кампаний через интеграцию с Weborama.
Яндекс Ритейл Медиа запустил редактора рекламных блоков для ритейл-медиа в интернет-магазинах. Новыми партнёрами стали М.Видео, Детский мир, Винлаб, Metro, Максидом, Столички и Планета Здоровья. Анонсированы форматы «брендовая полка» и «органическая выдача».
Исследования рынка
В отдельном разделе дайджеста собраны актуальные отраслевые исследования, посвящённые динамике рекламных бюджетов, поведению пользователей и объёмам рынка ритейл-медиа.
Другие статьи
