CANNES LIONS & ROSÉ: CMO CLUB VIEW — пять тенденций, которые определят маркетинг

Пять главных выводов:

• Сильные бренды побеждают не одной кампанией, а последовательностью. Доверие строится годами — через единый стиль и качественную коммуникацию.

• Креатив должен приносить результат. Сегодня важны не только идея, но и ее влияние на бизнес.

• Ценятся изменения. Лучшие кейсы оценивают не по новизне решения, а по масштабу изменений, которые они создают.

• Все чаще побеждают проекты, рожденные из локальной культуры. Именно аутентичность помогает брендам выделяться на мировом уровне.

• Эксперименты важнее отсутствия ошибок. Ошибаться нормально, если компания умеет делать выводы и двигаться дальше.

Когда мы создавали CMO Club Russia, нам было важно сделать его местом, где профессиональное сообщество может обсуждать не только собственный опыт, но и лучшие мировые практики. Встреча Cannes & Rosé, которая собрала более 200 участников, показала, что такой разговор сегодня действительно востребован

Евгения Чурбанова

президент и сооснователь CMO Club Russia

Cannes Lions — это возможность увидеть, каким будет маркетинг через несколько лет. Мы привезли оттуда большой объем идей и инсайтов и рады, что можем делиться ими с рынком

Карина Оганджанян

представитель Cannes Lions в России, сооснователь CMO Club Russia, TWIGA CG

По итогам обсуждения участники сошлись в одном: сегодня сильная идея должна быть не только креативной, но и работать на долгосрочный результат бизнеса.

TWIGA CG

Сегодня TWIGA — это маркетингово-коммуникационная Группа, объединяющая Агентства и компании в пяти направлениях (creative, media, PR, marketing services, it, data & tech).

Публикации (155)